南开19秋学期《广告原理与实务》在线作业(100分）
【奥鹏】[南开大学]19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A、近景
B、中景
C、远景
D、全景
正确答案:
第2题,()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。
A、卡通片
B、写实广告片
C、特殊效果片
D、纪录片
正确答案:
第3题,( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。
A、信息性
B、说服性
C、完善性
D、系统性
正确答案:
第4题,耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。
A、科比·布莱恩特
B、迈克·尔乔丹
C、勒布朗·詹姆斯
D、德怀恩·韦德
正确答案:
第5题,（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。
A、连续性广告
B、飞翔性广告
C、脉冲性广告
D、完全集中性广告
正确答案:
第6题,聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A、典型消费者模特
B、最高经营者模特
C、动画模特
D、身体一部分模特
正确答案:
第7题,广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
A、宏观环境
B、中观环境
C、内部环境
D、微观环境
正确答案:
第8题,我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定:“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”
A、儿童模特
B、老人模特
C、妇女模特
D、少年模特
正确答案:
第9题,（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案:
第10题,相比较男性消费者,女性消费者更加( )。
A、知性
B、任性
C、理性
D、感性
正确答案:
第11题,()戏剧式是指编排一场戏剧,让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A、直述式
B、独白式
C、对话式
D、戏剧式
正确答案:
第12题,连续性广告的优点不包括（）
A、维持消费者的记忆
B、暴露次数过多
C、包括整个购买周期
D、连续播放可以减少费用
正确答案:
第13题,以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A、广告公司
B、广告主
C、广告媒介
D、广告策划
正确答案:
第14题,（ ）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A、视听率
B、开机率
C、视听众暴露度
D、到达率
正确答案:
第15题,根据目标市场的媒体习惯,将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。
A、按时间分配
B、按区域分配
C、按媒体分配
D、侧重分配
正确答案:
第16题,下列属于直接式标题的是（ ）。
A、力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B、我探出了琼的底细
C、我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D、热气腾腾，蒸蒸日上
正确答案:
第17题,( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
A、杂志广告
B、网络广告
C、电视广告
D、报纸广告
正确答案:
第18题,（ ）是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。
A、广告公司
B、广告组织
C、广告媒介
D、广告管制机构
正确答案:
第19题,根据广告受众对象可将广告分为（）
A、消费者广告、商务广告
B、产品广告、非产品广告
C、赢利广告、非赢利广告
D、认知性广告、竞争性广告
正确答案:
第20题,我国现代报纸开端的标志（ ）
A、申报
B、上海新报
C、新闻报
D、新青年
正确答案:
第21题,按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
A、战略性广告计划
B、战术性广告计划
C、单一性计划
D、合作广告计划
正确答案:,B,C
第22题,报纸广告的优点是（ ）。
A、覆盖面广
B、发行量大
C、传播迅速
D、针对性强
正确答案:,B,C
第23题,创作广告正文的原则主要有（ ）
A、紧扣主题，围绕标题
B、正面陈述，言简意赅
C、特性突出，具体生动
D、语言热情，朴实真诚
正确答案:,B,C,D
第24题,广告经济效益测定的方法有（ ）。
A、广告费用比例法
B、视向测试法
C、广告效果比率法
D、市场占有率法
正确答案:,C,D
第25题,广告调查包括（）
A、社会环境调查
B、广告主题调查
C、广告媒体调查
D、目标市场调查
正确答案:,B,C,D
第26题,《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的( )作了详细的规定,并对需要禁止的广告活动做了界定。
A、资格
B、年龄
C、条件
D、必须遵守的义务
正确答案:,C,D
第27题,与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?( )
A、公益性
B、社会性
C、大众性
D、竞争性
正确答案:,B,C
第28题,广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（ ）这三个主体。
A、广告主
B、广告媒介
C、广告团体
D、广告公司
正确答案:,B,D
第29题,广告标语创作的原则包括（）
A、简洁明了
B、朗朗上口
C、阐明观众关心的利益点
D、经久耐用
正确答案:,B,C,D
第30题,国际广告的特殊性主要体现在（ ）。
A、经济环境的特殊性
B、社会文化环境的特殊性
C、政治环境的特殊性
D、法律环境的特殊性
正确答案:,B,C,D
第31题,国际广告的特殊性主要体现在( )。
A、经济环境的特殊性
B、社会文化环境的特殊性
C、政治环境的特殊性
D、法律环境的特殊性
正确答案:,B,C,D
第32题,广告策划者在测定广告宣传的社会效果时,应该遵循( )。
A、针对性原则
B、真实性原则
C、社会规范原则
D、限制性原则
正确答案:,C
第33题,在北京,订阅率前三位的报纸为( )。
A、北京晚报
B、人民日报
C、北京日报
D、北京青年报
正确答案:,C,D
第34题,企业发布网络广告的途径主要有（ ）。
A、建立主页
B、专类销售网
C、大众媒体
D、搜索引擎网站或内容网站
正确答案:,B,C,D
第35题,实地调查方法包括（）
A、访问法
B、问卷调查法
C、电话采访法
D、邮件调查
正确答案:,B,C,D
第36题,根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）
A、产品广告
B、制造商广告
C、中间商广告
D、合作广告
正确答案:,C,D
第37题,广告创意的表现方式有（）
A、严重性诉求
B、幽默诉求
C、性诉求
D、USP式广告
正确答案:,B,C,D
第38题,广告计划的特征主要有( )。
A、事前性
B、操作性
C、安全性
D、周密性
正确答案:,B
第39题,广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为( )等几种。
A、广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B、广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C、文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D、广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
正确答案:,B,C,D
第40题,广告标题的类型包括（）
A、直接式标题
B、间接式标题
C、复合式标题
D、陈述式标题
正确答案:,B,C
第41题,消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,儿童的消费行为一般不受广告的影响。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高10～20%，回忆率要高5～10%。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,老年消费者对价格敏感,对商品的要求是物美价廉。
T、对
F、错
正确答案:T
第45题,网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,网络广告具有强迫性、实时性和交互性的特点。
T、对
F、错
正确答案:F
第49题,广告计划一旦制定,无论发生了什么情况,也不能改动。
T、对
F、错
正确答案:F
第50题,广告活动的主体是广告主,但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。
T、对
F、错
正确答案:T
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