[北京师范大学]19春《广告学》离线作业（答案）
《广告学》作业本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。
客观题部分：
一、选择题（每题1分，共15题）
1、1979年1月28日，（ ）电视台播放了第一条电视广告
A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南
2、从远古广告产生到1450年，是以（ ）为主要形式的原始广告时期。
A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告
3、报纸广告媒体的优越性是（ ）
A. 新闻时效性 B. 读者选择性
C. 传播信息量大 D. 传播信息的真实性和可信度高
4、 电视媒体的优越性在于（ ）。
A. 传真效果最佳 B. 覆盖率较高
C. 传播范围可大可小 D. 广告效果与节目收视率密切相关
5、 CI系统包括三个子系统，它们是（）
A.MI B. NI C. VI D. BI
6、广告目标的基本功能有（ ）。
A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准
C.员工绩效考核的出发点 D.广告效果评价的依据
7、广告公司一般有（ ）类型。
A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司
C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司
8、广告规制主要的职能有（ ）。
A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益
C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益
9、网络广告的特性有（ ）。
A. 网络广告发布本身具有被动性 B.网络覆盖范围广
C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大
10、（ ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350
11、广告公司的职能部门大体有（ ）。
A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门
12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ ）。
A.停止命令 B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告
13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（ ）三大类。
A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型
14、广告文案的语言形式可以概括为（ ）。
A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语
15、广告布局设计一般经历如下三个阶段（ ）。
A. 创意布局、粗略布局和最后布局 B.粗略布局、创意布局和最后布局
C. 最后布局、创意布局和粗略布局 D.最后布局、粗略布局和创意布局
主观题部分：
一、（每题2.5分，共2题）
1、世界广告发展史经历了哪几个阶段？
2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？
二、论述题（每题5分，共2题）
1、试用EON模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。
2、平面广告布局设计的基本步骤是什么？
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