南开20春学期（2003）《营销案例分析》在线作业
【奥鹏】-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业) L# b5 Q5 ~, ?
试卷总分:100 得分:100( j- i5 Oo$ q& nF% {+ B
第1题,产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A、宽度+ a% P. M. o- f4 O& s
B、长度
C、关联度
D、深度
正确答案:" ?) `$ T- p5 Y) j" \0 ]1 E: w) r
% W9 Q* Y0 Z$ d! ]
5 G/ Y1 y4 I3 l: i
第2题,()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。2 K% c1 i" c' n: ]* i
A、市场定位/ M' S: _- \% M5 L1 ?
B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
正确答案:
4 m* v) X; d2 L
第3题,蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。p) S" M; Z0 d: A% u' L! o2 }
A、整合营销
B、关系营销
C、事件营销
D、文化营销2 l8 T5 O/ {2 o- JW
正确答案:& `2 u2 ~5 P% a' X
! }# t2 v6 a" n* x9 @5 I9 k6 F- s
第4题,由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A、经济效益
B、公共关系% D( q: E- O$ Y. C9 b
C、价格机制
D、竞争者( si# K8 e5 c# C% C# ?
正确答案:8 ~/ v* l; f3 i
G$ W2 h+ S/ ^
+ p) g$ y1 I, ]; l7 g7 E* P
第5题,下列不属于新产品开发特点的是（）
A、耗资大，成本高* b+ H" T0 j. `6 G/ I8 i
B、难度大，时间长
C、风险大，失败率高) G8 `( t0 b. w( f2 }
D、参与度大，技术要求高/ q" {6 c- H* h0 XJ9 H4 m
正确答案:
( ?: S, f* G7 bq% X4 ]8 EQ
& d+ Z$ `. D' A
第6题,从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A、服务
B、质量4 }4 `1 A/ h1 j* {
C、效用
D、功能
正确答案:
$ S+ i+ ?. K' h& @2 a% Gq
第7题,消费者的购买单位是个人()。
A、集体) ]% F5 q3 ~+ a
B、家庭5 T, y2 O, X% ^
C、社会* G+ j# e?5 x" S3 [9 O/ `
D、单位: [, }) A5 t8 a) f+ N
正确答案:2 O' T8 Z# w7 {5 f( N! _& [3 C
' ?4 R6 j6 d* k. R1 }! e% H' r
' d) m: T, G/ @
第8题,品牌有利于保护()的合法权益。9 w8 }; E2 ]- W( \) b% X
A、商品所有者9 D2 ^0 w9 }- j+ G) h* ~
B、生产商. Q. a: x9 xe. u( z
C、品牌所有者
D、经销商
正确答案:" `; \/ H5 a, ^" {% v) d) P
" B( |+ P9 e* @; c
$ t+ t! W. W0 t0 J. h
第9题,产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.$ |% E( UH6 l; ?; @( [. S5 n
A、广度
B、长度! ]5 F1 f8 ^5 y
C、深度
D、密度
正确答案:
# E7 l6 k3 R4 K- D- Ib
第10题,在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A、下降# g) P: f: Y. C, S
B、上升
C、波动
D、不变& ^! W- g% jM8 q4 T
正确答案:" {7 V" n& H; a) N) ]" b
第11题,下列不属于目标市场营销策略的是（）
A、集中性单一市场策略3 `1 w; v( X/ M" k( m3 c
B、产品专业化市场策略0 J, g' T; w2 H4 X
C、市场专业化策略
D、产品多元化策略
正确答案:7 |0 ~) w4 W0 Q8 ~5 Z
( p& {5 r& `0 l1 I* w
第12题,()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。+ C/ [9 n% L. t0 {, {; Z
A、组织市场- V* VA9 E4 C" K, A! O
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场- e! s# V" R6 P( V/ n% `! q
正确答案:
2 R; c* x7 y& n' O9 p) e# J- j
第13题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要" J" n( V1 l?1 z
C、尊重需要
D、安全需要3 `, L4 E, V' K- i2 r
正确答案:
. ^9 b9 `; o. e6 N6 E
第14题,产品组合的长度是指()的总数。
A、产品项目
B、产品品种4 T5 B9 y3 A1 q1 X
C、产品规格
D、产品品牌
正确答案 L1 y! F, r, U
# C- a& b; k1 r0 O
第15题,集中性市场策略尤其适合于()。& @% _1 o$ h5 `" BB+ \5 P
A、跨国公司, @8 t" P% ^( I
B、大型企业
C、中型企业9 x8 s+ X: q% ]# {* z, G7 b
D、小型企业0 C: U" o7 s9 _/ d7 O
正确答案:
, a/ p& |$ K" M% N
7 z4 l( ]# |. `$ Z" a1 F
第16题,按广告的内容划分,不同类的是()。
A、提醒广告
B、产品广告3 u# |: }$ W& W& o6 [2 F" }: k- S* C
