19秋天大《公共关系学》在线作业二(100分)
试卷名称:《公共关系学》在线作业二
1.组织的美誉度是指公众对组织产品和服务的认可和赞赏程度，它不是由组织主观认定的，而是由公众评价的，反映了组织在公众心目中的（ ）和信誉。
A.价值
B.地位
C.位置
D.形象
答案:-
2.公共关系学是指（ ）公共关系工作经验，（ ）公共关系工作，（ ）组织为达到公共关系目的而系统地进行公共关系活动的一门综合性、应用性学科。
A.总结、指导、研究
B.研究、指导、总结
C.指导、总结、研究
D.总结、研究、指导
答案:-
3.“顾客是上帝”是一种宣传组织服务宗旨的( )
A.商品广告
B.服务广告
C.观念广告
D.形象广告
答案:-
4.公共关系状态是指一个组织所处的社会关系状态和（ ）状态。
A.社会舆论
B.、社会组织
C.、企业管理
D.、公共关系传播
答案:-
5.新闻舆论分析的内容不包括（ ）。
A.新闻报导量的分析
B.新闻报导时机的分析
C.新闻报导质的分析
D.新闻报导生动性的分析
答案:-
6.现在人们常说“酒香也怕巷子深”，这充分体现（ ）
A.公共关系的品牌意识
B.公共关系的真诚意识
C.公共关系的沟通意识
D.公共关系的形象意识
答案:-
7.早期公关活动中，曾被西方专家称为“第一流的公共关系著作”的是 （ ）
A.《每日记闻》
B.《新英果实》
C.《高卢战记》
D.《舆论》
答案:-
8.“诚于中形于外”，公关仍然需要真诚的态度和言语。
A.对
B.错
答案:-
9.市场调查属于企业的（）识别系统。
A.行为识别系统
B.视觉识别系统
C.理念识别系统
D.企业造型
答案:-
10.在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是（ ）。
A.准时
B.尊重老人和妇女
C.迎送
D.以上均是
答案:-
11.提出“5W传播模式”的美国传播学者是（ ）。
A.拉斯韦尔
B.香农
C.布雷多克
D.麦库姆斯
答案:-
12.霍夫兰认为人的态度改变不取决于( )
A.说服者的条件
B.信息本身的说服力
C.问题的排列技巧
D.被说服者的条件
答案:-
13.社会上相当数量的公众所持有的共同意见、态度，指的是（ ）。
A.时尚
B.价值观
C.舆论
D.性格
答案:-
14.决定广告策划成败的关键是( )
A.广告定位
B.广告创意
C.广告效果测定
D.广告媒介安排
答案:-
15.关于CIS构成的说法有很多种，最简洁的是三要素说，即：理念识别（MindIdentity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）、视觉识别（Visual Identity 简称VI ）
A.对
B.错
答案:-
16.不属于公共关系广告的是( )
A.“视顾客为亲属”
B.“顾客是上帝”
C.“请珍爱大自然”
D.“尽情尽畅，永远是××可乐”
答案:-
17.（）是接近人的语言艺术。
A.熟记人名
B.投其所好
C.借助某接
D.以上均是
答案:-
18.公关调查必须根据不同情况采用不同的调查方式，这体现了公关调查的( )
A.一致性
B.程序性
C.复杂性
D.复合性
答案:-
19.礼仪与礼节只是“小事”、“小节”、“烦琐哲学”，不需要高度重视。
A.对
B.错
答案:-
20.用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的公关广告称作( )
A.响应广告
B.观念广告
C.公益广告
D.形象广告
答案:-
21.公共关系有三大构成要素，其中传播沟通属于 （ ）
A.公共关系核心
B.公共关系主体
C.公共关系客体
D.公共关系手段
答案:-
22.在公共关系的构成要素中，公众属于( )
A.公共关系手段
B.公共关系主体
C.公共关系客体
D.公共关系核心
答案:-
23.公共关系广告是直接促销，而商品广告是间接促销。
A.对
B.错
答案:-
24.有人把组织形象某特性概括为10–1＝0的公式，这个特性叫做（ ）
A.组织形象的主客观两重性
B.组织形象的多维性
C.组织形象的相对稳定性
D.组织形象的相对性
答案:-
25.政府减少因办事程序错误而造成低效率现象和扯皮现象而采取的办法是（ ）。
A.办事公开
B.领导决定
C.班子协商
D.新闻发布
答案:-
26.（）是整个系统识别运作的原动力。
A.理念识别（MI）
B.行为识别（BI）#视觉识别（VI ）
答案:-
27.新闻传播的主动权不在公关人员方面，而在新闻界人士方面。
A.对
B.错
答案:-
28.经营策略是属于企业的理念识别MI。
A.对
B.错
答案:-
29.“天津港热烈祝贺《人民日报》创刊40周年”是公共关系广告。
A.对
B.错
答案:-
30.策划新闻常用的方法是( )
A.制造危机事件
B.邀请记者采访
C.利用名人声望和影响，创造名人效应
D.公益广告
答案:-
31.CI计划开发的作业程序不包括( )
A.企业实态调查阶段
B.背景因素综合分析与研究阶段
C.设计开发阶段
D.实施管理阶段
答案:-
32.拉斯韦尔把传播学的研究内容分为( )
A.控制分析
B.内容分析
C.媒介分析
D.以上均是
答案:-
33.用广告形式向顾客、关系户致谢即：谢意广告也属于公共关系广告的类型。
A.对
B.错
答案:-
34.某人想和陌生人交谈，正好这位陌生人手里拿着一张报纸，某人便对他说：“同志、对不起，打扰一下。请问您手里拿的是什么报纸?有什么重要新闻吗?” 这里运用的语言技巧是 （ ）
A.隐晦曲折
B.情绪转移
C.借助媒介
D.借此说彼
答案:-
35.在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（ ）
A.标准字
B.标志
C.标准色
D.企业选型
答案:-
36.公众意识是指把公众当作组织生存和发展的（ ），把公众的需要作为组织决策和行动的依据，争取公众的支持和帮助。
A.对象
B.、目标
C.、前提
D.、基础
答案:-
37.“制造新闻”，必须抓住那些具有“新、奇、特”的问题。
A.对
B.错
答案:-
38.企业识别系统的核心与原动力是( )
A.行为识别系统
B.视觉识别系统
C.理念识别系统
D.企业造型
答案:-
39.公共关系广告是一种特殊形态的广告，表现形式上报喜不报忧。
A.对
B.错
答案:-
40.在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是( )
A.标志
B.象征图案
C.标准字
D.企业广告
答案:-
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