20年春福师《市场营销学》在线作业二-2（答案参考）
【奥鹏】-[福建师范大学]福师《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:1003 g4 `" B4 C7 R# _& _
第1题,按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A、量力而行法
B、目标任务法
C、竞争对等法1 y# r+ [: D7 N& YA0 e
D、销售百分比法! YW, b; K1 z. [( ~. M; R
正确答案:
" @! ~& x) q' Z4 o7 r+ d
7 \/ W1 L# c6 v( `" `, l! G
第2题,产业用品市场营销主要的促销工具是( )。4 j- h+ F% A& DK+ Y, T4 R" j
A、广告
B、销售促进) a. b. J; d$ N+ G; ^
C、人员推销
D、公共关系宣传
正确答案:
- E5 ?5 T. s6 I9 Q" f: X; k
第3题,企业选择复用包装决策的目的是（ ）6 x* }5 Q1 H% Z! T" Q* |
A、节约成本
B、方便顾客购买和使用
C、通过给消费者额外利益而扩大产品的销售9 q( h0 z8 ]% v+ L: k
D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案:2 [0 J6 i+ w! U6 s5 [2 r
第4题,科特勒认为除了市场营销组合的"4P"之外，还应再加上两个""即（）
A、权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B、人（People）与服务过程（Process）
C、认断（Probe）与细分（Poartition）
D、择优化（Priority）与市场定位（Position）
正确答案:
x/ X- h4 C! X+ |9 K& v' }
第5题,市场营销的核心是( )。! m4 T; KT. S0 O/ T
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销7 e2 z7 Y- K: \3 \* A& U1 w
正确答案:' o3 ]1 Q) q3 s3 V# a& M- s5 a
+ ~, ]+ H& S/ x* p
第6题,产品需求的下降会导致该产品( )。
A、价格上升，销量减少
B、价格上升，销量下降
C、价格下降，销量上升# ^0 c) z5 x4 S1 q' w% c& k2 M
D、价格下降，销量下降
正确答案:
" D) J& {n- w* [
第7题,在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）3 P( ?: Q' n, |4 u
A、垄断竞争- Z) s, N. K' a7 q6 z
B、寡头竞争
C、完全竞争: m7 a$ k# z0 P$ E4 U5 ~; W3 ]" [
D、纯粹垄断* An& {- e" Q" Y/ R! qf
正确答案:
b1 z2 ^) p1 A/ T
7 [0 S2 e' r0 t3 ~# _/ t4 j
第8题,由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）) V& z( a1 M# \* T6 j/ j# S
A、改变市场营销
B、重振市场营销
C、降低市场营销9 d* {$ K' P& e# I. R) l
D、刺激市场营销' H7 e' `( \9 _& W$ \
正确答案:6 r1 ]1 q# i% ?* l
+ {* JW; @: |# Y4 `1 C
第9题,在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。8 [: \/ q9 E9 U" l7 _5 F
A、产品策略! e3 m) E5 O6 a3 C7 X+ e. t
B、定价策略, ?" k& |$ {9 G6 ?
