石油华东《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（二）(100分）
【奥鹏】[中国石油大学(华东)]《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（二）
试卷总分:100 得分:100
第1题,如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
正确答案:
第2题,当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____。
A、长而宽的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案:
第3题,按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。
A、成本加成
B、目标
C、认知价值
D、诊断
正确答案:
第4题,_____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A、FOB原产地定价
B、分区定价
C、统一交货定价
D、基点定价
正确答案:
第5题,执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。
A、我们生产什么就卖什么
B、我们卖什么就让人们买什么
C、市场需要什么就生产什么
D、好酒不怕巷子深
正确答案:
第6题,通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、顾客价值
B、顾客满意
C、顾客偏好
D、顾客购买
正确答案:
第7题,某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化
正确答案:
第8题,企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取 的战略。
A、密集增长
B、一体化增长
C、高速增长
D、多元化增长
正确答案:
第9题,大多数消费者只能根据个人好恶和_____做出购买决策。
A、智慧
B、经验
C、感觉
D、能力
正确答案:
第10题,某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）
A、选择分销策略
B、独家分销策略
C、人员推销策略
D、密集分销策略
正确答案:
第11题,国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（ ）。
A、错误
B、正确
正确答案:
第12题,广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。 （ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第13题,FOB原产地定价法属于折扣定价法。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第14题,品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第15题,组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第16题,一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。
A、错误
B、正确
正确答案:
第17题,通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第18题,面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
A、错误
B、正确
正确答案:
第19题,市场营销组合是固定不变的静态组合。
A、错误
B、正确
正确答案:
第20题,从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
A、错误
B、正确
正确答案:
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