南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业1
【奥鹏】[南开大学]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业试卷总分:100 得分:100
第1题,企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、捆绑定价
D、满意定价
正确答案:
第2题,旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A、销售渠道
B、分销渠道
C、促销活动
D、直接营销
正确答案:
第3题,旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A、旅游者
B、旅游企业
C、目的地居民#政府
正确答案:
第4题,（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A、品牌设计
B、定位
C、市场细分
D、市场选择
正确答案:
第5题,按照目标市场人群的购买方式,把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者,这一过程被称为()。
A、市场定位
B、市场细分
C、市场宣传
D、市场选择
正确答案:
第6题,当产品的竞争者很少时,制定较高的价格,属于()。
A、生存定价策略
B、取脂定价策略
C、市场渗透策略
D、差别定价策略
正确答案:
第7题,将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场,凭借同一套营销组合去吸引和招来广大旅游消费者的经营策略被称为()。
A、差异化目标市场策略
B、集中性目标市场策略
C、无差异目标市场策略
D、新产品策略
正确答案:
第8题,虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
A、限制性大
B、周期长
C、信息转瞬即逝
D、可信度易
正确答案:
第9题,媒体同期出现不利的消息被视为()。
A、发送者
B、编码
C、解码
D、噪音
正确答案:
第10题,在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案:
第11题,开发自己此前不曾生产或提供的新产品,满足新市场的需求,是()战略。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:
第12题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案:
第13题,（）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A、无差异
B、差异性
C、密集型
D、单一型
正确答案:
第14题,对于大多数旅游企业来说,季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。
A、稳定性
B、波动性
C、弹性
D、差异性
正确答案:
第15题,国际营销调研的对象是()。
A、外国市场
B、本国市场
C、市场
D、企业
正确答案:
第16题,在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A、依赖型
B、近依赖型
C、中间型
D、冒险型
正确答案:
第17题,进行广告决策的第一步骤是()。
A、编制预算
B、确定媒体
C、确定目标
D、活动评价
正确答案:
第18题,高潜在收益低忠诚度的顾客被称为
A、陌生人
B、真朋友
C、蝴蝶
D、藤壶
正确答案:
第19题,海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A、品牌扩张
B、品牌创新
C、品牌延伸
D、品牌传播
正确答案:
第20题,寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A、信息
B、促销
C、接触
D、匹配
正确答案:
第21题,一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。
A、切合目标市场利益
B、表达清楚
C、表现形式突出
D、尊重受众感受
正确答案:,B,C
第22题,旅游业的复杂性体现在（）。
A、渠道
B、影响因素
C、产品
D、旅游目的地
正确答案:,B,C,D
第23题,差别定价包括()。
A、团体优惠价
B、学生优惠价
C、打折
D、赠送礼品
正确答案:,B
第24题,旅游业务的特点包括()。
A、产品交付地点的固定性
B、季节性
C、相互依赖性
D、高固定成本
正确答案:,B,C,D
第25题,影响客源地旅游需求的地理因素包括:
A、气候特点
B、汇率
C、旅行距离
D、人口集聚度
正确答案:,C,D
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