四川农业大学《广告创意(本科)》19年6月作业考核（资料）
本试题一共六道大题，共4页，满分100分。考试时间90分钟。注意：1、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
2、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次、不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
3、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计。
4、开卷考试，若有雷同以零分计。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1、金定海教授认为，广告创意是为了达成（ ）上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
A.企业形象 B.设计 C.传播 D.销售
2、广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（ ）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散
3、在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（ ）。
A.广告事后调查 B.广告战略调查
C.广告事前调查 D.创意概念调查
4、所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（ ）上确定位置的一种方法。
A.情感 B.态度 C.行为 D.心里
5、大卫•奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（ ）比单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象 B.品牌理念 C.品牌标志 D. 品牌服务
6、广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（ ）的现象。
A.认知错误 B.认知失谐 C.认知差异 D. 认知障碍
7、4A广告公司中的AE指的是（ ）
A.客户总监 B.创意总监 C.客户主任 D.文案指导
8、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（ ）。
A.持续效果 B.到达效果 C.心理效果 D.影响效果
9、默写式头脑风暴法，又被称之为（ ）。
A.组合法 B.检核表法 C.635法 D.联想法
10、广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（
）
A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1、创意通常以下面哪几个英文单词来表达（ ）。
A. concept B. company C. creation D. idea
2、广告创意具有的典型特征有（ ） 。
A.策略的指导性 B.思维的转换性
C.诉求的艺术性 D.创意的限制性
3、广告创意中的3B原则指（ ），使用这些元素可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱。
A.美人 B.婴儿 C.小动物 D. 植物
4、粘性创意的原则包括故事、情感以及（ ）。
A.简约 B.意外 C.具体 D.可信
5、广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是( )。
A.关联性 B. 原创性 C. 情感性 D.震撼性
四、简述题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1、简述广告创意中诉求点、概念和表现三者之间的关系。
2、简述罗瑟•瑞夫斯(Rosser Reeves)的USP理论。
3、简述广告战略调查的基本内容。
4、简述4A广告公司创意工作流程。
5、简述思维导图绘制的具体步骤。
五、案例分析题，试从下列广告作品的诉求点、广告主题、广告表现、媒介等方面分析其创意策略(本大题共3小题，每小题10分，共30分)
1、固意特轮胎广告
2、公益广告
3、士力架广告姚明篇
广告描述：饿货吃了士力架，化身姚明，转身暴扣，帮助球队取得胜利，最后出现士力架的产品形象和广告语：横扫饥饿，做回自己。
六、广告创作（1小题，共20分）
请以令牙齿更强健为诉求点为某牙膏品牌创作一则电视广告，用文字描述。
页:
[1]