[东北师范大学]《市场营销管理》20春在线作业1（答案100分）
-[东北师范大学]市场营销管理20春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
第1题,重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A、避强
B、对抗性
C、竞争性
D、二次
正确答案:
第2题,成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A、市场增长
B、市场份额
C、市场盈利
D、市场机会
正确答案:
第3题,市场营销管理的实质是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生产管理
D、销售管理
正确答案:
第4题,对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、佣金商
C、采购代理商
D、产品经纪人
正确答案:
具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。
A、问号产品
B、明星产品
C、奶牛产品
D、淘汰产品
正确答案:
第6题,非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
A、直销
B、广泛分配路线
C、密集分销
D、自动售货
正确答案:
第7题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
正确答案:
第8题,由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）
A、质量
B、品种
C、规格
D、功能
正确答案:
第9题,影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A、质量
B、品种
C、规格
D、价格
正确答案:
投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
A、对竞争者的报价估计
B、企业自身的成本费用
C、市场需求
D、边际成本
正确答案:
第11题,下列属于企业市场展露度策略的有（）。
A、密集型销售策略
B、独家型销售策略
C、选择型经销策略
D、多渠道策略
正确答案:,B,C
市场细分的原则包括（）。
A、可衡量性
B、可进入性
C、可盈利性
D、殷实性
正确答案:,B,C,D
第13题,市场营销部门的组织形式有（）。
A、职能型组织
B、产品型组织
C、地理型组织
D、市场型组织
正确答案:,B,C,D
第14题,市场营销信息系统由（）组成。
A、内部报告系统
B、营销情报系统
C、营销调研系统
D、营销分析系统
正确答案:,B,C,D
通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
A、建立
B、维持
C、修正
D、中止
正确答案:,C,D
第16题,销售促进的特点有（）。
A、短暂性
B、刺激性
C、针对性
D、新鲜性
正确答案:,B,C
第17题,微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A、公众
B、营销中介
C、市场
D、竞争者
正确答案:,B,C,D
第18题,网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
A、吸引访问者
B、确认有价值的访问者
C、抓住访问者
D、联络访问者
正确答案:,B,C,D
第19题,信息的主要功能是（）
A、流动功能
B、中介功能
C、存贮功能
D、联结功能
正确答案:,D
企业一体化成长战略包括（）
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
正确答案:,C
第21题,聚焦战略是指企业专门服务于总体市场的一部分。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第22题,组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,企业推行"零顾客背离"计划，目标是让顾客没有离去的机会。
A、错误
B、正确
正确答案:√
密集性发展战略指企业向本行业以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,"好"竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第28题,间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
A、错误
B、正确
正确答案:√
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
A、错误
B、正确
正确答案:
第31题,文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第32题,宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第33题,中国市场学会于1984年成立于北京。
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应式能够预测的。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第35题,在市场繁荣时期，制造商选择渠道的范围及余地会更大些。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第36题,面对目前市场的不景气，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。
A、错误
B、正确
正确答案:√
第38题,在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A、错误
B、正确
正确答案:
第40题,营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。
A、错误
B、正确
正确答案:
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