[四川大学]《市场营销2309》20春在线作业1（答案）
【奥鹏】-[四川大学]《市场营销2309》20春在线作业16 Q! N. O, \9 TF试卷总分:100 得分:1002 n7 V& Q" e# q) g' x; W
第1题,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A、集团多角化9 A* t% a9 c. F8 ~
B、同心多角化
C、水平多角化: y/ F& N4 i" t6 N6 t/ e
D、关联多角化. ?* _% C) W* n8 b( }0 e0 v! c
正确答案:8 S8 Z: hr: \# B
7 Y) ]& N8 Z. {A
第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。" X( y( H! n$ B, O9 x. |
A、品牌质量决策+ O' P4 x: e: F' s* G- S
B、家庭品牌决策8 x3 t, o: s: L: {; Z! W4 U( J
C、.品牌扩展决策9 ^$ N+ d; A8 K- ~7 e+ O4 o( H
D、多品牌决策
正确答案:
$ G. DC$ A2 I4 [! t3 X
" F8 V. i4 TV" E1 [! F+ X
第3题,在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。* x' D. h5 w5 ]) P% m" W
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分: i0 Y+ r; z- K4 r5 Y( y+ d
D、行为细分/ P5 b$ t0 S5 ~) D, Z9 W" K5 N7 r
正确答案:8 {6 `$ D$ [0 v2 X
. B) F& e4 N1 i, E
第4题,在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
A、互补品
B、选购品1 _" ?. J9 d- h3 p% O7 J+ C
C、条件品9 W, Y- rI, c5 E/ x1 Y/ I
D、替代品. A& `* ]+ m1 X6 v! Y
正确答案:7 K" e4 s0 b1 o0 f: o
5 W* `1 ~0 m$ l- c: F& `
6 u7 ^8 Q" J7 e. c9 T
第5题,促销工作的核心是（ ）。
A、出售商品
B、沟通信息6 k! r" w. y- V% {5 Z, |* J% |# }* A
C、建立良好关系% Q+ A4 e3 k6 i9 o1 h+ k) c: t* s
D、寻找顾客2 z+ B: ]; R" G3 [( }( x! u
正确答案:
) L" n; F1 ~3 H5 e; u9 c
第6题,下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A、案头资料搜集法. z4 O6 H' P& K- O8 Q% [' F
B、专家估计法
C、观察法: }8 A4 i7 c. B% t, ~
D、实验法$ n8 k# A2 \' F1 f1 k( c- r
正确答案:6 J* @0 Z: N# H4 a8 u5 g/ R
" i4 t; ], Z7 d# p
0 A9 Q$ C2 R: x
第7题,市场营销学产生于（ ）。3 m2 i* y; k& y: o6 Y
A、十九世纪末5 @2 y3 u0 B( F4 C; w- D
B、二十世纪
C、二战末期
D、本世纪五十年代% ]7 E9 P$ B' J; t
正确答案:! P( U' fc$ g
( M/ U1 a% k" Q: E4 U+ t$ A
第8题,企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A、节约成本
B、方便顾客购买和使用
C、通过给消费者额外利益而扩大产品的销售) u5 _1 V8 Q7 P; f! z0 `
D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉. \9 q) D4 P; x
正确答案 [7 q( o4 agc% ^# o" z
第9题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是（ ）。
A、生产导向型* x# t8 V' p3 a* G: ]
B、营销导向型
C、推销导向型! N! r; F! l1 R. H" _9 B
D、社会营销导向型; ?( O# J3 B' t: C; p, w0 R
正确答案:0 z* j6 E2 Z9 w
6 }( Q& f; i# J; D
第10题,在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。. k" }3 B, T6 _" @3 _
A、专家意见法1 L4 E9 o5 k2 j8 A7 X/ ]
B、市场试验法
C、时间序列分析法@4 X& r! F/ S& q* f- I6 P
D、直线趋势法! j0 {5 h: U/ ~" [5 K
正确答案:1 B0 L; F# o+ a. H
第11题,行业结构类型包括（ ）。
A、完全垄断
B、完全寡头垄断) @, s" t. h. Y
C、不完全寡头垄断
D、垄断竞争
E、完全竞争
正确答案:,B,C,D,E) P; Q* M& H7 V& F# n2 L
( ]) N% |% k4 ~0 N. s2 Y
" Y7 n: I5 n2 ~+ s
第12题,企业定价的目标主要有（ ）。
A、维持生存: z7 K/ G, r! Y
B、当期利润最大化7 ?& v7 ]* J/ B
C、市场占有率最大化: J5 Z! A( _! k; k
D、产品质量最优化
正确答案:,B,C,D
: W4 H9 {+ K^( L8 E
第13题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。! A8 W" S) r; ?, {3 H4 S& Q
