|
|
【奥鹏】[南开大学]19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,旅游企业为了击垮竞争对手,扩大自己的市场份额,通常采用的定价策略是()。
A、取脂定价策略
B、市场渗透策略
C、差别定价策略
D、生存定价策略
正确答案:
第2题,从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。
A、闲暇时间
B、支付能力
C、购买权利
D、交易经验
正确答案:
第3题,依据需求而不是成本制定产品价格,是()。
A、成本定价法
B、竞争定价法
C、经验定价法
D、需求定价法
正确答案:
第4题,旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为（）。
A、旅游者选择过程
B、旅游者判断过程
C、旅游者购买行为
D、旅游者决策行为
正确答案:
第5题,在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A、竞技性
B、观赏性
C、社交性
D、昂贵性
正确答案:
第6题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案:
第7题,企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
A、直接接触消费者
B、全面覆盖市场
C、降易分销佣金
D、获取第一手资料
正确答案:
第8题,下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。
A、内部员工
B、顾客
C、竞争者
D、产品价格
正确答案:
第9题,企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为（）。
A、成本加成法
B、百分比法
C、保本法
D、目标利润法
正确答案:
第10题,进行广告决策的第一步骤是（）。
A、编制预算
B、确定媒体
C、确定目标
D、活动评价
正确答案:
第11题,如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A、夸张
B、直接
C、含蓄
D、模糊
正确答案:
第12题,需要针对目标受众准备好所要传递的信息的人是()。
A、发送者
B、信息
C、接收者
D、噪音
正确答案:
第13题,旅游营销者在激烈的市场竞争条件下,选择销售渠道应遵循()原则。
A、单渠道
B、符合成本效益
C、双渠道
D、方便顾客购买
正确答案:
第14题,下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源()。
A、内部员工
B、顾客
C、竞争者
D、产品价格
正确答案:
第15题,海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A、品牌扩张
B、品牌创新
C、品牌延伸
D、品牌传播
正确答案:
第16题,（）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A、无差异
B、差异性
C、密集型
D、单一型
正确答案:
第17题,旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A、旅游者
B、旅游企业
C、目的地居民#政府
正确答案:
第18题,探讨人们外出旅游或度假的原因属于()研究。
A、购买行为动机
B、购买过程
C、消费行为模型
D、购后评价
正确答案:
第19题,不属于按照广告目标分类的广告是()。
A、通知型广告
B、说服型广告
C、提醒型广告
D、招贴广告
正确答案:
第20题,经营团体商业市场,最有效的营销行为是针对()开展的。
A、产品使用者
B、购买影响者
C、购买决策者
D、购买操作者
正确答案:
第21题,很多企业会采用心理定价策略,主要包括()。
A、尾数定价
B、整数定价
C、声望定价
D、折扣定价
正确答案:,B,C
第22题,选择广告媒体时应该遵循的原则是()。
A、媒体与目标市场的密切程度
B、成本效益
C、明确务实
D、真实可信
正确答案:,B
第23题,旅游市场的特征包括（）。
A、多样性
B、季节性
C、全球化
D、稳定性
正确答案:,B,C
第24题,提高服务质量,可以实现的效益包括()。
A、留住顾客
B、价格竞争
C、留住好员工
D、降易成本
正确答案:,C,D
第25题,旅游目的地定位矩阵包含两个维度,他们分别是()。
A、独特性
B、熟悉性
C、参与性
D、放松性
正确答案:,B,C,D
第26题,选择旅游目标市场的客观因素包括（）。
A、旅游企业自身实力条件
B、旅游产品的特点
C、旅游经营者的意愿
D、旅游市场的特点
正确答案:,B,D
第27题,用于定量调研的资料收集方法包括()。
A、人员访谈
B、现场自填式问卷
C、电话调查
D、邮寄式调查
正确答案:,B,C,D
第28题,选择旅游目标市场的客观因素包括()。
A、旅游企业自身实力条件
B、旅游产品的特点
C、旅游经营者的意愿
D、旅游市场的特点
正确答案:,B,D
第29题,旅游企业选择分销渠道的原则是（）。
A、品牌化原则
B、经济效益原则
C、适合性原则
D、可控性原则
正确答案:,C,D
第30题,一些常用的广告媒体包括()。
A、电视
B、广播电台
C、报纸
D、杂志
正确答案:,B,C,D
第31题,影响会议地点选择的因素包括()。
A、饭店设施设备
B、地理环境
C、交通费用
D、旅游活动
正确答案:,B,C,D
第32题,在旅游目标市场选择中,应该首先对细分市场进行评估,评估关注的要素包括()。
A、细分市场的规模与发展
B、细分市场的结构性吸引力
C、旅游企业的目标和资源
D、市场中的竞争者
正确答案:,B,C
第33题,SWOT分析是指()。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
正确答案:,B,C,D
第34题,可以用于评价公共关系工作效果的指标包括()。
A、曝光率
B、知晓度
C、顾客
态度变化
D、销售贡献
正确答案:,B,C,D
第35题,下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A、不断进行营业推广
B、持续产品创新
C、提高产品附加值
D、有效沟通
正确答案:,C,D
第36题,营销调研的任务是()信息,以便于制定和改进营销决策。
A、收集
B、处理
C、分析
D、储存
正确答案:,B,C,D
第37题,旅游企业进行内部营销，可以（）。
A、提高产品质量
B、提高产品销量
C、提高员工满意度
D、提高顾客满意度
正确答案:,C,D
第38题,提高服务质量，可以实现的效益包括（）。
A、留住顾客
B、避免价格竞争
C、留住好员工
D、降低成本
正确答案:,B,C,D
第39题,编制营销预算的方法有()。
A、有能力支付法
B、营业收入百分比法
C、竞争对等法
D、固定法
正确答案:,B,C
第40题,旅游企业可以采取的非价格竞争措施包括()。
A、降易产品价格
B、提供辅助利益
C、借助产品特色
D、实行伪装削价
正确答案:,C,D
第41题,利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。
T、对
F、错
正确答案:T
第42题,企业在定价过程中,如果过于强调成本导向,则价格有可能无法反应市场的变化。
T、对
F、错
正确答案:T
第43题,旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,人员推销具有直接性和灵活性两个特点。
T、对
F、错
正确答案:T
第45题,社会营销观念认为,以消费者为导向的传统市场营销观念忽略了消费者短期利益与社会长期利益之间可能存在的冲突。
T、对
F、错
正确答案:T
第46题,促销能够刺激市场需求。
T、对
F、错
正确答案:T
第47题,市场是指有购买力的顾客。
T、对
F、错
正确答案:T
第48题,在旅游目的地发展中,不要过多兴建饭店、餐厅等经营设施,其目的是保护当地环境,不过度进行商业开发。
T、对
F、错
正确答案:T
第49题,最适刺激理论认为一个人在生活中不会寻求对其个人最适宜的程度的刺激。
T、对
F、错
正确答案:F
第50题,传统旅游发展存在着季节性，旅游经营者应该尽量引导消费者在平季出行。
A、错误
B、正确
正确答案: |
|
发表于 2019-11-2 13:57:49
