石油华东《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（一）(100分）

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【奥鹏】[中国石油大学(华东)]《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（一）
试卷总分:100    得分:100
第1题,不规则需求状况下，营销管理的任务是                 市场营销。
A、改变
B、协调
C、刺激
D、开发
正确答案:


第2题,市场细分的依据是（           ）
A、产品类别的差异性
B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性
D、竞争者营销能力的差异性
正确答案:


第3题,市场营销的核心是
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确答案:


第4题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____。
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
正确答案:


第5题,飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（         ）的品牌统分策略。
A、统一品牌
B、个别品牌
C、分类品牌
D、企业名称加个别品牌
正确答案:


第6题,按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（        ）层次。
A、生理的需要
B、社会的需要
C、尊重的需要
D、自我实现的需要
正确答案:


第7题,在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（      ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、市场增长率和相对市场占有率
正确答案:


第8题,人员推销的缺点主要表现为_____ 。
A、成本低，顾客量大
B、成本高，顾客量大
C、成本低，顾客有限
D、成本高，顾客有限
正确答案:


第9题,通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、顾客价值
B、顾客满意
C、顾客偏好
D、顾客购买
正确答案:


第10题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____  。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
正确答案:


第11题,公共关系是注重长期效应的间接促销方式（    ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第12题,中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（    ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第13题,通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（  ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第14题,随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（        ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第15题,国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（      ）。
A、错误
B、正确
正确答案:


第16题,面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）
A、错误
B、正确
正确答案:


第20题,企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（     ）
A、错误
B、正确
正确答案: