[四川农业大学]《市场营销学（本科）》19年9月作业考核B

admin

  【奥鹏】[四川农业大学]《市场营销学（本科）》19年9月作业考核B
            试卷总分:100    得分:100
            第1题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（     ）。
            A、功能折扣
            B、数量折扣
            C、季节折扣
            D、现金折扣
             正确答案:


            第2题,“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（
              ）
            A、产品观念
            B、社会营销观念
            C、推销观念
            D、市场营销观念
             正确答案:


            第3题,产品组合中产品项目的多少称为(  )
            A、产品组合的广度
            B、产品组合的长度
            C、产品组合的深度
            D、产品组合的相关度
             正确答案:


            第4题,在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（
               ）
            A、快速渗透策略
            B、缓慢撇脂策略
            C、快速撇脂策略
            D、缓慢渗透策略
             正确答案:


            第5题,在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为(  )
            A、市场领先者
            B、市场追随者
            C、市场挑战者
            D、市场补缺者
             正确答案:


            第6题,买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(   　)
            A、电视
            B、网络
            C、报纸
            D、杂志
             正确答案:


            第7题,下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（    ）。
            A、推销员
            B、推销品
            C、推销条件
            D、推销对象
             正确答案:


            第8题,某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（    ）
            A、对峙定位
            B、避强定位
            C、重新定位
            D、混合定位
             正确答案:


            第9题,面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(  　)
            A、避免
            B、反抗
            C、减轻
            D、转移
             正确答案:


            第10题,对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是(  )
            A、撇油价格
            B、渗透定价
            C、声望定价
            D、心理定价
             正确答案:


            第11题,在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是(  )
            A、电视
            B、广播
            C、报纸
            D、杂志
             正确答案:


            第12题,下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种(  )
            A、投标
            B、拍卖
            C、典当
            D、抵押
             正确答案:


            第13题,某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（
             ）
            A、职能型组织
            B、产品型组织
            C、市场型组织
            D、地理型组织
             正确答案:


            第14题,下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义(  )
            A、产品销售到批发商、零售商或最终用户
            B、除了促销和定价的全部商业活动
            C、工业品和生活消费品的销售
            D、产品销售到最终用户
             正确答案:


            第15题,衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（  ）
            A、GDP
             B、可随意支配个人收入
            C、可支配个人收入
            D、个人收入
             正确答案:


            第16题,某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（  ）
            A、实验法
            B、观察法
            C、调查法
            D、估计法
             正确答案:


            第17题,某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（    ）
            A、统一品牌策略
            B、个别品牌策略
            C、主副品牌策略
            D、企业名称加个别品牌策略
             正确答案:


            第18题,人寿保险属(  )
            A、方便品
            B、特殊品
            C、选购品
            D、非渴求品
             正确答案:


            第19题,新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（
               ）
            A、形成产品概念
            B、制定营销策略
            C、营业分析
            D、产品开发
             正确答案:


            第20题,企业中一般由何人决定适宜的促销组合(  )
            A、广告代理商
            B、市场营销经理
            C、广告经理
            D、销售经理
             正确答案:


            第21题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（   ）。
            A、分析和开辟新市场
            B、开发潜在市场
            C、稳定现有市场
            D、发展国外市场
            E、开发新的产品
             正确答案:,B,C,D


            第22题,下列属于心理定价策略的有（）
            A、尾数定价
            B、渗透定价
            C、声望定价
            D、撇脂定价
            E、招徕定价
             正确答案:,C,E


            第23题,人员推销的特点有( 　)
            A、覆盖面广
            B、有利于发展人际关系
            C、有利于企业了解市场
            D、成本低
            E、针对性强
             正确答案:,C,E


            第24题,属于市场营销信息系统子系统的有（）
            A、产品生产系统
            B、营销情报系统
            C、营销调研系统
            D、管理信息系统
            E、营销分析系统
             正确答案:,B,C,E


            第25题,产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
            A、核心产品
            B、形式产品
            C、潜在产品
            D、延伸产品
            E、附加服务
             正确答案:,B,D,E


            第26题,下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?(   )
            A、生产观念
            B、绿色营销观念
            C、推销观念
            D、市场观念
            E、社会市场观念
             正确答案:,D,E


            第27题,在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（  ）
            A、成本加成定价法
            B、随行就市定价法
            C、目标利润定价法