[南开大学]20春学期《国际市场营销学》在线作业（答案100分）
-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《国际市场营销学》在线作业试卷总分:100 得分:1005 x6 Y: A9 U, j& W' [1 ?3 yl
第1题,一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A、专业杂志
B、电视
C、人员0 ~0 b2 V0 {, rS. N# A8 X' P& z
D、广播! K% }5 X3 n4 h
正确答案:+ Q8 [a3 q. I2 @1 B
2 T2 ]% K" y" J, E5 J
第2题,企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A、成本加成定价法
B、边际成本定价法
C、随行就市定价法
D、损益平衡定价法$ F@3 N) z7 q$ T3 q; g
正确答案u& l" g8 F6 N
G+ S$ P/ z; ?/ ]" X
第3题,所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（ ）。* P/ \( Sw& Q% B" t
A、经营范围( @& @$ r9 w( T4 i
B、资源配置
C、竞争优势
D、规模结构
正确答案1 c, R: [9 o( G7 F- ~9 e
' @9 U8 W( x9 |0 M; z$ u; Y
第4题,公共关系营销()。
A、是一种短期促销战略3 v8 V4 _8 I: ]- C4 Y- w8 K
B、需要直接推销产品8 m+ K/ c8 @& D9 p4 `5 s
C、有助于树立良好的企业形象
D、需要大量资金投入& |" x: Z& ~% j1 r; I- B6 M, O8 a& ]
正确答案:
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,差异性营销战略一般适合于()。. s, f3 _) V- v+ X( t
A、大型企业
B、中型企业2 w8 B6 iW, k- B6 N
C、小型企业
D、任何企业1 X1 X# |( X+ M# d( J* M9 z7 h
正确答案:0 {; t+ L; @4 W1 z* H% Z
/ }: j0 J! Z8 }! v9 l5 z, d
第6题,某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A、投入阶段
B、成长阶段( j8 S' k/ k+ w4 S
C、成熟阶段7 H. S& @9 g" t5 G+ K8 J
D、衰退阶段
正确答案:! X7 d5 t; t, E- m! n. z
第7题,以下哪个是报纸媒体的优点？()
A、形象生动逼真、感染力强
B、专业性强、针对性强
C、简便灵活、制作方便、费用低廉$ Y( B* R6 j- F. F7 \8 N, }2 Y
D、表现手法多样、艺术性强/ o% `* U3 b+ Y. x9 K+ `6 C/ f6 g; J
正确答案:
第8题,对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
A、质量7 K|" l5 u# o
B、品种9 c& f5 s+ ^) A: c! ?( o; j
C、服务1 g' D" v& b7 v% n# a8 y. s6 t
D、功能
正确答案:1 q' P' d. P2 i% y$ ^
+ p# K+ w_% z1 X: Z5 w
第9题,在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。: R- A. a) ^% }& b0 m
A、服务差别化l8 D8 G$ B" @; I; ~' X. O
B、产品差别化
C、人员差别化! Y2 }; I2 D- A
D、形象差别化: A" J* t6 S$ `/ k* L/ Z+ m
正确答案:
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,有效的市场细分必须具备以下条件()。0 ]6 b" e6 X" k" P7 y
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小0 ?( x; }. zY5 Q' K3 ]4 f
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性2 @* F1 T" ?; p1 k! A) a" I
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等' c( r( Q( f) t3 D1 I& S0 J
D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力3 Z8 i2 j. k- e% X3 xZ
正确答案
第11题,人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。; {8 [0 J. Y" r: O2 N4 u
A、扩大# T9 j7 W" z/ b* X) p
B、缩小
C、不变! n0 q: x, ^- q! X+ A3 P
D、不一定扩大4 H1 e! e; C. {* T% |# t0 i
正确答案* E9 O; `3 @9 s
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。& V' @$ h% \+ d( s. }+ x
A、尾数定价法- L, _' [+ @0 {( V9 Q
B、整数定价法, D- y* W4 X5 q9 b
C、声望定价法: w4 @8 e+ R% dD