A、邮寄费" R2 B, y! s+ l/ L& z3 r
B、业余职员的工资- x" r! S. X" g5 U7 IC; y
C、职员加班费
D、服务地点的清洁费用
正确答案:,D( `3 a& d. }$ u3 L; x6 G
; n& G- f0 }* b' W8 E/ `
第14题,顾客总价值包括（ ）。
A、服务价值
B、人员价值7 d* X" N6 l$ K6 F/ ]
C、产品价值2 o* v" Z! D$ y& g5 T; Y
D、形象价值
正确答案:,B,C,D
, `6 |4 C& {* ~
第15题,国际市场营销策略包括（ ）。
A、产品策略# O0 n~" U4 Q( ^/ D7 q}. c
B、渠道策略
C、定价策略/ s: z+ z- o& s5 t
D、促销策略
正确答案:,B,C,D
5 l# T+ ?7 ]4 i4 m7 I
, ?% H! J+ W% H& j2 O
第16题,组织市场有以下（ ）主要特点。! @& M' I( z6 lI8 M
A、购买者少( p3 U; O5 R1 ~+ J3 e6 l/ X
B、购买量大
C、采购者地理位置较分散$ K- X+ @, O8 @6 [
D、供需双方密切
正确答案:,B,D- U$ vO" a. y$ {
0 {/ _/ P+ z" A, j- I! _1 W
* C9 i5 x* B7 J`! j% @1 O
第17题,细分消费者市场的标准题有（ ）。
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素' c1 \6 h4 o' |6 x
正确答案:,B,C,D- ?* W! j* w, \- vB* o, n4 ]
; Ee8 F9 ^$ p' A9 K7 F
9 D! q4 q: ?: x. f+ B$ O9 y
第18题,企业定价导向大体上有以下几种（ ）。0 _5 ^& @8 U! P, Q- Z9 e
A、成本导向
B、需求导向
C、竞争导向
D、效益导向
正确答案:,B,C* w, M2 u$ S8 |; @. ~! u
: M! n& k; z; D! K4 u' mb* x
第19题,与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。3 f2 }8 j5 w0 o0 y9 s- o
A、形式上的灵活性, p" lj0 B* U5 N* v
B、合作关系紧密
C、利润分配的主动性$ x# s, e) K1 J& Q$ T2 S& ?S1 J" ^; q
D、自主经营性强2 U~* g& z& f" J1 f$ \
正确答案:,C,D
第20题,一体化增长战略的类型有（ ）。+ t! k- ]- p( O: C- _
A、前向一体化- W/ L5 w; O0 k9 F
B、后向一体化
C、双向一体化, ^- L. L4 I: L1 Y
D、水平一体化% Q% o5 q8 Y1 O$ T8 b# ]
正确答案:,B,D
第21题,市场细分有利于提高企业的竞争力。
A、错误# P4 ^+ `8 Bm/ I1 M
B、正确7 U; I5 y" H- \( J
正确答案:+ S+ S& C* y6 i, I( W! Y0 b2 m
# b6 a% D% x$ C" L7 Z6 Z3 _& z2 x
第22题,4P指的是产品，价格，促销和渠道。
A、错误1 V" }* o) F2 p# z3 d# o1 Y
B、正确: X. R- H, p, E6 T8 u
正确答案:
第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A、错误! x5 c$ r+ W+ C
B、正确" u( Q, y- @; U$ u; }
正确答案:
# {5 w2 |& V7 j! W) y2 G
第24题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
A、错误`) ^1 `8 ]+ B' ?
B、正确. U0 ^4 P^. R
正确答案:
! K: z. m* V5 u2 I- Q/ u4 Wv5 S
4 h" C3 L9 C9 a, Q, g2 m
第25题,政府采购的目的是为了营利。
A、错误W) U9 y4 b|3 {. iM8 r* o# C
B、正确
正确答案:
第26题,"交换"是市场营销的核心。9 Bp( r% a4 G. _# z( w4 K1 [
A、错误& {+ s, C/ O; J8 h+ X& [% t
B、正确$ ?3 J$ G! \8 n. D6 ~. I
正确答案:
7 ^% p* m1 P1 `# r* ]
& c6 {/ C9 ?a; v9 z
第27题,市场营销环境包括微观环境和宏观环境。+ p6 H2 H3 j7 W" oM* J
A、错误
B、正确' U* t( y9 sP1 E6 h1 kK& Z
正确答案 g2 @, v1 }# P: n( l3 o2 M7 f
l! x& e; ~; _3 ^/ R) ?
第28题,明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
A、错误( O5 z: X/ c( L/ r
B、正确: {" B1 @k+ jW
正确答案:6 u/ J! z" K! m
7 E0 G/ s5 m1 _2 `2 e! W7 W( a
) T- \( |5 e" k2 S
第29题,产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
A、错误
B、正确
正确答案:, J1 y, j+ V! H/ `! s?
2 l9 k) oW* D
' N; ^: l% g, @, d8 F/ ~
第30题,按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
A、错误
B、正确
正确答案:
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