2020年春【中石油】市场营销管理与策划第一次在线作业（100分）
【石油大学】市场营销管理与策划-第一次在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,1.（2.5分）市场营销的核心是（）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确答案:
第2题,2.（2.5分）从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。
A、创造产品价值
B、创造顾客价值
C、技术创新
D、产品创新
正确答案:
第3题,3.（2.5分）（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
正确答案:
第4题,4.（2.5分）（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
正确答案:
第5题,5.（2.5分）消费者的购买单位是个人或（）。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确答案:
第6题,6.（2.5分）服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。
A、有形产品
B、无形的任何活动或利益
C、物质产品
D、实体产品
正确答案:
第7题,7.（2.5分）在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A、广告
B、人员推销
C、价格折扣
D、营业推广
正确答案:
第8题,8.（2.5分）（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
正确答案:
第9题,9.（2.5分）为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
正确答案:
第10题,10.（2.5分）企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
A、市场营销
B、生产功能
C、财务功能
D、推销职能
正确答案:
第11题,11.（2.5分）个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
正确答案:
第12题,12.（2.5分）属于产业市场细分标准的是（）。
A、职业
B、生活格调
C、收入
D、顾客能力
正确答案:
第13题,13.（2.5分）占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。
A、市场领导者
B、市场利基者
C、强竞争者
D、近竞争者
正确答案:
第14题,14.（2.5分）市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
正确答案:
第15题,15.（2.5分）由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
A、营销信息系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
正确答案:
第16题,16.（2.5分）当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A、渗透定价
B、撇脂定价
C、尾数定价
D、招徕定价
正确答案:
第17题,17.（2.5分）市场营销学"革命"的标志是提出了（）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确答案:
第18题,18.（2.5分）国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机
B、商品用途
C、购买心理
D、人口因素
正确答案:
第19题,19.（2.5分）采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
正确答案:
第20题,20.（2.5分）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。
A、成本加成
B、目标
C、认知价值
D、诊断
正确答案:
第21题,21.（2.5分）现代营销学认为，产品包含（）层次的内容。
A、核心利益
B、基础产品
C、期望产品
D、附加产品
正确答案:BCD
第22题,22.（2.5分）下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。
A、提供总顾客价值
B、降低总顾客成本
C、提供总顾客价值、降低总顾客成本
D、提供产品价值
正确答案:BC
第23题,23.（2.5分）从以下口号中选出市场营销观念的代表（）。
A、酒好不怕巷子深
B、质量是企业的生命线
C、顾客是企业的真正主人
D、顾客是上帝
正确答案:
第24题,24.（2.5分）根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（）。
A、理想企业
B、风险企业
C、困难企业
D、成熟企业
正确答案:BCD
第25题,25.（2.5分）消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（）。
A、服装
B、肥皂
C、蔬菜
D、电脑
正确答案:
第26题,26.（2.5分）消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）。
A、商品差异不大
B、不必花费很多时间收集商品信息
C、消费者对所需要的商品很不了解
D、商品一般价格高，购买频率低
正确答案:
第27题,27.（2.5分）下列属于顾客市场的有（）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:BCD
第28题,28.（2.5分）影响消费者行为的主要内在因素是（）。
A、动机
B、学习
C、相关群体
D、感受
正确答案:BD
第29题,29.（2.5分）影响消费者行为的主要外在因素是（）。
A、动机
B、家庭状况
C、相关群体
D、社会阶层
正确答案:
第30题,30.（2.5分）网络营销与传统营销相比，具有的主要优势是（）。
A、竞争更公平
B、眼界更开阔
C、沟通更有效
D、速度更快捷
正确答案:BCD
第31题,31.（2.5分）市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
正确
错误
正确答案:
第32题,32.（2.5分）马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
正确
错误
正确答案:
第33题,33.（2.5分）现代市场营销就是推销和广告。
正确
错误
正确答案:
第34题,34.（2.5分）社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
正确
错误
正确答案:
第35题,35.（2.5分）产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
正确
错误
正确答案:
第36题,36.（2.5分）宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。
正确
错误
正确答案:
第37题,37.（2.5分）市场营销学是本世纪初在英国产生的。
正确
错误
正确答案:
第38题,38.（2.5分）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
正确
错误
正确答案:
第39题,39.（2.5分）面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业
正确
错误
正确答案:
第40题,40.（2.5分）恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
正确
错误
正确答案:
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