[天津大学]20春《网络营销学》在线作业一（答案）
【奥鹏】-[天津大学]《网络营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
第1题,域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
A、正确
B、错误
正确答案:
第2题,品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。
A、正确
B、错误
正确答案:
第3题,整合营销就是将全部营销手段组合到一起。
A、正确
B、错误
正确答案:
第4题,差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。
A、正确
B、错误
正确答案:
第5题,网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（ ）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息
A、生产者
B、经营者
C、消费者
D、政府
正确答案:
第6题,网络营销不能帮助企业实现与客户的一对一沟通，不能提供一对一的个性化服务。
A、正确
B、错误
正确答案:
第7题,在网络营销渠道中,企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的,被称为( )。
A、多渠道流通
B、二级流通渠道
C、双道法
D、B to B
正确答案:
第8题,网络市场调研，成本耗费少，效率高。
A、正确
B、错误
正确答案:
第9题,域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
A、正确
B、错误
正确答案:
第10题,使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？
A、正确
B、错误
正确答案:
第11题,在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。
A、正确
B、错误
正确答案:
第12题,信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（ ）。
A、实体产品
B、大众消费品
C、数字化产品
D、科技产品
正确答案:
第13题,按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合“（ ）模式”
A、4P
B、5W
C、4C
D、5H
正确答案:
第14题,集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。
A、正确
B、错误
正确答案:
第15题,使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（）进行付费，而不需要将产品完全购买。
A、使用数量
B、使用频率
C、使用次数
D、使用时段
正确答案:
第16题,定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。
A、正确
B、错误
正确答案:
第17题,家庭是社会的细胞，也是消费者的首要参照群体之一，对消费者的需求和购买行为有着重要的影响。
A、正确
B、错误
正确答案:
第18题,企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。
A、正确
B、错误
正确答案:
第19题,网络细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销战略。
A、正确
B、错误
正确答案:
第20题,(）指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
A、Click Throughs(点击次数)
B、Click—Through Rate(点进率)
C、User Sessions(访客量)
D、Unique Users(单独用户)
正确答案:
第21题,差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。
A、正确
B、错误
正确答案:
第22题,虽然企业面对的是全球性网络市场，但价格制定时不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球市场，必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。
A、正确
B、错误
正确答案:
第23题,当商品种类很多(如在网络商城中)时，为了使顾客订货或购物方便，应采用一种叫“购物车”(Shopping Cart)的技术。购物车是一种更为高级的。
A、销售计划
B、采购计划
C、运输工具
D、商品目录
正确答案:
第24题,计算机技术的发展是网络营销的技术基础。
A、正确
B、错误
正确答案:
第25题,网络市场调研，具有时空、地域限制。
A、正确
B、错误
正确答案:
第26题,电子支票具有纸张支票所有相同的特征。
A、正确
B、错误
正确答案:
第27题,实际上，网络是建立（）客户服务关系的优秀营销工具。
A、一对一
B、单一
C、全面
D、定时
正确答案:
第28题,网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。
A、正确
B、错误
正确答案:
第29题,网络营销的实质是对（ ）
A、需求的管理
B、产品的管理
C、服务的管理
D、信息的管理
正确答案:
第30题,政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。
A、正确
B、错误
正确答案:
第31题,网络营销中非直接收益模式包括（）。
A、会员关系模式
B、旗帜广告模式
C、信息赞助人模式
D、直接销售模式
E、以上都对
正确答案:
第32题,网络媒介具有传播范围广、速度快、（ ）、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、（ ）反馈迅速等特点。
A、无时间地域限
B、单项交流
C、双向交流
D、有时间限制
正确答案:
第33题,完整的具有营销功能的网络营销系统主要的功能有( )。
A、网上售后服务
B、网上销售
C、信息发布与沟通
D、电子单据的传输
E、电子支付与结算、货物配送
正确答案:
第34题,网络营销系统具体包括：（）
A、网络营销内部系统
B、网络营销信息管理系统
C、网络营销环境系统
D、网络营销组织与管理人员
E、以上都不对
正确答案:
第35题,网络间接市场调研有（ ）等多种调研方式。
A、网络问卷
B、搜索引擎
C、公告栏
D、新闻组和电子邮件
E、网络数据库
正确答案:
第36题,网络营销相对传统营销的优势体现在（ ）。
A、组合发挥功能
B、降低经营成本
C、提高企业信息传播效率
D、顾客拥有更大的选择自由
E、企业平等的进入国际市场
正确答案:
第37题,网络营销是在网络市场中进行的，网络市场的特点具体包括：（）。
A、全天候的市场
B、虚拟的市场
C、全球性的市场
D、互动的市场
E、以上都不对
正确答案:
第38题,相关群体可分为以下种类（）。
A、直接相关群体
B、首要群体
C、次要群体
D、间接相关群体
E、以上都对
正确答案:
第39题,网络营销的职能主要有（ ）。
A、网络宣传
B、网络市场调研
C、网络营销服务
D、网络销售
E、网络营销集成
正确答案:
第40题,影响消费者行为的心理因素包括（ ）。
A、感觉
B、动机
C、兴趣
D、学习
E、信念和态度
正确答案:
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