20秋吉大《市场营销学》在线作业二-1
[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二* l0 b: k1 Q+ H0 h7 t& d' k- ^
试卷总分:100 得分:100
第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A、愿望
B、平行* P/ z4 g& O4 A1 J
C、产品形式7 t' ^; N- n0 Q
D、品牌
正确答案:1 H' g9 P. q( n
第2题,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A、产品/市场集中化
B、产品专业化
C、市场专业化
D、有选择专业化
正确答案:0 T5 m2 ~! v- V/ ?
第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A、仿制
B、改进" d5 {2 ~7 W( W; c$ A# v, X
C、换代O. d" x% ]% ]/ U
D、完全
正确答案:
9 \5 ?" U5 f$ i: f, n% X8 v" k
第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A、地理3 d1 }* Ap6 u* B4 O# l! v( k
B、行为* f- Y) `+ ~4 N+ Q, J
C、心理8 s+ a' {5 O1 {7 N8 d6 f
D、人口- A9 a1 R( `$ [5 A( U" S1 K" `
正确答案:" k; i! K4 l) K3 k4 ?0 i% W
$ q1 z- mr2 w6 o
8 f* @& i' T% I" A; P! ^8 z
( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A、许可证贸易
B、国际合资经营, m4 [1 m5 M6 vb
C、在国外装配生产) J# a& @* d$ [2 V% J) N
D、间接出口
正确答案:3 e$ w; X! r8 v; F( h9 x
5 ~' b! U6 d9 P$ T6 c) Y
第6题,（）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合
B、市场细分' u' Q/ @6 f$ ]7 P8 k/ G1 o
C、大市场营销- ^' c+ |2 U# ^( k
D、市场选择
正确答案:2 d1 j# ?: W" v% m4 h
$ `2 a/ |, t# ^! \% Q
第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。* o) v4 s0 K) B
A、区域
B、产品
C、顾客
D、复式) v4 X) j: z" e. Z+ [zw
正确答案:8 {. g: L/ A. x4 s) U
+ q2 R2 a- @& A7 k- P' T
9 |+ x. [& W9 ^5 }
第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A、品牌, X" I2 A4 W, }) d4 C1 Q
B、商标
C、品牌标志, e/ [% Y( F. V% E. @: _; J. [
D、品牌名称
正确答案:& f2 `; ~+ X! A* v2 K" K9 L
) A# ~* n6 r! y( A# B
第9题,在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。, ~, T( X* n7 [0 N
A、现有市场--新产品; r* {]# v: _5 |/ E
B、新市场--新产品- R/ c$ d7 K: p
C、现有市场--现有产品' H4 g5 p* V% k* P1 O9 u8 d
D、新市场--现有产品8 h9 L1 A5 Nw! h# a
正确答案:
2 @% g( `- l* g' C2 @. I+ [3 j
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。- `) H; Q0 @9 a' i
A、广泛, P% @' @! F) e
B、密集
C、强力0 a3 b2 r" B- r5 mW, V( a& u
D、选择性
正确答案:+ ^1 H: W; j& F- q) E) r. @
第11题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A、转移
B、减轻3 x7 O2 `2 {6 G7 m
C、对抗/ J4 Q& p7 e; d; |# n+ W
D、竞争* n% ^( L, v. i
正确答案:
8 w( y7 \' w5 L9 p: Z+ R9 N
下列产品（）富有弹性。
A、大米( ^" E: @; G/ e3 q9 i; n: c
B、肥皂: @3 R8 h' A) h% ~) i* s, t
C、家电9 T4 ?2 G$ [$ j: {3 t
D、食盐4 z8 Z: K1 k2 v- N9 W
正确答案:1 D) Y6 q( X+ B7 ^9 G
; T; x% J+ o& O( ^8 o5 z, w' V9 q( v4 z
6 K, ]% X! z7 n' C) ^) N, z* D. y. ~
第13题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。' f* O9 g& z$ m