C、企业广告
D、服务广告, D! |$ n! O2 \5 ^2 k# a
正确答案:l, E& g5 e. h. H+ j- H% [' \# `& V/ O
+ T5 l# _9 T# \( x) v
第17题,在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A、地理细分: l?# zf. g7 {3 s2 f2 M
B、人口细分7 X4 B- o# Q3 z
C、心理细分
D、行为细分
正确答案:
7 Z- U7 \: e9 L7 g1 G9 v
第18题,()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。/ C6 w8 s; c' L3 ]8 R
A、政府市场( {' gK* j1 M" }: o
B、转卖者市场/ a8 k) O4 D0 _9 q: N. j0 b
C、生产者市场$ _$ U8 E, IK1 w
D、消费者市场: ^0 z4 x( ?. P* O, A0 I
正确答案:# A0 s) c" x# x' H- u6 q) i
第19题,满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。" w# @5 `% q( |2 d/ b% y6 e
A、起点7 ~/ JAN& Z[$ |0 z/ ^+ z
B、中间点7 g8 G& `, ~, L" E+ Y0 n7 k2 u
C、终点3 m& I+ `1 C# N6 t- E/ m! J+ T
D、起点和终点
正确答案:+ X* s- T/ ?7 \; {3 L! P3 M' v
+ u! B# A1 X1 k& c' @: x* h" Z5 L
第20题,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。# R! n0 B* b3 ?+ _% D
A、成本导向定价
B、需求导向定价3 }4 D$ \5 H; B# m5 O1 \4 d
C、竞争导向定价3 P% s5 o. ^- s3 Y! V! _( B6 q; L
D、市场导向定价
正确答案:
1 k/ J1 h& ^7 S, y+ o
第21题,垂直多样化策略分为(): G% l3 F5 Ck, t& a8 o
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸3 z6 P4 Q$ K6 r' p# U
D、平行延伸" m% c6 y8 G2 b# G. [! x4 c4 T
正确答案:9 T! s9 v5 H" i
- Wn) t( K% W$ t9 c
. b$ `' C8 i8 ?: {0 q+ _+ I' y* Z
第22题,以下属于公共关系危机处理的基本程序的是)。9 a* j3 Lm' l( n, G9 y1 d- L
A、表明公司态度和行为/ f$ {1 Z- k; Z( l, t$ X
B、分析情况# q+ h1 a) h/ Q1 c2 Z9 h
C、采取对策
D、召
开新闻发布会) ?# S/ A- ~; r( Q5 {
E、认真处理善后工作
正确答案:3 i1 ?* s& I$ Y0 A) U' N+ }
' U/ g3 W! B4 m, G' ~* z
% r5 q: U6 a7 A( F# [0 ~- m# Q
第23题,网络营销的推广方式有()等等。
A、口碑营销: C! i" D0 R8 M' V
B、事件营销" N' u+ E# J/ P9 ~1 M7 k
C、SEM' J) _0 G/ f4 _
D、数据库营销
正确答案:
3 B4 L7 P% m; Y! S0 m1 L
第24题,企业在进行渠道设计决策时,需要()。/ G7 f/ ^2 E# y
A、确定分销渠道目标
B、渠道长度决策
C、渠道宽度决策
D、确定每个渠道成员的责任和义务5 s8 y5 Z/ w# }. r& i0 V6 P
正确答案:
2 S( ~! U6 n8 [; Z2 x7 |
第25题,自主品牌有以下主要衡量因素)。. Zx, a# V$ k( v6 y( r/ YN
A、投入产出+ B4 u6 w6 `+ l8 I% Z! Z$ }7 S5 w
B、市场保有量4 ?: P/ P3 J; x+ L1 ~' t4 \+ C
C、生产研发的历史
D、在整个行业中的地位- ]- C" L/ K2 g, C6 `
正确答案:
第26题,产业市场购买行为的特点()。
A、购买的集团性- d& g7 B5 e7 R. J) R, L( Q. d
B、购买的环境性" g4 R" F) |* _4 c' z9 fU
C、购买的组织性! wQ- M& y8 C
D、个人的动机性
正确答案:4 q, j6 e6 C& v, w% S: f
+ q, @; D( R$ z/ W% j
第27题,包装策略主要有（）
A、类似包装策略、差异包装策略, A; [) N0 v) G
B、配套包装策略、等级包装策略7 ]$ o3 q4 e3 Y+ b' `4 I
C、附赠品包装策略、改变包装策略
D、追随包装策略、相似包装策略
正确答案:
第28题,特许经营合同的基本内容主要有()。. s5 T9 ]3 {4 X+ H+ O
A、违约责任* @5 b( ^! R( g
B、纠纷的处理方式
C、设备和物品的配送
D、加盟店营业品种的限制. M3 O9 |& H5 E, u
正确答案:
& N2 Q' n: x/ }4 t! C! i
第29题,平行多样化策略包括（）S+ UL' z* X8 x6 [5 ^E) b
A、垂直多样化8 V3 g# J% L" ?% D2 W
B、同心多样化
C、相关多样化# ~6 m$ Q* H. r* Y$ R: t_
D、无关联多样化
正确答案:/ w; ~/ ~3 L* pw/ f
& q& R0 p/ ^5 f) G% q
0 k. [7 j6 o& d+ @}
第30题,分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A、密集型分销渠道3 ~! O; t9 @7 p1 S. Pl# X
B、间接渠道" _% m& S0 ~, J; g3 S9 ^
C、选择性分销渠道
D、独家分销渠道
正确答案:6 V; J" B; \/ u$ E( C7 }
E2 }. ?) y8 e& ~1 G
