【北京大学】03081017-市场营销*-2019春（答案）
03081017-市场营销*-2019春一、(共15题，每题5分，共75分)
1.
市场的定义是什么？市场有哪些基本要素和构成要件？市场有哪些类别？（5分。对应教材第一章，课件第一章。鼓励独立完成作业，严惩抄袭）
2. 市场营销的概念是什么？这一概念包含了哪些要素？（5分。对应教材第一章，课件第一章）
评价描述：***
3. 请结合生活实例，说明什么是潜在需求和现实需求。（5分。对应教材第一章，课件第一章）
4. 现代市场营销通常包括哪些环节？其中的第四个环节是如何开展的？（5分。对应教材第一章，课件第一章）
评价描述：***
5. 企业经营有哪些战略导向？如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。对应教材第二章，课件第二章）
6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。（5分。对应教材第三章，课件第三章）
7. 什么是目标市场？确定目标市场的战略选择有哪些？（5分。对应教材第四章，课件第四章）
8. 消费者购买决策的一般过程包括哪些环节？怎么理解最后一个环节？（5分。对应教材第五章，课件第五章）
评价描述：***
9. 简述营销调研的七大类型。（5分。对应教材第六章，课件第六章）
10. 如何理解产品生命周期？（5分。对应教材第七章，课件第七章）
11. 什么是促销？促销的目的是什么？（5分。对应教材第八章，课件第八章）
12. 如何理解供应链的营销功能？（5分。对应教材第九章，课件第九章）
13. 如何理解影响定价的关键因素？（5分。对应教材第十章，课件第十章）
14. 什么是4Ps？什么是4Cs？（5分。对应教材第十一章，课件第十一章）
15. 何为营销管理？有哪些主要因素会影响营销管理？（5分。对应教材第十二章，课件第十一章）
二、论述题(共1题，每题25分，共25分)
16.
综合运用“PEST模型”和“波特竞争力分析法”，分析ofo小黄车当前的营销环境，并提出对策。（25分。对应教材第三章，课件第三章）
页:
[1]