21春吉大《市场营销学》在线作业二-2（答案）
[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。- w( J& q% L/ P* A8 P
A、愿望& F0 I2 G^9 D% \8 R8 |, n) R3 m
B、平行2 G. k9 m" y5 v% @
C、产品形式) w4 n$ c" n- f, `6 G3 k% m
D、品牌
正确答案 y% T: h; R! |" p" Y4 I/ U: y- {
" M" ~! h. e. T+ ^0 P3 f5 n
第2题,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。6 C. r3 V" e7 H4 W* \
A、产品/市场集中化
B、产品专业化* ]* P+ c# K9 K* O6 S( |( g
C、市场专业化+ `9 S# I# H: `3 B6 \; s
D、有选择专业化% M$ v( j- g4 C" ?( v$ q2 s
正确答案:, [" H6 y1 N7 A! {) C" z
第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A、仿制+ U7 t4 ]' jK
B、改进! e: `/ y- W! W* N
C、换代! w$ `) V4 V+ y5 `
D、完全3 n5 [. a1 P( L+ d: Y0 Q% B7 T
正确答案:
% J2 |( I; Fv% U, h
0 i1 I/ d- I$ N" ]7 w5 m
第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。3 M1 A% _+ M$ w% {& J+ X
A、地理
B、行为! M5 ~/ p, D' `1 ~8 |$ F+ H1 G
C、心理
D、人口
正确答案:; z$ D+ ^1 _8 \$ v, Z3 U/ G
( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A、许可证贸易
B、国际合资经营
C、在国外装配生产* X2 I1 K+ |. T/ A; @% [
D、间接出口
正确答案:6 t! o( B6 m# A; M5 s; e( q7 A
+ J. x, m) P& C+ h" W
8 W- X! f5 L- [; i- B- R
第6题,（）是企业实行目标市场营销的基础。0 j* S. @- C9 ]
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
正确答案:
* B' z/ `& {3 I5 a, f0 Z3 s& X
0 J. k+ [9 X3 h" \1 T9 o
第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、区域3 s& J0 k, h& e
B、产品" A0 H+ w. i; |t2 s! o7 }' a2 c: L/ ~
C、顾客/ ?8 c. U3 s: k0 S5 k
D、复式
正确答案:2 c# u. L; W0 h0 Z8 I$ t4 C( P2 c5 f3 h3 z
4 K4 a: K4 ^+ C[
9 T5 z( K9 L- q- y/ j" ]
第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A、品牌/ I2 _L& g2 P
B、商标; V6 j' ?/ L2 y; t' V9 Z3 y
C、品牌标志. d" k+ K9 e1 T
D、品牌名称
正确答案:
第9题,在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A、现有市场--新产品O- {V2 k+ b9 g. B
B、新市场--新产品1 [+ ~( G7 fU2 ?
C、现有市场--现有产品
D、新市场--现有产品
正确答案:# ?( u, }4 @" g: n! f; \
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A、广泛$ H* x9 X# m- F
B、密集# Me5 X. w5 F3 Q, v; ~U% E
C、强力+ z1 Z3 s: w. \3 ~) u
D、选择性6 R* j4 ?. V5 W# }. E) _8 H
正确答案:& p. F' ue, `. W5 r& W1 `
( U) t, v: g* t4 O$ x
第11题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。# I# x% G& T/ I1 [, T" z$ b
A、转移& S5 g+ V& [4 t# b, Q/ A( E
B、减轻
C、对抗) b+ x1 t9 y8 y3 ^$ z
D、竞争
正确答案:
下列产品（）富有弹性。
A、大米% d$ m9 {. Y& \
B、肥皂/ O! T; X! v. m; X8 s" c3 s
C、家电
D、食盐+ @' Jp" iq- B* ?% O4 `
正确答案:r. l3 X9 p! H. `1 d! r7 B* {& r% d
) ?: y( PA4 \0 [; `8 [* K4 z
第13题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A、实际的重新* V& }a9 t: O$ M' l3 P- p
