19春 北京邮电大学 公共关系学（新） 作业1 作业2 实践实务篇
一、多项选择题（共10道小题，共56.0分）广告性公共关系活动操作原则有（ ）P346
合法性原则
系统性原则
创新性原则
认同性原则
实用性原则
在广告性公共关系活动中创新性原则要求（ ）P348
创意要新
广告的传播媒介要新颖
广告的主题语要新颖
公共关系广告的表现手法要新颖
常规性公共关系新闻策划有多种活动形式（ ）P333
庆典仪式
社会赞助
新闻发布
形象展览
传播的类型有（ ）P217
自身传播
人际传播
组织传播
大众传播
职能传播
对公共关系评估项目审核选择的标准有（ ）P328
公共关系活动与社会环境的变化之间具有明显的因果关系
具有价值，又能在短期内产生效益的项目
决定项目效益的因素可以得到控制
进行项目评估的结果具有推广价值
公共关系的沟通应遵循的原则（ ）P226
双向沟通原则
平衡理论原则
整分合原则
有效原则
互助互利原则
公共关系评估的程序是（ ）P313
设立统一的评估目标和取得最高管理者的认可并将评估过程纳入公共关系计划之中
在公关部门内部取得对评估研究意见的一致和从可观察与测量的角度将目标具体化
选择适度的评估标准和确定搜集证据的最佳途径
保持完整的计划实施记录和评估结果的使用
公共关系计划实施的原则与方法有（ ）P301
目标导向的原则与方法
控制进度的原则与方法
整体协调的原则与方法
反馈调整和选择时机的原则与方法
公共关系实质性策划工作是（ ）P276
设计主题
分析公众
选择媒介
预算经费
审定方案
公共关系调查的主要内容有（ ）P242
组织形象调查
组织的公众舆论调查
市场行情调查
组织开展公共关系活动的条件调查
二、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
公共关系广告的定义（）P342
包括公益广告、形象广告和具有公共关系广告策划的成分的商品广告
是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告
目的在于唤起人们对包括企业在内的各类组织的注意、兴趣、信赖、好感以及合作
直接劝说人们购买某种特定商品与服务的广告
向公众倡导一种社会最需要的精神观念或行为规范，以此表达组织所追求的一种道德伦理，树立起组织良好形象的广告类型属于公共关系广告的（
）P343
理念广告
实力广告
倡导广告
响应广告
如果组织的目标是提高知名度可选择的媒介是（ ）P283
人际传播
大众传播
组织传播
自身传播
目标导向的原则与方法（）P301
是根据整个公共关系计划的目标和需要按照一定的程序，掌握工作进度，避免畸轻畸重倾向的原则
就是在计划实施的过程中使所涉及到的方方面面达到和谐、合理、互补和统一的状态的原则
是指公共关系计划实施过程中，保证公共关系计划实施活动不偏离目标的原则
是指正确选择时机是提高公共关系计划成功率的必要条件
问卷法的主要优点是（ ）P259
有较好的灵活性和适应性
标准化和成本低
回答率高
调查资料准确和可靠
组织的实际形象地位的测定是根据（ ）P244
知名度和美誉度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
知名度和和谐度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
和谐度和美誉度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
舆论指标和舆论标志两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
公共关系的调查目的是（）P242
使组织及时把握公众舆论并适时地做出决策
及时地为组织提供决策依据
甄别公众对象，测量舆情民意，评价组织形象
及时与公众进行沟通交流
组织形象定位是指（）P239
用定性化的方法准确地判断组织在其公众中的形象地位
用定量化的方法准确地判断组织在其公众中的形象地位
就是组织自己所期望建立的形象
就是组织理想化的地位
沟通有效性的前提是（ ）P237
存在着一定的物质利益
必须满足受者的需求
沟通双方必须存在一定的共识域
相互理解
公共关系策划的基本任务是（ ）P280
确定公共关系的具体目标
确认调查材料的真实可靠性
确定与组织有关的公众
选择媒介
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