北京大学 11881012-广告管理-2019春（答案）
一、(共3题，每题5分，共15分)1. 产品生命周期（视频课件第七章）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）
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2. 市场营销的4个P（视频课件第一章）
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试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
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3. 头脑风暴（视频课件第十七章）
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二、(共2题，每题10分，共20分)
4. 请简要谈谈广告公司工作的标准流程。（视频课件第十四章-第十五章）
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试题类型：问答题
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5. 请简要说明植入式广告产生的原因。（视频教学课件第二十四章）
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三、论述题(共3题，每题15分，共45分)
6.
广告自产生之日起，其表现形式就在不断的变化发展。请举出2-3个广告形式创新的实例，并说明它们是如何满足当时人们的需要的？（视频课件第一章、第二章和第二十五章）
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试题类型：问答题
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7.
随着微信的火爆，“朋友圈营销”成为一个热门词汇。请根据个人的观察，举出一个朋友圈营销成功（或失败）的案例，并分析其成功（或失败）的原因。（视频课件第二章、第八章和第十三章）
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8.
苹果产品在全球市场的红火，与其采取的“饥渴营销”战略密切相关；电子商务的发展，又吧大数据、广告定点投放等概念带入市场。今天的广告业正在日新月异的变革之中，请结合个人体会，谈谈创新与广告之间的关系。（结合对课程内容的总体理解作答）
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四、案例题(共1题，每题20分，共20分)
9.
这几年，很多人的春节记忆除了年夜饭、看春晚、抢微信红包之外，恐怕还要加上一项“集五福、抢红包”。与往年一样，今年将继续举办集五福活动。今年已经是支付宝集五福活动的第四年了，亲朋好友之间交换福卡似乎已经形成了过年的一种固定活动。虽然去年就有人抱怨说集齐了五福最后才分到几块钱。但是对于很多人来说最后的分奖只是图个乐呵，多少并没有那么重要了。之
支付宝集五福负责人冠华在发布会上称，“今年预计有两三亿用户共享5亿现金，没有集齐人数的上限。我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。用户将拼手气分得
5 亿现金,金额设置上最高为 666 元。” 值得注意的是，今年的红包大战更热闹了，百度进场，再加上头条、快手等近 10
家互联网公司，春节 7 天假期发钱近 50 亿，顶得上互联网的一个风口。
请结合广告管理所学知识，谈谈对互联网公司发红包的看法。（结合对课程内容的总体理解作答）
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试题类型：问答题
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姓名：潘传伟
编号：517660940012
一、
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二、
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三、论述题
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四、案例题
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