第31题,产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
T、对
F、错
正确答案:
4 u+ l/ w* j: N% I* j' M
第32题,分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
T、对) \3 a/ S+ q- k0 O1 S; T- ^
F、错" h& i# ~( }8 n# A; `
正确答案:
3 f* o) i, c3 x1 b
( k, u* ^8 ~; ~& i
第33题,广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。. W5 h% }! s8 @& fH
T、对. M: ~% ~( I* q& H6 a0 _
F、错, L/ M4 q' @. s" k
正确答案:6 ]* t& K5 }- A
l" i% P7 |) Z2 y# Xx0 [* w+ W
第34题,兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
T、对1 Y) ?: r# K& e1 w4 _5 h4 e7 d5 |% c. y* _
F、错
正确答案 h. B0 o% w$ z) M
: P5 o/ Wq+ H2 l6 I
第35题,竞争战略的核心是营销战略。( V8 g6 a5 V* w
T、对; R7 T" Q% i" A( g& K$ E
F、错
正确答案:
: V! ?5 G3 I7 E) C
9 u* M. a& M) r+ \
第36题,狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T、对
F、错: Ev5 [p8 q4 c" D. o! N
正确答案:
5 n$ h2 @# G$ J9 d
& ~t7 L9 d# \* k
第37题,交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。, _" K* H& l3 [1 K& T
T、对
F、错
正确答案:
第38题,企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A、错误1 P$ k7 x6 n. J2 }B7 t! X/ [
B、正确3 P8 x; b2 p# E# [& E, o' C0 x
正确答案:
, W& n" r, p4 }( Y& M
& ~1 @" Y4 m& g" R
第39题,关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确# g" Q* BG2 i! c$ G- R: y
正确答案:: B# X/ a3 k: }5 i+ }) s7 Y8 N
( h+ s# X4 {4 f% R4 T
第40题,产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
T、对4 p% Q0 e& u6 }' U, X8 X
F、错( _+ J. B8 a$ C( h) E! }
正确答案:+ ~9 f& v2 m, Z
第41题,制造公司的销售分支机构不属于中间商。. I4 }# p$ a( {- A# |1 O
T、对
F、错8 H, I( t9 Z& s2 A0 W" y2 T$ ^# x
正确答案:
! I% i( Zk6 H2 @& I- Z/ [: u
0 m. S" i& e+ g% A9 Q& D/ _! p
第42题,网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
T、对$ b: H3 c; T5 k' v2 e1 W
F、错- R1 W: F7 [% v/ V
正确答案:N8 t3 n; `0 ]/ h2 r
第43题,人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售. T& m; |" N/ A^" q5 b# l
A、错误
B、正确5 I' F/ Z1 G; g: B; D
正确答案 C+ m9 J4 Q6 i! F7 p
{4 y3 W; r7 u
第44题,总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一9 {: a( t; s! U+ {
A、错误5 k: r. |# Y& d0 m3 I$ b
B、正确8 {2 h( l! [" @! {- q& p0 l
正确答案:
( k2 C" }9 }* Z% @3 L4 c& \4 wH
第45题,企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A、错误3 f0 w* ]3 ei, V' lc
B、正确D- U! \0 a5 M3 P; u
正确答案:
第46题,营销推广的目的在于提高产品价格。
A、错误
B、正确
正确答案:
, k' P* A5 q3 c6 i# f
第47题,每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体! _^. ^" f) Tf% d5 G# K
A、错误
B、正确+ w( V+ m5 c, H& z
正确答案:
$ |) u9 R( j- a3 |: l- n) {: ]( y
第48题,垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A、错误
B、正确/ h4 f. P2 o7 N/ L( H9 ?2 ~, @
正确答案:& A' @, @5 z) ^# I" C0 l, T3 h5 }
. E; x4 Z, O2 ?5 _6 b9 M
第49题,无品牌策略属于品牌策略中的一种
A、错误
B、正确) Y- ?! b& Z4 u2 D: v
正确答案 Q6 @8 G% W6 d8 N
- ^" c* B/ ]7 M- r( y- w: l
6 H; f% X+ W' @, o5 ~- r
第50题,交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A、错误! L3 `9 l: m) R5 Z' s, n0 k0 K4 [- V
B、正确
正确答案:
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