南开20春学期（2003）《网络营销》在线作业
【奥鹏】-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100. k& Y% [* A9 e7 @+ Z- x
第1题,LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A、地理位置/ ~; {& m( `3 c4 |! r+ L- b3 P& Z
B、个人资料0 e: ZZ/ m. ^! D2 l0 N
C、商品信息
D、情感信息
正确答案:, M6 _/ R! x& D; c0 B: L
: c0 i( e1 h9 B+ ~. t, `/ I6 q
第2题,下面哪个不是网络软文的创作点?( )。]& _+ G2 F% s9 g7 d! X* [
A、新产品上市
B、公司或产品等获得奖项1 N; w7 r- Lp5 O$ t
C、大项目的成功中标
D、员工拿好处损害公司利益
正确答案:8 B2 \. m7 o# @3 v! ?. e
6 \/ V0 ^5 o3 A/ @! Y
第3题,近年来广告费用增速最快的媒体是( )。
A、广播. ]o, G) C4 |; f
B、网络
C、电视
D、报纸. F+ k5 @6 T' ^9 m8 wr" D& M: w
正确答案:% [0 L3 j. J' T! e. U5 p" C
, I8 A' q/ m& c' a4 P2 P
第4题,( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。
A、全文搜索引擎0 C6 l1 C' j2 o% X% ~& _# Q
B、目录分类搜索引擎
C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正确答案:
8 o1 ]% `, _( D4 J* y7 K1 b
zr4 g, X& b' S0 \; N' v; Jr
第5题,( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。
A、B2B
B、B2C; _. e( U# p. @: |/ ^7 c1 h! Bx
C、C2C
D、B2G& C0 A7 t5 y$ w
正确答案:: C! R- m& V% {7 Q' N
' ^6 J. Q& {4 X9 P/ O: x1 I
! \8 P. H1 c0 F* i- e: V
第6题,在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。
A、阿里巴巴
B、天猫
C、京东商城
D、当当网
正确答案:# M0 h- F' A; j
3 p^. U3 h1 b3 R1 ]) r: G" v- X
第7题,从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。4 Z9 F2 F" d9 B
A、一个+ K, m9 R/ A3 |
B、两个# L- b# q" c+ M
C、三个
D、四个
正确答案:
: b+ }7 F4 Q" t1 p
第8题,植入广告需要通过用户对广告的()来实现用户向消费者的转化。1 [5 z5 ~1 UQ! K6 l* D, @
A、内容
B、品质
C、趣味性
D、点击效果
正确答案:
7 W3 n! L+ F6 I7 _6 w
第9题,网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
A、5%0 w& r& R# i% ?) n2 R8 n0 z6 S- t
B、10%
C、15%& ~+ Y1 ac" z
D、20%
正确答案:
第10题,( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A、体验营销
B、关系营销
C、服务营销
D、直复营销% N4 A4 F0 D_/ S' G/ _
正确答案:, D. w7 N* G7 ~5 w
第11题,( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。! J6 [+ A. @/ B7 v2 O
A、渗透定价策略; T9 [6 L$ C4 e
B、撇脂定价策略
C、满意定价策略9 j( pR& W: ], ^a9 A
D、以上均不正确
正确答案:
) B* T- a7 C+ E+ g% j9 D
第12题,网络问卷调研法中,首先要做的是( )。) a% Q, q% i# R) D" f8 e* `
A、设计调研问卷
B、统计分析文问卷
C、发放调研问卷2 u9 ]- C3 {+ X3 _0 W0 {. G% r; Z0 ~
D、回收、审查调研问卷7 {" }7 H+ V3 ^$ h{# d! I
正确答案:
! M& ?; g3 Z/ C$ [
: {$ d. f9 h( g" R) [# H7 r# R1 R; X
第13题,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。
A、2分钟: G& V* s7 `) p! E- o2 n6 B, k
B、5分钟}- ?" A* W2 {
C、8分钟
D、10分钟( W) x; p) H* _
正确答案:
' F# }+ v. `" _) f! \& j5 r
第14题,全球最大的中文网络社区是( )。
A、天涯社区- U& z5 }: `2 X; @, n
B、猫扑社区7 l* B" [9 u- Z. I. }' V! j! ~
C、中华社区* G1 |4 ?^+ {# H( `2 G
D、百度贴吧
正确答案:, m' E) A! m3 ^/ f$ F: N5 Q' I. s" g
第15题,大数据营销的核心是( )。9 T! g# ^7 G7 q1 v+ T# P
A、精准营销+ x* x0 h+ C! _$ kt
B、预测分析
C、个性化营销
D、移动互联网
正确答案:
第16题,目前最大的中文搜索引擎是( )。
A、搜狗* `' V' K: a0 S# p. |/ E7 \
B、360综合搜索) o! I2 r3 t2 B. y6 G
C、百度
D、雅虎2 j" q8 i8 z# C* x, a
正确答案:# O, w2 p! ~2 s9 Q, m
$ c7 V7 Q# v- a2 m: O. Q
第17题,“在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征?( )
