[中国石油大学(华东)]2019年春季学期《广告学》在线考试（适用于2019年6月份考试）
【奥鹏】[中国石油大学(华东)]2019年春季学期《广告学》在线考试（适用于2019年6月份考试）
试卷总分:100 得分:100
第1题,南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。这种现象反映了()特点。
A、形象的客观性
B、形象的相对性
C、形象的公众性
D、形象的本质就是深信不疑
第2题,恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A、民族化与国际化的问题
B、视觉表现的个性化问题
C、广告社会化问题
D、机器味和人性化问题
第3题,自宋代到鸦片战争期间,我国出现了以下的几种广告形式。其中不属于销售现场广告的是()。
A、灯笼广告
B、悬物广告
C、招牌广告
D、印刷广告
第4题,以下平面广告如果用photoshop来进行设计,草莓中雪糕镂空的形成运用的主要技术是()。
A、路径或选区
B、剪切
C、图层样式
D、以上皆是
第5题,以下()不是一个成功广告表现具备的特征。
A、广告应能让人形成口碑效应
B、广告应引起注意
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
第6题,广告运作AIDA理念的中的“D”是指()。
A、引起注意
B、激发兴趣
C、激动欲望
D、促成行为
第7题,某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。
A、毛评点
B、视听众暴露度
C、暴露频次
D、到达率
第8题,在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。
A、对谁广告
B、广告什么
C、怎么广告
D、广告的科学管理
第9题,广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A、陈述式广告标题
B、故事式广告标题
C、询问式广告标题
D、祈使式广告标题
第10题,由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。
A、确定广告需要传达的内容
B、广告在传递的过程中
C、消费者在接受广告信息时
D、消费者在理解广告信息过程中
第11题,在以下概念中,与“广告”处在同一层次上的是()。
A、促销
B、营销
C、推销
D、POP
第12题,一则广告所有组成部分的整体安排是()。
A、布局图
B、小样
C、大样
D、末稿
第13题,香烟广告不准进入电视反映了()。
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
第14题,“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A、理性诉求广告
B、企业广告
C、感性诉求广告
D、形象广告
第15题,现代广告事业的首要原则是()。
A、真实性原则
B、思想性原则
C、艺术性原则
D、政策性原则
第16题,“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A、品名定位
B、品质定位
C、价格定位
D、功效定位
第17题,“海尔,中国造!”属于()。
A、商品广告
B、企业广告
C、品牌广告
D、观念广告
第18题,虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念
第19题,广告的作用不包括()。
A、指导消费
B、促进销售
C、塑造形象
D、增加宣传成本
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