C、分销策略
D、促销策略
正确答案:
1 z- K9 N- H; t: G: }5 h
第10题,企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
A、全新产品
B、仿制新产品
C、改进新产品
D、换代新产品
正确答案:, U, o! E+ M% v6 h
4 U1 _) G3 d! H& g0 x1 i0 M4 Z
第11题,相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A、全新产品6 [, S: |; ^% w4 e# Q6 o
B、换代产品
C、改进产品仿7 X5 a' |5 X) Q]& W# ?) y
D、制产品
正确答案:0 ^! A; `# o- w# k! H
第12题,有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）! O" J1 g}* h" Q9 r+ f
A、偏向定价法
B、牺牲定价法3 _3 U; a- l/ `
C、差别定价法
D、阶段定价法
正确答案:8 `3 r/ G% Q4 A7 B% B
: {7 g7 S- R# b% z6 T6 s0 \
第13题,下列市场中，属于不可扩张市场的是（）- P& n/ m3 c% _' x3 v' o
A、服装市场. h! U! M% e4 {) Q2 a& [
B、食盐市场e# \/ V* \$ a1 d* ?$ e# S
C、化妆品市场. g: F5 d& x$ d4 m" V5 r
D、汽车市场
正确答案 a. f2 t) [1 V! l% M
第14题,( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制! C( M8 W# L: O' uR8 H9 p
B、战略控制5 }+ W9 j* u' w2 P' b* E
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确答案:: i6 @1 u! @& di4 j
% t( @" `# w: l4 V* P( h! p$ r- a
第15题,某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）( H. ]; m( y* Y; n; z7 Y, b+ _+ bX
A、重心法& U6 ]7 ~! J- @& J6 ~# t
B、最大运量法! t8 L1 I: o, n3 ?y4 T
C、最小运距法/ y& h3 y6 |3 H5 L
D、最小运费法
正确答案:
第16题,顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A、时间成本6 A" A8 _8 C+ f0 `( e# z
B、产品成本
C、货币和非货币成本的总和
D、精力成本; C) f% a4 P6 l! T6 I8 h! X3 g
正确答案:
第17题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A、品牌质量决策- A' _" a& z: M- \8 g* j7 hZ
B、家庭品牌决策) \3 [. JI+ m9 `0 r5 b& w
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策& O% ]/ @2 X1 j4 V5 Y& A3 m
正确答案:
w' ]+ {7 |6 n3 ?/ l
$ m$ |5 X; O) W: ]# c1 o
第18题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）6 f+ X& [6 a0 v
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问3 i! E* `# \V! @8 O. r
D、上门调查
正确答案:
第19题,( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御( A7 i1 X2 I0 x1 R& e2 ~
D、收缩防御" }- N( ^0 e4 t}2 K, C0 m
正确答案 _1 M% r/ d# g# ?! K, s) `
& n9 o# `8 k. |
第20题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）' g2 R7 |, o5 _9 x5 |
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率8 G% A: X5 \& N3 J
正确答案:1 y9 e5 {+ h, _9 o' V, N
- h+ Y- A& k/ tr1 c
第21题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A、理想业务/ U& i_0 e1 T' S
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务0 s1 B- M; U* U
正确答案:
- ~5 r5 r) Q, l4 b- v0 y4 r5 Q
6 o' j+ B7 d# @
第22题,中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件"李艳萍"牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A、声望定价
B、基点定价
C、招徕定价
D、需求导向定价
正确答案:' u% P* s, l5 w8 S; G
第23题,( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。+ }p5 w* V+ {! [) c
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:
5 `4 u6 x& p! M+ u6 ?, q! C; U+ r* ^
第24题,在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A、创新采用者/ P- m* h' X. kO# U4 y6 ^
B、早期采用者
C、早期大众1 x4 G. ~. t3 `* v
D、晚期大众* _8 t7 o$ d! s4 [. s# k' W$ Xt
正确答案:
2 j# P5 J$ V5 S. y4 V! b/ v+ h
6 t( W+ N+ Y! ]8 j# L; s
第25题,在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。
A、地理细分0 ]2 T0 f# C- {4 B( U, g) C5 P
B、人口细分
C、心理细分$ b+ i, k( Q5 D: H5 d4 [7 ?
D、行为细分
正确答案:
第26题,由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A、改进产品( S% p3 o+ g3 T6 p5 ]
B、全新产品
C、换代产品: I* y! A2 D/ Y$ M8 ?
D、更新产品
正确答案:' v) y$ S' v% ~m
5 V1 f( J" }& X# n0 |' J
第27题,经过编排、加工处理的数据称为（）, q9 n& X; c6 a' E! {1 E) g
A、二手数据
B、一手资料2 V* S5 \( x7 L1 Y* S, M* O. C
C、原始资料
D、信息数据
正确答案:9 i; ]v) D' m8 u( C) N
9 x6 }+ p; X; ^# l: f( W
第28题,以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A、迅速取脂策略
B、缓慢取脂策略
C、迅速渗透策略0 h+ V, f' M: _, U3 c; }
D、缓慢渗透策略3 Z, p$ THP2 e( ^
正确答案 U/ n0 s4 P2 {
. ~& R! U* I6 q0 X
第29题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。! c; k+ r# G! }# }1 Km% m! p* V
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
正确答案:0 S! }0 h9 T; ?