D、亏本定价法; ]2 u# R% i) ^! o$ Z8 W. G: e. P
正确答案:
9 j0 f6 p7 J$ ~9 e
' s1 @$ l- H& z$ d6 x5 |
第13题,企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。, u1 p, _3 r- D# X& V* A7 e- R7 \* e
A、出口进入模式
B、进口进入模式
C、投资进入模式2 ?o! ?2 F( H: `' J6 P
D、合同进入模式' \9 S7 k% n/ e. O
正确答案:
第14题,市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。$ {/ C$ g0 y! y- v+ s7 `1 R9 }y
A、可改变' P2 p8 U' B# x7 T
B、不可控制
C、可控制
D、不可捉摸$ Q5 f* {7 T0 M
正确答案:
3 Q) @0 R4 \- k; wr- D- t
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A、大型企业1 L- P8 a' y/ g2 k- a* p
B、中型企业
C、小型企业2 B7 i4 E; a" J8 F+ }
D、任何企业- s. q% F: b# U. j5 ]$ o8 i
正确答案:
8 h) P4 Y: `. c0 B, Z
第16题,在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。
A、渠道成本
B、渠道数量
C、渠道覆盖率
D、渠道长短4 N* Kf. T' H- z9 V8 x( S% a6 C# D
E、渠道持续性( }- i. q5 |; T& j) n
正确答案:,C,E3 C! O# l! t- w* o{
( S8 ^5 n; \; d2 P7 Gx# L
! l- i, t* O& \8 B
第17题,企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。
A、顺应民俗策略; z1 h* |! y! t) n( }! l' ]
B、迎合消费心理策略: _$ E0 q5 y" y, n$ l& m! H0 X
C、突出产品特色策略
D、针对竞争策略- l1 @+ N- j0 [! m6 \
E、准确定位策略5 W9 Z* c( C3 b; a& I
正确答案:,B,C,D,E
# N- r2 q* ]$ j
6 Q. {; j, v. L/ e' J/ E
第18题,国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：（ ）。
A、准确了解市场
B、适时扩大销量; R- I1 b; k8 G/ f( v
C、控制市场价格, @( Fq. \* O
D、降低销售成本费用/ }& ^# r* D; l! w3 `- s* d
E、提供满意的服务
正确答案:,B,C,E" ]3 B; _1 P% g6 z7 Y
. X$ ?\) `: ]+ l* \
第19题,国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。; q* K4 b1 w& u2 e, r+ B# B1 }: g, W
A、市场容量分析
B、企业可能销量分析
C、初选目标市场的竞争情况分析& bk& Q/ i, L& {( \$ B
D、初选目标市场的法令规章分析) f' }* _- T3 M3 e
E、企业收益分析4 Z7 C+ b3 ^& M7 i; p8 q: p
正确答案:,B,C,E8 F( ?4 |0 g3 }" F% B- e
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,国际市场调研中，常用的信息获取方法有（）。" ]7 k/ E% L, c7 O2 ]1 i
A、询问调研法# u* ~' H5 D4 Y. V$ w
B、案头调研法
C、观察调研法9 w/ i+ c2 B) o8 W& o' i
D、实地调研法' f( w% F]t" |; t* s
E、实验调研法
正确答案:,D
, j; O# l3 `6 {% g: C+ l
第21题,进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：（ ）& R' {8 T" k8 E4 `" B0 T2 @
A、产品因素' Q3 G2 J( ZSb
B、市场因素
C、购买行为因素. f, ?% A2 |% n2 t3 c
D、供求关系因素4 d) |% X4 J% D9 h
E、企业自身因素
正确答案:,B,C,E
2 }" Y1 s8 ^. o9 `: Q4 {% k# p
第22题,推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是（ ）。
A、试探性策略( J( b6 W' Q$ u. f1 m
B、说服性的策略8 ?' ~* ]/ B5 X! W2 `+ s
C、上门推销性的策略! I* U3 S) p3 s; k9 s8 @* n
D、针对性策略
E、诱导性策略
正确答案:,D,E2 O8 w4 y% ?9 K( L
0 A" }* z* [7 q' Q
第23题,所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。5 X% l1 {J$ T/ `) ]
A、产业策略的研究与制订
B、生产过程的科学管理
C、流通领域的研究) I8 X1 u" }, X
D、国际营销因素组合的研究/ i1 I4 [$ d# y1 ^) ?- f5 \8 D
E、企业营销组合与管理的研究
正确答案:,B,C,D,E% M# ^) T5 k) d# Z) s3 G. @4 H# ?