A、全样本调查; |# c' k+ `3 |. R
B、数据化决策
C、强调时效性
D、个性化营销
正确答案 x. {# E' \8 x! e4 A9 u
* B% |3 l/ vz6 \* {
- l& F% j% v' ^/ V; b
第18题,利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。
A、确定营销目标
B、分析微信营销环境
C、注册微信账号
D、与客户事先沟通
正确答案:
$ N, _4 [) ^* B
8 ^8 \+ y" V5 V6 b
第19题,( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A、产企业网站! I) H5 P3 x4 A' o]! L) \
B、搜索引擎营销% i* P6 G5 f( F5 n" i5 h
C、许可E_mail营销4 V( g8 c( N( l* r2 C
D、博客/微博营销
正确答案:. N! w) ~" i8 p0 U6 L+ ~" ~# L
- l* W: e! |7 E* C
第20题,加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?( )。5 p" c`& h! {* q/ `
A、精准营销
B、悲情营销4 ]/ k) L( t9 u, g# o0 y& T! U% K
C、事件营销3 r0 C. \) l" _7 V9 @, H8 n
D、借势营销
正确答案:
7 r& \$ W- O; Q" s' BZ7 _
第21题,企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A、股东
B、竞争对手0 qg, O8 Y9 w, g: ?4 dM8 w
C、分销商
D、顾6 ^0 Q) q- g7 T$ a: F) V5 ~, M* z( u
E、企业职员1 P3 ]7 P1 z& V. a2 f, x! j; P7 a
正确答案:, ~, N+ S0 l* \+ c$ l; z
) d) ^, N% p% Fd7 E
第22题,按照博客的用户划分,博客可以分为( )。
A、普通博客8 b. @" l( b. L: M; c( n$ z/ p
B、微博客! j- R( ]8 F% ?: y
C、名人博客
D、个人博客
E、企业博客
正确答案:
+ e# z0 G) p" t: J
第23题,在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。: D/ b" K0 ~" G
A、网络问卷
B、计算机辅助电话调查系统/ `* X3 Y& A4 y( T+ c
C、网络调研软件系统: o7 z6 H/ C* fD* U7 e
D、搜索引擎: n3 v1 n# X8 @0 y1 @?- Y
E、网络数据库2 h6 P1 K! ?) |2 p& T7 S; }$ Z9 e
正确答案:
" r: [. \; `2 C
第24题,下列属于SNS营销模式的是( )。7 q% c( n& \* o4 d4 C
A、分享' C1 _+ p1 k8 _# h
B、评论
C、转发
D、私信5 P( Z# K7 H. a1 V8 P5 a: |
E、粉丝
正确答案:
4 o' u0 f6 ?2 y. `3 q! d6 |
第25题,网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。
A、通过问卷调研( ?9 g& {, Q* e+ y
B、利用搜索引擎* W. `2 u. F" l( C( k( {8 w
C、利用网上访谈7 k' qT6 _" X' }& |7 X! T
D、访问相关网站. C; E' }% [4 _7 g) [
E、利用网上数据库, u/ `% q7 W5 ^! [7 h
正确答案:
) n. t$ [6 S# N, O" h1 C
第26题,常用的微信第三方接口有( )。- J# fO/ R5 ?% }8 y5 a
A、微社区2 y+ o8 F) u/ Z! ]/ b
B、腾讯风铃
C、类聚平台
D、搭伴儿0 T! }* l! u& O* J
E、朋友圈8 ?# Y1 E9 N& X0 k$ K$ b+ D! M
正确答案:
2 g7 b! }" z: p% C. pZ" w7 |
第27题,下列属于随机抽样方法的是( )。
A、分层抽样
B、判断抽3 u3 M/ @; B2 i; u
C、滚雪球抽样9 Y# U- @) U; N' K7 l) v* i/ }0 G
D、分群抽样
E、配额抽样, ~( @0 {) j) m9 `
正确答案:# G0 ~& G* @" j5 \. S: A
3 O0 s) t/ X, d' A/ Y
第28题,网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。
A、站点宣传
B、网上发布新闻
C、赞助活动
D、雇用网络水军9 V0 g; j; L7 d4 l% s' D' h) Q
E、电子邮件2 h4 V5 e" H: \1 nG
正确答案 x7 N9 H) A5 X/ X
: Y, h- J4 Sm: P: P5 Y' h
第29题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
A、形式赞助
B、内容赞助; g1 G6 z- dc+ \
C、节目赞助
D、体育赞助2 \) f' ?4 ^( f* v, I8 B3 |
E、节日赞助0 [0 A6 V* x4 j
正确答案:: v. q- a0 X8 I, I4 V& R
" k; F' p& R+ j% Y
第30题,下列属于RSS营销模式的是( )。! PY" J$ g' a7 m& |9 e
A、跟踪新闻组- u4 C0 O9 pD: p$ s# C: r1 O
B、创建日历事件( T/ ]* d* y# C( b
C、分类广告信息
D、商品货物跟踪
E、商品打折通知
正确答案:; Ym0 ?% w( E- O2 {# }& U/ C' {
+ e$ i# {9 H3 V+ z( V
第31题,精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。
T、对' o4 i" ]; D5 x8 x% I
F、错) [& |" k. C/ @# x8 S0 f+ o' F4 v
正确答案:2 d! n4 v7 }. }: t$ G/ I4 [8 I* n
