西工大19春《市场营销学》在线作业(100分
试卷名称:西工大19春《市场营销学》在线作业1.差别定价的常用方法有（ ）。
A.顾客定价
B.产品定价
C.位置定价
D.时间定价
E.渠道定价
答案:-
2.影响信息有效沟通的因素主要有（ ）。
A.传播媒介
B.信息的内容
C.信息的表现方式
D.信息的重复次数
E.时间、空间对受众接收是否有利
答案:-
3.人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（ ）。
A.人口性别结构
B.人口年龄结构
C.家庭结构
D.人口地理分布
E.人口流动
答案:-
4.一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
A.推销主体
B.推销时间
C.推销对象
D.推销资料
E.推销地点
答案:-
5.美国著名的心理学家马斯洛提出的需要层次理论，将人的需要分为以下几个层次（ ）。
A.生理需要
B.安全需要
C.社交需要
D.尊重需要
E.自我实现需要
答案:-
6.市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.国家变量
答案:-
7.下列属于竞争导向的定价方法是（ ）。
A.逆向定价法
B.差别定价法
C.通行价格定价法
D.密封投标定价法
E.主动竞争定价法
答案:-
8.下列属于需求导向的定价方法是（ ）。
A.逆向定价法
B.成本加成定价法
C.通行价格定价法
D.差别定价法
E.认知价值定价法
答案:-
9.企业的定价方法主要有（ ）。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.效益导向定价法
D.批量导向定价法
E.竞争导向定价法
答案:-
10.公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（ ）。
A.金融公众
B.媒体公众
C.政府公众
D.群众公众
E.社区公众
答案:-
11.垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
A.公司式系统
B.管理式系统
C.多渠道系统
D.水平渠道系统
E.合约式系统
答案:-
12.影响产品定价的因素主要有（ ）。
A.生产成本
B.市场需求
C.竞争状况
D.定价目标
E.政策因素
答案:-
13.组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
A.购买者数量多
B.购买数量大
C.购买者地理位置分散
D.存在派生需求
E.需求缺乏弹性
答案:-
14.产品衰退期的营销策略有（ ）。
A.改进策略
B.维持策略
C.缩减策略
D.修正策略
E.放弃决策
答案:-
15.企业的市场营销中介机构包括（ ）。
A.中间商
B.媒体
C.物流机构
D.营销服务机构
E.金融机构
答案:-
16.下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
A.购买时间
B.态度
C.功效偏好
D.品牌忠诚度
E.生活方式
答案:-
17.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A.社会因素
B.文化因素
C.心理因素
D.个人因素
E.人际因素
答案:-
18.企业面对环境威胁时可以选择的对策有（ ）。
A.转移
B.减轻
C.保持
D.反抗
E.改进
答案:-
19.以广告的传播范围为标准可将广告划分为（ ）。
A.国际性广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.理性诉求广告
E.区域性广告
答案:-
20.顾客总价值包括（ ）。
A.产品价值
B.服务价值
C.信息价值
D.人员价值
E.形象价值
答案:-
21.通常渠道评估的标准有三个（ ）。
A.经济性标准评估
B.地理性评估标准
C.适应性标准评估
D.物流性评估标准
E.可控性评估标准
答案:-
22.服务是一种特殊的商品，其基本特征是（ ）。
A.不可感知性
B.不可分离性
C.可变性
D.易消失性
E.所有权的不可转让性
答案:-
23.企业一体化发展战略包括（）。
A.向上一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.水平一体化
E.向下一体化
答案:-
24.企业多元化战略可分为（ ）。
A.纵向多元化
B.同心多元化
C.垂直多元化
D.水平多元化
E.集团多元化
答案:-
25.在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
A.文化
B.相关群体
C.需求
D.社会阶层
E.家庭
答案:-
26.下列属于提高顾客让渡价值的途径的是（ ）。
A.增加顾客的购买时间
B.加强售后服务
C.提高产品价格
D.塑造良好的企业形象
E.培养高素质的工作人员
答案:-
27.企业在确定新业务计划时，可供选择的发展战略有（ ）。
A.统一式发展战略
B.密集型发展战略
C.一体化发展战略
D.多元化发展战略
E.松散式发展战略
答案:-
28.产品成熟期的营销策略有（ ）。
A.市场修正策略
B.改进产品策略
C.维持现状策略
D.快速渗透策略
E.调整产品的营销组合
答案:-
29.下列属于心理定价策略的是（ ）。
A.尾数定价
B.整数定价
C.声望定价
D.招徕定价
E.习惯定价
答案:-
30.分销渠道的结构，可以分为（ ）。
A.长度结构
B.宽度结构
C.广度结构
D.复杂结构
E.简单结构
答案:-
31.企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.长度
B.深度
C.高度
D.关联度
E.宽度
答案:-
32.设计一个渠道系统的步骤包括（ ）。
A.分析顾客需要的服务水平
B.确定渠道目标
C.确定渠道限制因素
D.识别各种渠道选择方案
E.评估可能的渠道交替方案并做出选择
答案:-
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