9 k0 g3 D( m3 `* v! J. V1 i
第24题,在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（ ）
A、成本因素4 U( f& [2 B! b9 E1 H
B、供求关系! g, r: _& S6 Y1 |4 Q( y
C、竞争因素
D、政治经济团体8 G* k" S! [8 y3 a
E、国际商品协定
正确答案:,B,C,D,E
, O7 H5 ua, n& l, x
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。
A、成套包装策略6 ~0 z3 D6 T. Q4 S
B、类似包装策略
C、重复使用包装策略" c2 @- M5 w) ~; j) F7 ^b8 K[& T
D、附加赠品包装策略/ C) [7 L/ ~4 J( P
E、改变包装策略
正确答案:,B,C,D,E$ s( T4 c% x8 \. |2 I+ R- B4 a
第26题,企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。
A、企业的资源特点
B、企业的产品特点Q2 s1 _9 G* Y. \
C、目标市场特点
D、竞争者的市场细分策略" ^9 D+ _j0 A4 p0 u2 `2 J7 _
E、产品的生命周期
正确答案:,B,C,D,E
1 G4 d/ a) Z0 t$ v6 Z7 z
7 E% E+ h6 i1 ]
第27题,企业国际市场订价策略主要包括 ()等。
A、心理价格策略2 u1 j& m1 E$ S1 d: e7 ?
B、反向定价策略- S0 y; x1 K+ F% y5 s6 S
C、综合订价策略
D、折让价格策略/ s, {& e6 u~
E、地理价格策略
正确答案:,C,D,E
第28题,在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。; P* s+ ~2 E9 |$ }; Q
A、寻找现成的机会/ `. b- m; P. l
B、人为创造机会+ n/ M5 D! Q% L~. e
C、通过营销创造机会
D、适应和改变消费者偏好
E、向竞争者学习9 P. h: ?5 O/ o7 Y" q" M
正确答案:,B,C,D,E, Q$ _# w- J" f4 ^0 G/ F) a- h/ k) f
第29题,目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（）等。
A、以国际产品生命周期为基准的定价策略
B、心理定价策略* k1 a3 q. m6 O1 i- X, f# }+ ?/ G
C、折扣和折让定价策略
D、调价策略$ X( {" Bs# p
E、规避国际市场价格升级的策略- N4 t" u$ p6 U* @- a1 f' z
正确答案:,B,C,D,E- R+ t9 D; r8 k: ^; e
5 c6 L7 g* M! `& H8 M0 l
+ f# c3 @: ]& I5 p6 Z6 ~& |
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品生命周期主要包括四个阶段，即()。. t# Z- w6 W, \6 B
A、产品构思期
B、介绍期c) H4 x( f! K4 i/ b( J
C、成长期% n5 y; x1 \6 B$ Y* ?
D、成熟期
E、衰退期9 R- G; z6 M/ g7 y" E8 Z
正确答案:,C,D,E
2 F. y) v& s3 b$ |8 s8 q" ^) ur
第31题,对国际营销学的研究，应主要采取动态分析的方法。
A、错误1 \; k! m' b) J+ q
B、正确4 Y/ V6 H8 P) rq3 `) [5 h8 H# s
正确答案:
8 R6 |9 A& P1 M4 ~
8 r4 R; V! \2 A" Z4 f9 ?+ f
第32题,对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()9 P4 L" S/ E2 B' p) q9 Y5 x
A、错误6 _9 i4 r6 D. n
B、正确: q: M- B) R( H
正确答案:
6 x3 j3 u8 Y4 \# z
: J& K* L( Q, h/ f# l/ D
第33题,在国际市场上，市场定位和产品定位含义是一样的。6 H' C: {8 e0 x: hC- `
A、错误! i- }! C& ?" R- P6 b
B、正确
正确答案:5 g& E3 G, b& p+ L0 m
9 u2 u) B0 [' `) |8 a; S) x$ E
. @/ b% o" [2 k/ S
第34题,产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。) H+ o' I& p}- h+ a( B2 F! c
A、错误/ \; M9 Q: F* n% ?& O
B、正确- S# R, y6 ~# f6 |6 J7 n! D
正确答案:
