【奥鹏】[南开大学]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作
试卷总分:100 得分:100第1题,在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A、难易程度
B、是否可参与
C、是否激烈
D、是否安全
正确答案:
第2题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。
A、来访游客经历质量下降
B、目的地旅游收益下降
C、来访游客数量下降
D、以上全不对
正确答案:
第3题,由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。
A、资料获取的便利性
B、资料的广泛性
C、资料来源的可信性
D、资料的独特性
正确答案:
第4题,媒体同期出现不利的消息被视为()。
A、发送者
B、编码
C、解码
D、噪音
正确答案:
第5题,旅游目的地恰当定位的依据是()。
A、该地领导的决策
B、广告公司的选择
C、当地居民的判断
D、该地的内在品质
正确答案:
第6题,从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。
A、闲暇时间
B、支付能力
C、购买权利
D、交易经验
正确答案:
第7题,参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。
A、成本定价法
B、竞争定价法
C、经验定价法
D、需求定价法
正确答案:
第8题,旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。
A、差异化
B、同质化
C、创新化
D、品牌化
正确答案:
第9题,进行广告决策的第一步骤是（）。
A、编制预算
B、确定媒体
C、确定目标
D、活动评价
正确答案:
第10题,企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。
A、直接接触消费者
B、全面覆盖市场
C、降低分销佣金
D、获取第一手资料
正确答案:
第11题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。
A、来访游客经历质量下降
B、目的地旅游收益下降
C、来访游客数量下降
D、以上全不对
正确答案:
第12题,在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
A、层次
B、资金量
C、动机
D、压力
正确答案:
第13题,保证产品质量是品牌化的条件之一,其中一致性和()是关键因素。
A、统一性
B、个性化
C、量产性
D、标准化
正确答案:
第14题,旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。
A、增加销量
B、减少销量
C、增加赢利
D、减少赢利
正确答案:
第15题,下列不属于市场营销导向这种经营观念得以产生的市场背景的是()。
A、供给大于需求
B、市场竞争激烈
C、产品大量积压
正确答案:
第16题,企业发动降价的原因可能是（）。
A、生产力过剩
B、成本增加
C、需求过剩
D、准备退出市场
正确答案:
第17题,参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A、他人指向
B、自我指向
C、与人为善
D、没有自信
正确答案:
第18题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案:
第19题,在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案:
第20题,企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为（）。
A、成本加成法
B、百分比法
C、保本法
D、目标利润法
正确答案:
第21题,如果想要选择与目标市场人群密切程度高的媒体,应该考虑的因素有()。
A、广告覆盖面
B、目标市场人群媒体型
C、所推介的旅游产品的类型
D、媒体的寿命
正确答案:,B,C
第22题,公共关系活动包括()。
A、与新闻媒体沟通
B、产品宣传
C、危机应对
D、打折促销
正确答案:,B,C
第23题,影响客源地旅游需求的比较价格因素包括:
A、直观价格
B、汇率
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