B、心理的重新
C、竞争性反& f- Z2 l" e6 @
D、二次
正确答案:
: C+ l0 i/ Y+ v: h4 rN
第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业
B、中间商
C、政府
D、消费者9 k% P0 E9 v. X+ h0 Q
正确答案:0 B) t9 J6 a. ]$ b2 e
不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A、可衡量性. g, T6 A" |( e" \; [8 E
B、可接近性
C、足量性
D、可持续性. u" _2 C( ?5 O/ G# D- c
正确答案:% @' h3 d% @( i& ^w* L
# E( ^$ ~3 Z- N, w
- c4 q$ M! G1 s9 f) J
第16题,产品线调整策略包含（ ）。9 Y0 C6 N, E& J+ x% D" o' G6 o2 y
A、产品线延伸策略' f+ L9 ?" y' SY- c
B、产品线填补策略
C、产品线现代化策略/ k6 p: \. K5 Z+ q3 x6 \
D、产品线更新策略) ?5 P' m' Z9 V: s! n3 x, i" K
正确答案:,B,C,D: F! D0 M' w/ N+ J
! i/ \. V. A- R) Z' l. m
0 u% Z" E7 x" W9 G. }
第17题,多样化增长的主要方式（ ）。
A、混合多样化7 d* r* n! z) V8 j
B、后向一体化' z0 F; u% t# c
C、水平多样化
D、同心多样化
E、垂直多样化! s0 C8 b1 N; l$ T+ N, `6 [
正确答案:,D6 _. W( Q( H$ K# a
& o$ {9 X% J/ E9 V
第18题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。1 c/ }" E7 fP
A、地理环境& ]F* m9 R2 L5 q1 Q3 `q) T8 e
B、人口统计4 F+ U1 ~; w4 m) w2 T$ @8 g
C、社会经济# V; d0 P$ f! \( @+ H9 g
D、心理特征
E、购买行为
正确答案:,B,C,D,E! s2 n! y7 G1 \1 J4 n5 j! n3 {! L
2 r1 j: zo- @! K* G
第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A、资源
B、人员! w( `: O" p( p7 C& t3 M
C、货物和劳务2 Z' {4 k- d% Z0 M- n3 m9 JX. M
D、信息
E、货币6 b2 a5 m6 T1 SJ( p
正确答案:,C,E
常用的折扣定价策略有（ ）。" oz/ _2 W- T. [
A、数量折扣
B、现金折扣
C、功能折扣1 P' d- }4 ?' @) J" Q
D、折让# h- F/ ^: m/ Q/ |
正确答案:,B,C,D, a* x7 n- Y( g) v$ D
$ P7 h' e- n3 [
第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
A、扩大销售
B、对抗竞争
C、寻求营销机会; ?) ~, K5 V; V: F
D、避免环境威胁; w+ G& O+ y) P# ], pWG' Z
E、树立企业形象
正确答案:,D" D: M5 Z5 Iy: Q6 q5 O1 \, D- g
. L8 s_2 i' m3 S
第22题,定位于产品特色的策略有（ ）。
A、特征定位
B、接近比较定位4 B% V6 O+ D5 ?
C、使用者定位- y( ho% d" S% a6 z
D、远离比较定位
正确答案:,B,D
, ~- dX2 p0 L/ y4 N/ A
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。
A、实际使用者4 ~% r6 H/ Q9 [i) V0 \( J9 @J
B、影响者
C、采购者8 I) z% B! Y3 u5 t8 k
D、决定者* p9 E/ x* e2 p% w
E、信息控制者6 y3 [; [" g$ t; `; d2 d2 P
正确答案:,B,C,D,E5 jn, p[t" x3 j0 x
! o' W" P' p+ Z3 c$ _' q/ ?/ d/ L
第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A、企业历史上的突出特征
B、环境变化3 F6 D9 P7 l& T- I+ b5 D3 C1 g9 {
C、企业资源9 H. h% ^/ y" A8 r; E
D、企业的特有能力. S4 _6 A+ ^o+ `6 C. L; f# h- A3 w
E、企业管理当局的意图
正确答案:,B,C,D,E
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。. a3 @! S9 s, [8 H
A、法律1 qs0 z7 q7 ~" a
B、政府机构1 v. y; j0 D4 p! {+ x
C、群体规范) i- D* {" h# ]# m2 i8 Z
D、传统习惯
E、公众团体( ~" P) L$ `6 o& n- `6 M
正确答案:,B,E
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