8 I[- E& b) vx: ?
第35题,为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。' G4 N) s$ w0 H; N
A、错误4 z& @1 W! bc
B、正确
正确答案:9 z! M( Z* F' j. [+ G- C5 Z* A- I
' p# _: h6 f# g5 J4 y2 P% k
第36题,以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。(), q6 W* R+ {- V& G, {4 a, h# X
A、错误: N9 m) Y9 l' h- q* c
B、正确9 w5 M2 q8 v4 J% W$ i
正确答案:
第37题,推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。
A、错误
B、正确2 B$ l8 w3 ~- i# O) Q0 M" h( }3 }# Z# b
正确答案:
第38题,为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A、错误
B、正确
正确答案:2 @7 s7 C8 N# t0 c, [$ j9 }
F7 y/ B( W2 B* A
1 F$ |/ {S/ D& QE% L
第39题,当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()& u* x?3 G: F- r8 c+ {' i
A、错误) x* [4 n! y; s* _5 L
B、正确/ \; ], v+ {) v' @2 ZQ; C& @
正确答案:
$ e2 v5 F, H; J; o
第40题,国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A、错误( K4 d) Y% e! m2 }, |
B、正确: K) A* u; t0 ]4 I
正确答案:
: q# V0 i+ q3 B7 u8 Z
第41题,对目标市场进行细分的人文标准包括民族差异、职业特点、教育程度、性别和生活习惯。& e% P; P; ~* L5 R3 J+ H
A、错误
B、正确/ o, e' q! |6 p& |9 T9 [
正确答案:, D8 {- [& y0 H3 L& y2 e3 C
第42题,自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有世界环境污染程度日益增加和各国对自然资源管理的干预不断加强两方面。8 J" k6 _' o0 W
A、错误* U; w) J2 f- W, u: i8 H! \
B、正确
正确答案:
1 i2 F/ P: g3 [/ H/ u
第43题,经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。
A、错误" l9 S# ^2 v2 u: {
B、正确
正确答案:
$ |4 f( Z6 ^7 B8 V
第44题,企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。! m: p5 ]* X) Y* G' c3 y4 O2 g
A、错误$ B# P, v" q& d0 c$ {- bM& M% F
B、正确0 n9 W% }, E' Q% H' F
正确答案 a/ p% C& C2 `6 h' M# m
第45题,所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。7 i4 y' t; D0 D% }+ Q
A、错误2 f7 ~* y( v9 g% `: L' S
B、正确5 T5 o: t% \' x- r& B& s4 \
正确答案:2 S$ L8 u?+ W+ N
* Y& i8 z: F8 |/ |8 K$ w
3 d2 F# w* j% G- @( @
第46题,企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。
A、错误\- X7 x8 @0 b! ?
B、正确o$ |: V0 C9 f% Z
正确答案:! g2 K+ t% |, n* u1 g+ j
第47题,无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()4 G& l! s5 Q( t2 X
A、错误
B、正确
正确答案:
& s$ ]* H& p& A! O- ?* \
第48题,分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。
A、错误
B、正确4 D% [" p: f* }8 p9 A" F
正确答案:' i3 ?( v" g; ?8 n. f7 d
6 O0 J5 ~4 h2 H% Y1 Z% q
第49题,国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。
A、错误" D; T6 U7 c4 l+ I6 L3 ~( }
B、正确- n* a. Y$ c# m7 r+ ^' C1 z
正确答案:' R- [% f' |0 P1 {/ W$ N1 ~' ^: [
0 \, ?* J8 m1 y7 Z& H+ a
企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。5 x; Z- q, a$ d3 d2 P& Z5 X' C
A、错误
B、正确
正确答案:
页:
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