2019秋西交《市场营销学》在线作业-1（100分）
【奥鹏】-[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100 得分:100
第1题,市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者
正确答案:
第2题,市场营销的核心是()
A、交换活动
B、销售活动
C、生产活动
D、促销活动
正确答案:
第3题,维护性营销是针对()状态实行的
A、无需求
B、饱和需求
C、过度需求
D、潜在需求
正确答案:
第4题,无需求状态下营销管理的任务是()
A、维持性营销
B、开发性营销
C、刺激性营销
D、再生性营销
正确答案:
第5题,市场营销学产生于()
A、十九世纪末
B、二十世纪初
C、二战末期
D、二十世纪五十年代
正确答案:
第6题,社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益
正确答案:
第7题,市场营销观念的突出特征是()
A、以产品质量为中心
B、以产品价格为中心
C、以产品产量为中心
D、以消费者需求为中心
正确答案:
第8题,企业奉行“消费中心论”是贯彻()
A、推销观念
B、市场营销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:
第9题,当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
A、职能
B、地区
C、市场
D、产品
正确答案:
第10题,下图所示的市场营销组织结构的形式是()
A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织
正确答案:
第11题,“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?()
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念
正确答案:
第12题,自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()
A、推销观念
B、产品观念
C、生产观念
D、市场营销观念
正确答案:
第13题,下列属于宏观环境的要素是()
A、消费者
B、中间商
C、社会文化
D、竞争者
正确答案:
第14题,生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )
A、一般竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、形式竞争者
正确答案:
第15题,以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的()
A、市场营销情报系统
B、市场营销研究系统
C、市场营销分析系统
D、内部报告系统
正确答案:
第16题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查
正确答案:
第17题,一手资料主要是来自()
A、公司纪录
B、政府的统计资料
C、实地调研
D、数据库
正确答案:
第18题,消费者购买行为的特点主要有()
A、需求多样性
B、.需求弹性小
C、.感情动机
D、.理性决策
正确答案:
第19题,把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取
样本,这种抽样法为()
A、分群随机抽样
B、分层随机抽样
C、简单随机抽样
D、非随机抽样
正确答案:
第20题,按机会均等原则抽取样本的方法为()
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、随机抽样
正确答案:
第21题,现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市
场营销组合战略时还应当着重考虑()
A、人口环境
B、技术环境
C、经济环境
D、社会文化环境
正确答案:
第22题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确答案:
第23题,在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是()
A、简单随机抽样法
B、判断抽样法
C、分群随机抽样法
D、任意抽样法
正确答案:
第24题,按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( )
A、生理需要
B、安全需要
C、自我实现需要
D、社会需要
正确答案:
第25题,消费者购买决策过程的顺序通常为()
A、引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受
B、引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受
C、收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受
D、决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受
正确答案:
第26题,根据马斯洛的需要层次理论()
A、需要的层次越高越不可缺少
B、需要的层次越低越重要
C、尊重的需要是最高层次的需要
D、层次最高的需要最先需要
正确答案:
第27题,制约顾客购买行为的最基本因素是()
A、文化因素
B、经济因素
C、个人因素
D、社会因素
正确答案:
第28题,一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()
A、完全竞争
B、完全垄断
C、不完全竞争
D、不完全垄断
正确答案:
第29题,生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是()
A、愿望竞争者
B、普通竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:
第30题,铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、产品竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:
第31题,市场可以表述为()
A、商品交换场所
B、商品交换关系
C、商品交易过程
D、商品流通过程
E、具有购买力的顾客群
正确答案:
第32题,具有派生需求的市场有 ()
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、社会集团市场
E、垄断性市场
正确答案:
第33题,根据消费者购物习惯划分,消费品可分为以下几类 ( )
A、耐用品
B、便利品
C、选购品
D、特殊品
E、非渴求品
正确答案:
第34题,在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )
A、供应者
B、购买者
C、商品
D、购买力
E、购买意愿
正确答案:
第35题,完全竞争性的市场具有()等特点
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确答案:
第36题,下市场属于组织市场()
A、农产品市场
B、生产者市场
C、工业品市场
D、政府市场
E、转卖者市场
正确答案:
第37题,营销观念是营销过程中如何处理( )利益关系
A、企业
B、股东
C、员工
D、顾客
E、社会
正确答案:
第38题,现代营销观念与传统商业观念的区别在于()
A、面对市场不同
B、营销出发点不同
C、营销产品不同
D、营销手段不同
E、营销目的不同
正确答案:
第39题,营销管理的任务就是要调整市场()以实现企业目标
A、需求水平
B、需求时机
C、需求空间
D、需求潜量
E、需求性质
正确答案:
第40题,企业市场营销管理系统主要包括( )
A、市场营销计划系统
B、币场营销决策系统
C、市场营销组织系统
D、市场营销信息系统
E、市场营销控制系统
正确答案:
第41题,营销管理的实质是需求管理()
T、对
F、错
正确答案:
第42题,无需求状态下营销管理的任务是开发性营销()
T、对
F、错
正确答案:
第43题,不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()
T、对
F、错
正确答案:
第44题,推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()
T、对
F、错
正确答案:
第45题,产品观念被称为营销近视症()
T、对
F、错
正确答案:
第46题,市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()
T、对
F、错
正确答案:
第47题,顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()
T、对
F、错
正确答案:
第48题,产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念()
T、对
F、错
正确答案:
第49题,生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()
T、对
F、错
正确答案:
第50题,惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()
T、对
F、错
正确答案:
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