南开大学19秋学期(1509、1603、1609、1703)《营销案例分析》在线作业
试卷名称:19秋学期(1509、1603、1609、1703)《营销案例分析》在线作业-0002
1.()差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
答案:-
2.组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
答案:-
3.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
答案:-
4.包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A.组合包装
B.装运包装
C.直接包装
D.间接包装
答案:-
5.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A.核心产品
B.有形产品
C.延伸产品
D.无形产品
答案:-
6.整合营销的对象是（）
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
答案:-
7.确定中间商数目属于确定（）
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
答案:-
8.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A.相关群体
B.角色身份
C.社会阶层
D.家庭
答案:-
9.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
答案:-
10.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.整合营销
B.关系营销
C.事件营销
D.文化营销
答案:-
11.()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场
答案:-
12.市场营销环境分析常用方法是（）
A.波士顿矩阵法
B.五力模型
C.SWOT法
D.市场定位
答案:-
13.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A.购买者
B.发起者
C.使用者
D.决策者
答案:-
14.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A.渠道的类型
B.渠道的层级
C.中间商的类型
D.中间商的数量
答案:-
15.()不属于特殊竞争战略。
A.市场领导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场差异化战略
D.市场利基者战略
答案:-
16.在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案:-
17.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
D.分部定价
答案:-
18.由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
答案:-
19.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
答案:-
20.关系营销的中心是（）
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
答案:-
1.市场调研的内容通常包括()。
A.顾客需求
B.营销环境
C.价格
D.营销策略
答案:-
2.市场营销环境的特征是()。
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.相关性
答案:-
3.目标市场选择有5种策略,即()。
A.分散性市场策略
B.市场专业化策略
C.有选择专业化市场策略
D.完全覆盖市场策略
答案:-
4.营销组合策略包括()。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
答案:-
5.市场定位的作用有
()。
A.定价
B.为本企业产品塑造鲜明个性
C.将其形象生动地传递给顾客
D.求得顾客认同
答案:-
6.产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过哪些阶段
()。
A.认识需要
B.说明需要
C.征求建议
D.检查合同履行情况
答案:-
7.市场营销环境()。
A.是企业不可控制的因素
B.可能形成机会也可能造成威胁
C.是可以了解和预测的
D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
答案:-
8.市场定位可以分为（）
A.初次定位
B.重新定位
C.对峙定位
D.抢先定位
答案:-
9.实地调查法通常包括()。
A.资料调查法
B.询问法
C.观察法
D.实验法
答案:-
10.网络营销的推广方式有()等等。
A.口碑营销
B.事件营销
C.SEM
D.数据库营销
答案:-
1.广告的作用有传递信息,沟通产需;激发需求,促进销售;介绍商品,指导消费;树立形象,赢得市场。
T.对
F.错
答案:-
2.调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。
T.对
F.错
答案:-
3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,不需标明出处。
T.对
F.错
答案:-
4.案例教学的内容是完全真实的
A.错误
B.正确
答案:-
5.无品牌策略属于品牌策略中的一种
A.错误
B.正确
答案:-
6.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A.错误
B.正确
答案:-
7.人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
T.对
F.错
答案:-
8.传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要
。
T.对
F.错
答案:-
9.品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
答案:-
10.收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。
T.对
F.错
答案:-
11.企业之间竞争的最高境界是价格竞争。
T.对
F.错
答案:-
12.传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
T.对
F.错
答案:-
13.交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
T.对
F.错
答案:-
14.按广告的目标划分,可分为开拓性广告、劝导性广告和服务性广告。
T.对
F.错
答案:-
15.品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
T.对
F.错
答案:-
16.整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一。
T.对
F.错
答案:-
17.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
答案:-
18.事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略,
通过借助被传媒报道的热点事件这一载体,来以小博大。
T.对
F.错
答案:-
19.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A.错误
B.正确
答案:-
20.向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
T.对
F.错
答案:-
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