( x! {/ z; k! F: z
第32题,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。
T、对5 L. g3 D! D2 t6 Q. e
F、错
正确答案:9 `" D# q: J9 u9 V# E/ G
$ B1 E% i1 h+ }
第33题,B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。
T、对
F、错- @! z, ~- b7 B! `7 F$ E
正确答案:
' C8 ]0 S' z! w+ i# A8 O, K
第34题,Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
T、对8 x& R7 B7 ?8 k; f- E
F、错
正确答案:4 R- g* ^1 c$ ?# b
- v+ B( I' y. {, ]1 c_
第35题,RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。# Z1 b1 t( `0 N. x% I0 w0 ja* }: I
T、对
F、错
正确答案:9 e$ t0 nJ- N; F% b& D
! S0 g, M( l( h* V! I% iq. w. P
3 W3 v8 H7 ^' e5 c% O# L- s
第36题,微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。/ [3 K2 ~1 E7 c8 R+ G
T、对
F、错
正确答案:7 F* w' ?4 X+ k. Z- G4 A/ a
第37题,运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。* J: E( `4 R5 ?: m3 y* [7 Z
T、对
F、错
正确答案:
第38题,论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。
T、对6 ~9 z* `9 \. w$ u
F、错y8 l$ \4 d* V( ?% l0 ^! G/ S
正确答案:; `+ C3 W' B) M; w8 f, J/ L
. Z* Q4 D) D! y$ j$ H: ^- L% W& _
. U+ _, M, c. E! G0 N# t- ~$ ^
第39题,SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。9 o9 l# ]/ h, j( m9 \
T、对
F、错% T) }* m. l7 n# P0 RD1 ]c, n
正确答案 H- ^0 H0 V( R$ ?) Z- o
( ~# D6 z5 S% t, U% f
第40题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。! Z* T9 S1 o: `& L. K
T、对
F、错- q2 A# d! i* @9 _F, y
正确答案:
第41题,二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。
T、对
F、错; H8 \! K5 {: G8 M! y$ _- i. u6 b
正确答案:& X( |+ ~, @3 k$ Q- H& a" ~* ^
8 u) h7 \# \/ X
第42题,企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。
T、对
F、错$ `; ~6 x$ |/ u+ h4 @! _0 L; f
正确答案:8 H2 f1 _4 w/ t& U$ y3 I2 v
! }+ j, Y+ ]! J+ p6 l
第43题,博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式- bB1 a! @0 ^4 x/ O
T、对
F、错
正确答案:
第44题,有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。% W3 Y2 p& k# {* G. c
T、对6 x8 o# H. L3 j
F、错
正确答案:
第45题,网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。
T、对: G4 c. b: GN& H
F、错
正确答案:
& R; {+ y/ H# y7 t8 L$ S: C1 z
9 `# k3 Vn. T/ r4 B$ ux
第46题,全文检索式引擎(Full Text Search Engine)是第一代搜索引擎,又称为机器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和检索器三部分组成( U3 an% _. X3 D) t
T、对
F、错
正确答案:3 j0 O& P' T5 m8 a5 V! E' p4 Q3 l
" c" y( f$ U$ o/ i; U5 P7 A
第47题,通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。. ~, W! ^! u" K$ v2 [( r9 d
T、对# p`' {+ @+ ~2 O( m
F、错- D( A3 P( v/ X+ g- ?
正确答案 ~) d* {+ `7 k0 P. H+ j9 [+ w% n, D" @
( M1 \u4 ?7 ^2 Q- \1 |
第48题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。2 l( S# F$ Af
T、对2 J4 ^0 p) t: L" f2 D
F、错
正确答案:
7 y8 t4 y3 Z5 z6 C9 i9 D- u0 m% I; Y$ J
第49题,微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。
T、对
F、错
正确答案:
/ ^# p: W* c3 N& ^, Y/ w
第50题,O2O商业模式主要是针对消费者的吃喝玩乐,瞄准了服务行业中生活服务这片市场的“红海”。7 \- r& ?6 p, i! u! Q
T、对
F、错
正确答案:
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