21年春北理工《营销案例分析》在线作业-1（答案）
[北京理工大学]北理工《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略
A、市场集中化
B、市场专门化
C、产品专门化
D、完全市场覆盖
正确答案:
第2题,人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()
A、核心产品
B、有形产品
C、期望产品
D、延伸产品
正确答案:
第3题,以下哪些不是超级市场的主要经营特征()
A、经营商品品种繁多
B、经营规模大
C、经营成本高、毛利高
D、现代化设备及管理
正确答案:
第4题,市场领导者扩大市场总需求的途径是()
A、寻找产品的新用途
B、以攻为守
C、扩大市场份额
D、正面进攻
正确答案:
顾客越分散，应采用()渠道
A、短
B、长而宽
C、窄
D、直接
正确答案:
第6题,拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()
A、专业批发商
B、综合批发商
C、专用品批发商
D、货运批发商
正确答案:
第7题,通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()
A、竞争定位
B、利益定位
C、属性定位
D、比附定位
正确答案:
第8题,特许连锁是一种以()为基础的零售企业经营方式
A、资本
B、股份
C、信誉
D、合约
正确答案:
第9题,生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
A、直接渠道
B、间接渠道
C、选择式分销渠道
D、独家式分销渠道
正确答案:
合作伙伴关系即()与制造商关系
A、消费者
B、代理商
C、供应商
D、中间商
正确答案:
第11题,无差异市场策略()
A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性
E、适用于小企业
正确答案:,B,D
分销渠道的特点包括()
A、分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的
B、分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户
C、在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提
D、分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程
E、分销渠道的起点是供应商，终点是消费者
正确答案:,B,C,D
第13题,消费者市场具有()特性
A、需求的多样性
B、需求的发展性
C、需求的不可诱导性
D、需求的周期性
E、需求的从众性
正确答案:,B,D,E
第14题,影响分销渠道设计的因素有有()
A、顾客特性
B、产品特性
C、中间商特性
D、企业特性
E、环境特性
正确答案:,B,C,D,E
广告最常用的媒体包括()
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电影
E、电视
正确答案:,B,C,E
第16题,市场竞争面临的几种力量是()
A、同行业竞争者
B、潜在竞争者
C、替代产品或服务
D、供应商力量
E、购买者力量
正确答案:,B,C,D,E
第17题,有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来
A、质量
B、特色
C、设计
D、品牌
E、包装
正确答案:,B,C,D,E
第18题,市场营销的宏观环境包括()
A、政治法律环境
B、经济环境
C、社会文化环境
D、自然环境
E、人口环境
正确答案:,B,C,D,E
第19题,选择市场竞争战略应该考虑()
A、经济大环境下的生产力和科学技术水平
B、消费者的需求
C、企业本身的生产和销售能力
D、产品生命周期
E、不同产品类别下的选择
正确答案:,C,D,E
整合渠道系统包括()
A、垂直渠道系统
B、松散渠道系统
C、水平渠道系统
D、多渠道系统
E、传统渠道系统
正确答案:,C,D
第21题,市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,产品组合宽度指产品项目的总数
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,产业市场指为满足生活消费需要而购买货物或劳务的一切个人或家庭
A、错误
B、正确
正确答案:
生存性购买动机属于一种心理性购买动机
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,消费者市场不可以被诱导
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关
A、错误
B、正确
正确答案:
组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场
A、错误
B、正确
正确答案:
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