. s! M: k" z% P$ Q3 O/ e8 r
第30题,山东"三联"的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）+ h& |% k5 T& s
A、集团多角化0 y5 B0 {. ^0 ~) t2 v7 E
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化- Y- H, |: U~# `FI
正确答案:; B# N! ^; y4 F0 b( j/ |& D! X8 H
4 ^. e' p& @% n: `1 F+ u/ a
+ i8 Y5 }4 p0 D
第31题,下列因素中，企业可控制的是：( )。
A、产品! X( c% |, @! U; w
B、政策: E7 d3 V8 Q3 cR4 A1 i$ w6 k# @3 C
C、促销1 b, C) r( M8 I6 A
D、分销
E、价格
正确答案:,C,D,Ew& I, W/ |% d- Y5 d3 f
第32题,对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）1 |; v9 E) J5 o5 K* z: X
A、企业本身' r3 B/ o0 \, K- Z) _4 Q* [% ^
B、市场营销中介
C、市场
D、竞争者
E、各种公众
正确答案:,B,C,D,E: O2 NQ8 @0 ^- e) ~, H" U
第33题,产品经理组织的缺点表现在( )。
A、产品经理们不能获得足够必要的权威
B、管理成本上升
C、管理成本下降; f* F4 p3 u7 ?) q
D、品牌经理的任期往往很短
E、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
正确答案:,B,D,E
第34题,在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A、竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时3 g8 L; L, Q4 Q% Z8 b; d
B、产品处于成熟期和衰退期/ m6 i! x4 Y: I/ K
C、产品处于介绍期和成长期
D、以邮购销售的产品
E、以自动售货机销售的产品) W8 ?% o- Y4 u( I6 h% ^7 o9 P
正确答案:,C,D,E
第35题,广告目标的主要类型有( )。! ]( `9 c# Y" ]3 N
A、达成交易
B、传递信息! L+ ~6 Q4 K6 }; C
C、诱导购买
D、提醒使用
E、反馈信息
正确答案:,C,D
第36题,转卖者提供（）。
A、形式效用
B、时间效用) v: U$ p, Z- r
C、地点效用
D、占有效用
E、所有效用
正确答案:,C,D
B: o, @7 u; s' D1 G) {5 G
第37题,在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。, a; Z/ F* e* j. K! `0 q% }. C
A、何时推出新产品. f+ b) `8 q% {/ i
B、在何地推出新产品- r1 c7 @6 A% N
C、先向谁推出新产品
D、新产品的推出价格
E、如何推出新产品/ _$ K& x( t# Q+ G( w4 _+ N
正确答案:,B,C,E. n) m$ P: J( J& C- J
, ?% X; Q. w8 |3 R- _. E7 _5 `, V
第38题,准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）3 T/ ?O6 t9 X4 a" h# k$ L
A、经营管理方面& R* M' l( e/ d. |8 j
B、财务方面
C、采购方面0 I) z( O: H4 G
D、产品方面
E、市场营销方面& d4 T. E) ?) p0 ]" R& P# K
正确答案:,B,C,D,E2 T- h+ P+ W. ?. Q& s; d; f( u
5 |. J) a( d: {7 w% R
4 f* a2 Q4 z7 g, L
第39题,产品经理组织具有的优点有( )。
A、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所! X, d) ]: N5 E& R1 D) P4 G
E、产品经理能够获得足够必要的权威
正确答案:,B,C,D
4 h# a# n5 y: R8 ]/ a- _1 [7 `
第40题,企业形象识别系统的构成因素为（）: ?+ v: h3 |7 U& r! p
A、经营理念识别# T3 E$ f7 \& ~
