【北京大学】11881001-市场调查-2019春（答案）
【北京大学】11881001-市场调查-2019春试卷总分:100 得分:100
第1题,[问答题]市场细分（教材第一章；视频课件第二讲）
正确答案:
第2题,[问答题]预测性调研
正确答案:
第3题,[问答题]量表（教材第四章；视频课件第五讲）
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第4题,[问答题]层次谬误（视频课件第五讲）
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第5题,[问答题]信度（教材第四章；视频课件第五讲）
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第6题,[问答题]焦点小组访谈法（小组座谈会）（教材第十章，视频课件第十、十一讲）
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第7题,[问答题]投射技术（教材第九章，视频课件第十四、十五讲）
正确答案:
第8题,[问答题]样本（教材第五章第一节；视频课件第十六讲）
正确答案:
第9题试简述市场研究与市场营销的关系。（教材第一章；视频课件第一讲至第三讲）
正确答案:
第10题试简述测量的信度和效度的区别与联系（教材第四章，视频课件第五讲）
正确答案:
第11题试简要介绍几种你所熟知的定量资料搜集方法。（教材第六章，视频课件第六讲）
正确答案:
第12题请简述观察法的优点和缺点。（教材第十章；视频课件第十二讲至第十三讲）
正确答案:
第13题研究者在进行问卷调查时需要了解被访者的个人平均月收入，有如下三种方案：
方案一：
您的个人平均月收入为___________元。（请填空）
方案二：
您的个人平均月收入属于下列哪个区间（ ）
A.无收入
B.1000元以下
C.1000-2000元
D.2001-3000元
E.3001-4000元
F.4000元以上
方案三：
您的个人平均月收入属于下列哪个区间（ ）
A.无收入
B.999元及以下
C.1000-1999元
D.2000-2999元
E.3000-3999元
F.4000元及以上
你会选择哪个方案？试说明原因。（教材第七章；视频课件第七讲至第九讲）
正确答案:
第14题某国外男士护肤品品牌两年以前进入了中国市场，但产品销量一直没有达到预期。该公司因此希望组织一次市场研究项目来理解中国男性消费者的护肤品使用习惯、品牌选择、价格接受区间以及使用护肤品的心理需求和心理感受。
如果你是承接该项目的市场调查公司的负责人，你将如何设计调查方案？（注：调查方案必须包括调查方法、资料收集方式和抽样方法）
正确答案:
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