20年春西交《市场营销学》在线作业-4（参考100分）
【奥鹏】-[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100 得分:100
第1题,根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持
正确答案:
第2题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
正确答案:
第3题,产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A、核心产品
B、有形产品
C、服务产品
D、附加产品
正确答案:
第4题,服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。
A、完全竞争
B、完全垄断
C、垄断竞争
D、寡头垄断
正确答案:
第5题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确答案:
第6题,在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。
A、下降
B、上升
C、不变
D、不确定
正确答案:
第7题,"我卖什么,顾客就买什么",属于下列哪种观念?()
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念
正确答案:
第8题,市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()
A、交换关系
B、交易条件
C、交换过程
D、服务价值
正确答案:
第9题,企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
A、全新产品
B、仿制新产品
C、改进新产品
D、换代新产品
正确答案:
第10题,在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。
A、广告和营业推广
B、广告和公共关系
C、人员推销
D、广告和人员推销
正确答案:
第11题,同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
A、品牌横向扩展策略
B、品牌纵向扩展策略
C、多品牌策略
D、产品线延伸策略
正确答案:
第12题,市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A、个人收入
B、个人可支配收入
C、个人可任意支配收入
D、货币收入
正确答案:
第13题,下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A、可销价格倒推法
B、投标定价法
C、边际贡献定价法
D、通行价格定价法
正确答案:
第14题,公共关系的基本目标是()
A、一种短期促销战略
B、直接推销产品
C、树立企业形象
D、节省费用
正确答案:
第15题,许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
第16题,美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。
A、行为因素
B、心理因素
C、人口统计因素
D、受益因素
正确答案:
第17题,根据马斯洛的需要层次理论()
A、需要的层次越高越不可缺少
B、需要的层次越低越重要
C、尊重的需要是最高层次的需要
D、层次最高的需要最先需要
正确答案:
第18题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A、产前活动
B、生产活动
C、销售活动
D、售后活动
正确答案:
第19题,代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?()
A、渠道
B、价格
C、产品
D、促销
正确答案:
第20题,产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A、广告
B、销售促进
C、人员推销
D、公共关系宣传
正确答案:
第21题,在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A、竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B、产品处于成熟期和衰退期
C、产品处于介绍期和成长期
D、以邮购销售的产品
E、以自动售货机销售的产品
正确答案:,C,D,E
第22题,啤酒瓶属于( )。
A、首要包装
B、次要包装
C、直接包装
D、装运包装
E、外包装
正确答案:,C
第23题,具有派生需求的市场有 （）
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、社会集团市场
E、垄断性市场
正确答案:
第24题,市场营销的相关概念有( )。
A、需要、欲望和需求
B、产品和效用
C、交换、交易和关系
D、市场与市场营销者
E、市场营销最终目标
正确答案:,B,C,D
第25题,按顺序排列营销调研的程序为（ ）
A、准备表格及抽样设计
B、确定问题
C、现场调查
D、探索性调查
E、制定计划
正确答案:
第26题,下市场属于组织市场()
A、农产品市场
B、生产者市场
C、工业品市场
D、政府市场
E、转卖者市场
正确答案:,D,E
第27题,竞争导向定价主要包括( )。
A、随行就市定价法
B、产品差别定价法
C、密封投标定价法
D、目标收益定价法
正确答案:,B,C
第28题,完全竞争性的市场具有()等特点
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确答案:,C,D
第29题,产业用户购买中心是由()等人员组成
A、实际使用者
B、影响者
C、采购者
D、决定者
E、信息控制者
正确答案:,B,C,D,E
第30题,传统的营销管理指导思想包括：( )。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
正确答案:,B,C
第31题,消费者市场细分的标志有（）
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
E、用途
正确答案:
第32题,服务市场的特点有( )。
A、购买的盲目性
B、购买的习惯性和转移性
C、服务与消费的同步性
D、需求的不均衡性
正确答案:
第33题,供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。
A、供货的稳定性与及时性。
B、供货的价格变动
C、供货的质量水平
D、促进销量
正确答案:
第34题,营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括( )。
A、中间商
B、货物运输公司
C、营销服务机构
D、金融机构
正确答案:
第35题,市场营销调研的程序包括：( )。
A、确定问题研究目标
B、确定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、提出结论
正确答案:,B,C,D,E
第36题,和特定的目标受众,如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。
T、对
F、错
正确答案:
第37题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第38题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()
T、对
F、错
正确答案:T
第40题,直接调查是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下,通过实地观察或直接访问、实验等途径而获取信息资料的调查。()
T、对
F、错
正确答案:T
第41题,简要分析市场营销调研的方法只有抽样方法及调查问卷的设计
T、对
F、错
正确答案:
第42题,顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额()
T、对
F、错
正确答案:T
第43题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,产品观念被称为营销近视症()
T、对
F、错
正确答案:T
第45题,一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()
T、对
F、错
正确答案:T
第46题,产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
T、对
F、错
正确答案:
第47题,无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
T、对
F、错
正确答案:F
第49题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第50题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
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