A、实际的重新
B、心理的重新$ \( A5 b$ _0 V1 {* Z
C、竞争性反
D、二次
正确答案:
) B8 h& P/ |! E7 Y" I$ f
第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业
B、中间商9 @9 L- a9 q. m! w
C、政府
D、消费者# E6 O/ ?, L% ~7 `) f+ n: Y" d. p
正确答案:
2 ^' f\$ m/ }& Y0 |" H: z. L
不属于市场细分有效标志的是（ ）。0 F* K6 Yj1 t# U* w3 k1 @
A、可衡量性
B、可接近性% ]8 y0 L4 N) t% C3 G
C、足量性
D、可持续性
正确答案:
?J2 h* g5 h, Q7 @
第16题,产品线调整策略包含（ ）。
A、产品线延伸策略4 S- z2 ]$ U4 y+ M) a
B、产品线填补策略- t! o! e( T& p) F`
C、产品线现代化策略
D、产品线更新策略# }% T7 m4 I5 ?* N$ R
正确答案:,B,C,D( |0 w/ r7 v/ dq
3 U) Z0 E! f) R8 H7 L. }8 p
第17题,多样化增长的主要方式（ ）。+ N+ `5 n, l* D7 [" g
A、混合多样化+ [: t( O0 ~* N1 W" `8 r) v( h
B、后向一体化9 @+ I' ~. ]$ [4 q; @& b
C、水平多样化' B+ d5 |]& iD
D、同心多样化9 L/ _0 d/ Y\) Z/ {$ `
E、垂直多样化
正确答案:,D8 r* d2 ~0 M9 o0 U) C) M
第18题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。a8 j0 Y% x: O; [; |
A、地理环境# k* V2 p5 H& K$ k$ a2 T7 s, j
B、人口统计" z* D; o+ R+ ?' f8 Y6 S- a0 U
C、社会经济, J- R! ?9 o- l& v% ~' C
D、心理特征# y8 M& R4 |; p& }. N
E、购买行为
正确答案:,B,C,D,E
第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A、资源$ r) l4 d; L: s5 E! v1 v
B、人员& S# s% K9 y- ~' H: i
C、货物和劳务# Y& W0 t# _9 c3 h3 E& n8 x+ o7 W
D、信息% Z* H) g3 b5 ]1 O
E、货币$ z3 _; L; y6 Z) F
正确答案:,C,E
/ C) [! b- }& _! a% F
# M/ D1 i3 z" O+ F5 B& m5 _
常用的折扣定价策略有（ ）。
A、数量折扣8 R( n- A) S$ y" g+ P7 I
B、现金折扣
C、功能折扣4 w' _q9 U. [0 R
D、折让% g" B$ b$ c# D: }
正确答案:,B,C,D
! k5 P4 b. a& _4 g: Q- m
第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
A、扩大销售; a: `, V9 V3 `; t" E- Y, `
B、对抗竞争: g( P# g' c1 m* ~
C、寻求营销机会
D、避免环境威胁
E、树立企业形象$ P% s, Y1 S( e! ]
正确答案:,D
. a5 f& T: D+ C' z/ R0 g8 ?- W
第22题,定位于产品特色的策略有（ ）。
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位" ^8 U) {7 f) Y% L# k, E! l
D、远离比较定位
正确答案:,B,D
6 J+ j. O1 \7 J
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。9 U# `# F, f$ f
A、实际使用者1 J' C, g% ^2 Y% Z3 U
B、影响者7 H; g0 |) d1 }# f4 V+ A
C、采购者4 Y/ ^5 j/ ^( R6 y& F- n; ^
D、决定者
E、信息控制者
正确答案:,B,C,D,E
7 P- D# q, s! Ca9 O& k( l2 Q6 L
第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A、企业历史上的突出特征
B、环境变化4 ~$ w. ]* `* a2 M
C、企业资源; [) q. |; A% k* C9 }
D、企业的特有能力" `6 ?/ Z6 k0 W5 d. v! ^
E、企业管理当局的意图
正确答案:,B,C,D,E
5 J3 Ay; l+ P( j1 s# ], E% [: q
4 j/ K; X2 H# b/ C; s+ |& h* _
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A、法律2 J4 G: `8 I6 d1 |
B、政府机构
C、群体规范
D、传统习惯( c. o0 }( E* `8 |( `' N0 QA
E、公众团体9 v0 o& X2 d! `4 Q. z3 S* Y/ @
正确答案:,B,E
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