吉大20年4月课程考试《汽车营销技术》离线作业考核要求

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吉林大学网络教育学院



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2019-2020学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业
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学生姓名                 专业             g3 ^/ W+ K0 m4 Z
层次年级                 学号           
学习中心                 成绩           0 k  v6 W1 z2 s) `+ g# a: R
           
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            年   月   日1 \* z& m7 |1 ^3 J
作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
一、名词解释（每小题2分，共20分）" x) E5 j3 C; s% y) j4 @9 w
1、市场6 \. T( H0 T+ ]0 n6 U0 s
2、市场营销组合
3、促销" e5 Y' X1 R6 g1 _; @
4、社会市场营销观念  f1 _3 `  C5 ?3 N/ G& |
5、渗透定价策略1 O* x) E7 o% l4 |
6、市场细分
7、4PS
8、产品组合0 |* G9 q% t& m. J8 Z3 y7 U' w3 d2 k
9、德尔菲（Delphi）法5 s0 H% _5 [4 O3 K, v
10、企业战略
二、简答题（每小题6分，共60分）
1、市场营销观念四个主要支柱是什么？, Z' ~* @& u: y/ ~* l" X6 s
2、汽车销售渠道主要包括什么？
3、“SWOT”分析法中，O和T是什么含义。
4、市场营销学的产品包括什么？& K4 g2 o0 {& B7 }
5、什么是产品的实质层？$ B, k1 ]: ?, b) D2 q! x
6、简要回答产品组合的广度的概念。
7、简要回答生产观念的概念。) E% G" J" K- l8 w, M+ g6 p- v
8、某企业生产的汽车产品单位成本为10万元，预期利润为30%，按成本加成定价法计算，该汽车单位产品的销售价格应为多少钱？, @0 C" Z& a4 ^
9、企业在进行广告预算时常采取哪些方法？5 P/ c' G6 [, f& ?+ Q
10、汽车产品人员推销主要的两种形式？" [1 C3 r8 C9 C, Q. N; T
三、论述题（每小题10分，共20分）
1、得力机电检测有限公司，因工作性质是流动性有时要到100公里左右的城市进行检查，经常有5-6名人员乘车外出，外出时还带有不少量的检测仪器，拟购一台公务车。单位主管财务的领导说“购买SUV省钱”。而负责技术的领导说：“最好买一部MPV”。请解释一下：
（1）SUV与MPV的结构特点。
（2）哪种类型的车公务用合适？  `$ ^" Q' d. V6 y. j

2、何女士所住的地方、路面狭窄，而且有一处90度的转弯处要前后来回二次以上。车辆转过此弯角，觉得开车很烦，可是进来因工作需要调到新的工作单位，离住宿舍很远，每天做公交车要换乘三次以上才能到达上班地点，花在路上的时间近三个小时，很辛苦。何女士单位效益好，有能力购买一部私家车，方便上班，可是不清楚哪些轿车机动性好和转弯半径小的车辆。有一天，她到了轿车销售中心，转来转去也不清楚什么型号的轿车才适合他，此时她站在一款车面前请销售员解释：试回答机动性好转弯半径小的的车辆与什么参数有关？