【北京大学】11881004-整合营销传播-2019秋（资料）
【北京大学】11881004-整合营销传播-2019秋试卷总分:100 得分:100
第1题,[简答题]从自身角度探讨消费者行为，消费者的认知、态度、记忆、行动等？（教材大纲 第二讲）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）。
正确答案:
第2题,[简答题]何为AIDMA法则？在微信营销中如何运用该法则（可举例说明）？（教材大纲第二讲）。
正确答案:
第3题,[简答题]传播是什么？回顾你一天的活动，看看其中涉及哪些传播形式？为什么说“你不能不传播”?（教材大纲第三讲）。
正确答案:
第4题,[简答题]整合营销传播战略是指什么？作为企业而言，应该如何与利害关系者保持良好有效的沟通呢？（教材大纲 第四讲）
正确答案:
第5题,[简答题]在广告中什么是接触点？在广告策划中如何更好地达到接触点的管理（教材大纲 第五讲）
正确答案:
第6题,[简答题]论述舒尔茨的SIVA理论（视频教学课件第22讲）
正确答案:
第7题,[简答题]论述CCM理论并谈谈你的想法（视频教学课件第22讲）
正确答案:
第8题,[简答题]请谈谈你对IMC的理解，（此题是整个教材的综合，不具体体现在某章节中）。
正确答案:
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