B、消费者认同感识别( b- d* {( h% i" ?# ?. \1 ~& w8 l
C、经营活动识别
D、设计观念识别
E、整体视觉识别7 t# v# x( L4 S1 p
正确答案:,C,E. `$ r; H7 R) z3 `7 [
, I2 M3 L: x# S! Q* _/ J0 m
第41题,迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。" j! ]( K) Z; m; R7 i
A、发展无关的产品,实行产品多元化经营
B、以现有产品进入新市场
C、实现市场多元化3 k; R0 t; ~$ n: o0 t+ N5 d- J
D、通过技术创新和产品开发以替换现有产品1 M9 |0 I0 o& N3 k' K) q
E、放弃现有产品
正确答案:,B,C,D. D- ^$ G& |: Z; p6 Z
) d$ ZY' C& D6 i! P4 ?6 B/ F- A
第42题,渠道的主要职能是( )。
A、市场研究0 }* g6 q3 M* {5 ~1 [( a
B、融资4 ]8 S; I% u- K+ {
C、交易接洽
D、风险承担
E、谈判- v6 [1 }+ y% C* {
正确答案:,B,C,D,E4 @2 I: E7 E" v}: K& a
7 h" T# N) a. ]' m6 m% b
第43题,在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A、市场规模
B、市场增长速度; e_1 M- A( k
C、贸易费用
D、竞争相对优势9 `) V5 vr2 B. l" o1 Z. a) s8 n
E、国际中间商成本! `3 O( {% F$ ES: k
正确答案:,B,C,D6 t/ P; Y2 G9 H" ?/ Ir
4 h/ e3 V) i# H- t8 x
第44题,竞争导向定价主要包括( )。
A、随行就市定价法
B、产品差别定价法% w$ m. o6 C& D+ `5 v
C、密封投标定价法6 B9 n9 ~! y# Q; A4 p7 X
D、目标收益定价法+ }5 n2 q. a7 l# `
正确答案:,B,C! ^6 Q% T6 x3 _( A+ L9 @% F
第45题,结构性市场营销组织的类型有（）。
A、职能型组织
B、市场型组织0 a: L4 w3 |2 K5 A9 |
C、金字塔型组织
D、地理型组织! Y. W% V" v# F( w3 ~_
E、矩阵型组织
正确答案:,E
Z5 `$ Q* W4 C) G. T1 I% T
第46题,行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。- W+ |7 \$ D* l2 \7 ^# r
A、进入市场的程度
B、消费数量( e/ t. `9 b( V. t/ m# v( X& H
C、品牌忠诚度9 J5 E2 Z* M( B! _' w
D、待购阶段
正确答案:,B,C,D
第47题,影响仓库位置选择的主要因素有()* [# D3 B- C3 I1 v; C2 L
A、运输量+ `% ?) I) @3 sB" o- b
B、运输距离
C、运输费用
D、运输时间
E、运输方向7 \6 d$ T: q) E- ]
正确答案:,B,C
) Q6 K9 v$ B! e6 {
第48题,垂直市场营销系统听合约系统有以下几种(): C& n6 F4 B2 r1 a
A、连锁店
B、消费者合作社
C、特许经营组织7 v# t. u% c$ f; h& \. |
D、零售商合作社
E、批发商创办的自愿连锁# Z4 f( A. }1 |
正确答案:,D,E" w% ?; I' |" h" ]2 J
2 ~9 l' c& k6 u0 N
9 Y+ S3 Z8 E) `
第49题,企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A、扩大产品组合
B、产品组合国际化~3 F. V# |( @$ l0 O! E/ r1 @
C、缩减产品组合
D、产品延伸
E、产品大类现代化# q0 c1 W. j* U$ d2 ~
正确答案:,C,D,E4 X! @8 G& PX( u) A
第50题,企业定价导向大体上有以下几种()5 Q* n- m$ e$ ]0 m) R4 Z. \
A、成本导向. v1 }% @# l% t_0 B2 I
B、需求导向5 Y$ @' S6 b5 }0 [; t
C、竞争导向
D、效益导向& u. W& H. _' L1 q* E' m) ?
E、批量导向
正确答案:,B,C9
页:
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