21年春北理工《市场营销学》在线作业-1（答案）
[北京理工大学]北理工《市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,实行市场渗透价格一般是在产品
的()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第2题,以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:
第3题,美国福特公司生产的"野马"汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
A、心理因素是市场细分的重要依据
B、行为因素是市场细分的重要依据
C、地理因素是市场细分的重要依据
D、人口因素是市场细分的重要依据
正确答案:
第4题,诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
正确答案:
低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第6题,早期被称为"倾销价格"的定价方
式是()
A、流行水准定
B、渗透定价
C、投标定价
D、预测定价
正确答案:
第7题,广告赞助、促销协助是一种()
A、人员推销
B、营业推广
C、公共关系
D、促销组合
正确答案:
第8题,()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A、功能型市场营销组织
B、地区型市场营销组织
C、产品型市场营销组织
D、市场管理型市场营销组织
正确答案:
第9题,一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A、歧视定价法
B、成本加成定价法
C、目标利润率法
D、边际成本法
正确答案:
企业实行竞争性价格一般是在()
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第11题,著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
A、地区型市场营销组织
B、产品型市场营销组织
C、市场管理型市场营销组织
D、产品---市场结合的矩阵组织
正确答案:
已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
A、维持原价不变
B、适当降低价格
C、略微提高价格
D、大幅提高价格
正确答案:
第13题,滑动作价和风险作价是一种()
A、固定作价
B、非固定作价
C、混合作价
D、拟定作价
正确答案:
第14题,产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
A、长度
B、宽度
C、深度
D、关联度
正确答案:
()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
A、沙特
B、英国
C、中国
D、日本
正确答案:
第16题,随意型购买行为者购买是图方便
省事或缺乏主见和经验。
A、错误
B、正确
正确答案:
第17题,在日本谈生意最好有人介绍；在
中东谈生意，往往通过中间人进
行。
A、错误
B、正确
正确答案:
第18题,某日化厂在珍珠价格暴涨的情况
下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，
以保证产品质量，受到用户好评
，经报道后宣传效果很好。这是
一种有效的广告方法。
A、错误
B、正确
正确答案:
第19题,生产资料可采取的购买方式比生
活用品要多。
A、错误
B、正确
正确答案:
"货币收入"和"实际收入"是一回
事。
A、错误
B、正确
正确答案:
第21题,全美广告协会成立于1915年。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,市场营销管理就是需求管理。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,微观环境为企业提供了新的市场
机会。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,生理性购买动机 、心理性购买动
机和社会性购买动机中，心理性
购买动机最重要。
A、错误
B、正确
正确答案:
在独家分销的条件下，通常生产
厂家会要求中间商不得经营其他
同类商品，特别是竞争者的产品。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,属于同一细分市场的消费者对同
一产品具有极为相似的需求，而
属于不同细分市场的消费者则存
在较为明显的差异需求。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,物流管理的目标可概括为以适宜
的成本为消费者提供最好的服务。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,企业营销时应充分考虑不同国家
和地区的审美观念。
A、错误
B、正确
正确答案:
市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
A、错误
B、正确
正确答案:
第31题,一般地说，大多数消费品的销售
多采用直接渠道，而间接渠道在
工业品的销售中占有重要地位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第32题,现代市场营销观念是以顾客导向
为中心的企业经营哲学。
A、错误
B、正确
正确答案:
第33题,政府机构举办或组织参加的国际
贸易博览会，是对企业国际促销
的主要援助形式。
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,市场营销管理的任务是开展刺激
性市场营销。
A、错误
B、正确
正确答案:
第35题,在产品的成熟期，企业应该集中
力量改进产品质量，积极创立名
牌产品或保持名牌地位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第36题,企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第38题,推销研讨会是一种营业推广。
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,渗透价格比流行价格要高。
A、错误
B、正确
正确答案:
第40题,商标是企业的无形资产
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,产品生命周期理论基础是创新扩
散理论。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,容量、潜力巨大的细分市场，是
对企业效用或价值最大的目标市
场。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,在现代营销管理中，企业的一切
营销活动都是围绕目标市场进行
的。
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,市场营销环境是指营销管理职能
不可选择和控制的外部因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,马斯洛的五个需求层次中，必须
先满足低层次的需要，再满足高
层次的需要。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,在市场竞争激烈的买方市场条件
下，企业宜采用无差异性营销策
略。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,品牌化策略对购销双方都有利
A、错误
B、正确
正确答案:
产者市场又称为企业用户市场。
A、错误
B、正确
正确答案:
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