2018秋季地大《现代广告学》在线作业一2
【奥鹏】[中国地质大学(北京)]地大《现代广告学》在线作业一试卷总分:100 得分:100
第1题,记忆包括的基本过程中没有（ ）。
A、输入和识别
B、存储
C、提取
D、联想
第2题,不属于现代设计的是（ ）。
A、视觉传播设计
B、工业设计
C、网页设计
D、环境设计
第3题,（ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A、广告表现
B、广告宣传
C、广告设计
D、广告功效
第4题,根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A、记忆对象
B、记忆时间
C、记忆保持时间
D、记忆深度
第5题,广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A、为什么消费者购买我所生产的商品
B、商品品牌
C、商品价格
D、商品市场
第6题,（ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A、开机率
B、视听率
C、暴露度
D、到达率
第7题,广告作品必须有时代感属于（ ）问题。
A、国际化
B、社会化
C、人性化
D、个性化
第8题,通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
A、竞争导向
B、聚焦
C、观念竞争
D、独创性
第9题,在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A、构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B、构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C、构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D、构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
第10题,广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A、图像
B、石碑
C、视频
D、草纸
第11题,战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A、进攻战略
B、防御战略
C、侧翼战略
D、游击战略
,B,C,D
第12题,成功的广告变现应具备（ ）特征。
A、能立刻引起注意
B、能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、其主要部分必须容易被记忆
D、能引起预期的联想和感觉
,B,C,D
第13题,根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A、印刷品广告
B、电波广告
C、交通工具广告
D、珍惜品广告
,B,C,D
第14题,获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A、从市场分析入手
B、市场细分是关键
C、首先宣传
D、首创一个市场概念
,B,C,D
第15题,营销战略的STP包括（ ）。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、市场拓展
,B,C
第16题,对广告活动的管理包括（ ）。
A、微观管理
B、宏观管理
C、监督管理
D、控制管理
,B
第17题,目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A、多样化
B、全方位化
C、深入化
D、全球化
,B,C,D
第18题,广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A、民族化问题
B、国际化问题
C、视觉变现的个性化问题
D、广告社会化问题
,B,C,D
第19题,广告的定义中包括（ ）。
A、广告必须支付一定费用
B、广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C、广告是一种信息传播
D、广告有特定目标对象
,B,C,D
第20题,构成企业形象的一般要素是（ ）。
A、软件
B、员工
C、硬件
D、品牌
,B,C
第21题,竞争导向不是对"顾客是上帝"的否定，是对"顾客导向"的否定。
A、错误
B、正确
第22题,广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A、错误
B、正确
第23题,对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A、错误
B、正确
第24题,广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A、错误
B、正确
第25题,"广告"一词源于拉丁语advertise，有"注意"、"诱导"和"广而告之"的意思。
A、错误
B、正确
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