2018秋季地大《现代广告学》在线作业二3
【奥鹏】[中国地质大学(北京)]地大《现代广告学》在线作业二试卷总分:100 得分:100
第1题,广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A、市场
B、技术
C、宣传
D、商品
第2题,广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A、20世纪50年代
B、20世纪60年代
C、20世纪80年代
D、21世纪
第3题,记忆包括的基本过程中没有（ ）。
A、输入和识别
B、存储
C、提取
D、联想
第4题,根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A、记忆对象
B、记忆时间
C、记忆保持时间
D、记忆深度
第5题,广告法律管理不具有（ ）。
A、规范性
B、权威性
C、强制性
D、普遍性
第6题,（）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A、指向
B、集中
C、刺激
D、转移
第7题,广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A、国际化
B、社会化
C、人性化
D、个性化
第8题,（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A、开机率
B、视听率
C、暴露度
D、到达率
第9题,（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A、广告表现
B、广告宣传
C、广告设计
D、广告功效
第10题,不属于现代设计的是（ ）。
A、视觉传播设计
B、工业设计
C、网页设计
D、环境设计
第11题,战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A、进攻战略
B、防御战略
C、侧翼战略
D、游击战略
,B,C,D
第12题,用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A、对谁广告
B、广告什么
C、怎么广告
D、什么时候广告
E、广告管理问题
,B,C,D,E
第13题,广告的定义中包括（ ）。
A、广告必须支付一定费用
B、广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C、广告是一种信息传播
D、广告有特定目标对象
,B,C,D
第14题,企业CIS实施包括（ ）。
A、CIS导入
B、CIS全面实施
C、CIS试运行
D、CIS考核
,B
第15题,营销战略的STP包括（ ）。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、市场拓展
,B,C
第16题,广告基本特征包括（ ）。
A、广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B、广告必须明确广告主
C、广告需要投入费用
D、广告是通过大众传播媒体进行传播的
,B,C,D
第17题,企业形象存在（ ）特点。
A、形象是客观存在的
B、相对性
C、公共性
D、形象本质是深信不疑
,B,C,D
第18题,构成企业形象的一般要素是（ ）。
A、软件
B、员工
C、硬件
D、品牌
,B,C
第19题,从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A、广告是企业市场信息的重要来源之一
B、广告是企业创名牌商品的必要条件
C、广告促进和支援了企业的人员促销
D、成功广告可以降低企业的费用水平
,B,C,D
第20题,中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A、对商品和服务进行社会监督
B、保护消费者的利益
C、指导广大群众的消费
D、促进社会主义市场经济发展
,B,C,D
第21题,广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A、错误
B、正确
第22题,"广告"一词源于拉丁语advertise，有"注意"、"诱导"和"广而告之"的意思。
A、错误
B、正确
第23题,媒介是媒体的复数形式。
A、错误
B、正确
第24题,广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A、错误
B、正确
第25题,广告目标能否达成与广告预算没有关系。
A、错误
B、正确
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