skystar 发表于 2021-2-24 14:02:34

北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期 《商品定价》期末试卷B卷


(398)北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期
《商品定价》期末试卷B卷

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(注意:本卷共有四道大题,100分)
一、      选择题(本题含10小题,30分)

1、下列不属于营销定位法的是(   )。
   A、等位    B、找位C、定位    D、到位

2、在垄断竞争行业内,根据商品市场份额的不同,企业可分为(   )。
   A、领导者   B、挑战者C、跟随者D、ABC

3、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是(      )。
   A、“S”型                   B、风格
C、时尚                     D、热潮

4、为了使商品获得更多的利润,应尽量延长商品生命周期中的(   )期。
   A、成熟期            B、导入期
C、成长期            D、衰退期

5、品牌管理需要处理的关系(      )。
A、与消费者的沟通关系      B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系      D、ABC


6、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。(   )
       A、导入期越短,成长期越长B、导入期和成长期均越短C、导入期越长,成长期越短D、导入期和成长期均越长

7、未来商品发展的趋势(      )。
       A、高科技新商品                  B、绿色商品
C、大规模定制模式下的个性商品      D、ABC

8、品牌管理需要处理的关系(      )。
A、与消费者的沟通关系      B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系      D、ABC

9、下列不属于新品测试主要内容的是(   )。
      A、商品品名测试   B、商品价格测试
C、商品包装测试   D、商品颜色测试

10、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是(      )。
   A、“S”型                  B、风格
C、时尚                      D、热潮



二、      填空题(本题含7小题,每空2分 ,20分)


1、合作本身需要很多机制来完成,具体设计的方面包括:______________、商品陈列、促销支持、______________、设备支持。

2、企业的分销战略通常可分为密集分销、¬¬¬___________和独家分销三种。

3、促销策略中有广告、___________、人员促销和_______四种方式。

4、广告媒体的选择通常需要考虑:市场方面的因素、________、________________。
5、广告计划过程划分为:构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段

6、分销渠道方案的评估标准有:经济性标准、__________、适应性标准三个方面

7、按照合作紧密程度,可以把生产商与分销商的合作关系分为三类:合作关系、__________、分销规划,三类合作的程度依次增加。


三、6分,30分)
1、            1、如何应对价格战?











2、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段?








   

3、      品牌架构问题可以归结为哪几点?













      4、促销组合策略的八个考虑因素














5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段?














四、20分)
1扩大商品组合策略的优点是什么?
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