20年春北理工《市场营销学》在线作业-2（100分答案）
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
A、地区型市场营销组织
B、产品型市场营销组织
C、市场管理型市场营销组织
D、产品---市场结合的矩阵组织
正确答案:
第2题,低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第3题,()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A、功能型市场营销组织
B、地区型市场营销组织
C、产品型市场营销组织
D、市场管理型市场营销组织
正确答案:
第4题,美国福特公司生产的"野马"汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
A、心理因素是市场细分的重要依据
B、行为因素是市场细分的重要依据
C、地理因素是市场细分的重要依据
D、人口因素是市场细分的重要依据
正确答案:
第5题,已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
A、维持原价不变
B、适当降低价格
C、略微提高价格
D、大幅提高价格
正确答案:
第6题,()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
A、沙特
B、英国
C、中国
D、日本
正确答案:
第7题,产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
A、长度
B、宽度
C、深度
D、关联度
正确答案:
第8题,广告赞助、促销协助是一种()
A、人员推销
B、营业推广
C、公共关系
D、促销组合
正确答案:
第9题,以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:
第10题,一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A、歧视定价法
B、成本加成定价法
C、目标利润率法
D、边际成本法
正确答案:
第11题,滑动作价和风险作价是一种()
A、固定作价
B、非固定作价
C、混合作价
D、拟定作价
正确答案:
第12题,诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
正确答案:
第13题,实行市场渗透价格一般是在产品
的()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第14题,早期被称为"倾销价格"的定价方
式是()
A、流行水准定
B、渗透定价
C、投标定价
D、预测定价
正确答案:
第15题,企业实行竞争性价格一般是在()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第16题,通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
A、错误
B、正确
正确答案:
第17题,物流管理的目标可概括为以适宜
的成本为消费者提供最好的服务。
A、错误
B、正确
正确答案:
第18题,相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销
A、错误
B、正确
正确答案:
第19题,"货币收入"和"实际收入"是一回
事。
A、错误
B、正确
正确答案:
第20题,渗透价格比流行价格要高。
A、错误
B、正确
正确答案:
第21题,在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,市场挑战者的策略核心是进攻
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,产者市场又称为企业用户市场。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,生理性购买动机 、心理性购买动
机和社会性购买动机中，心理性
购买动机最重要。
A、错误
B、正确
正确答案:
第25题,在国际市场营销活动中可控制的
营销组合与国内营销的影响因素
相同。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,生产资料可采取的购买方式比生
活用品要多。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,价格型购买行为者认为"一分钱，
一分货"，所以常乐于购买高价商
品。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
A、错误
B、正确
正确答案:
第30题,特价包主要用于推动长期销售
A、错误
B、正确
正确答案:
第31题,渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A、错误
B、正确
正确答案:
第32题,市场细分的理论依据是消费需求的差异性
A、错误
B、正确
正确答案:
第33题,企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,现代市场营销观念是以顾客导向
为中心的企业经营哲学。
A、错误
B、正确
正确答案:
第35题,物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
A、错误
B、正确
正确答案:
第36题,广告传播产品信息，无论是从传
播的范围看，还是从传播的速度
看，都是最理想的方式。
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,可支配的个人收入是影响消费者
购买和消费者支出的决定性因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第38题,企业多数情况下需采用单变量细
分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,只有零售商才能最终实现生产者
产品的使用价值和价值。
A、错误
B、正确
正确答案:
第40题,随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,商标是企业的无形资产
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,长度不同的分销渠道可以概括为
直接渠道和间接渠道。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,人对香烟的需求是一种有害需求
。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,生产企业的采购人员一般都受过
专业培训。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,每有一类中间商进入销售渠道就
会使产品从生产厂家转移到消费
者或工业用户的距离加长。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,属于同一细分市场的消费者对同
一产品具有极为相似的需求，而
属于不同细分市场的消费者则存
在较为明显的差异需求。
A、错误
B、正确
正确答案:
第50题,市场营销管理的中心是价格管理。
A、错误
B、正确
正确答案:
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