[四川大学]《网络营销2226》20春在线作业1（答案）

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【奥鹏】-[四川大学]《网络营销2226》20春在线作业1! l) @. {3 ]0 {+ L$ b, p
试卷总分:100    得分:100( T5 p( y3 E5 `( T% @
第1题,常用的搜索方法有（ ）。4 _3 R) J0 a' Q( Y- S4 \
A、分类目录和按关键词检索
B、按关键词和网站检索' D) K2 n$ \( k: s7 a+ z/ T3 ^
C、关键词和相关网页检索. b. z+ _: p5 u1 M9 \* F/ D) H
D、按关键词和类目检索& k2 t7 U3 G4 @! ]; q5 @
正确答案:
1 D- w" P* {; G9 a1 s' w. L
; d4 k, J  M& x& d3 g$ u
第2题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。1 X$ G: X8 |" p! a9 u
B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
D、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确答案:
& k6 s( j5 D% e6 W! M
4 W8 X0 T$ p! b; ~1 R
第3题,Logo广告形式也称为（ ）。
A、按钮型广告
B、移动广告6 P3 K, o  l# P2 c' z- S6 }
C、图标广告8 V& y4 N1 }9 q0 I1 ~& P4 H
D、旗帜广告
正确答案:

5 l4 ?: f8 t2 y+ C
第4题,商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。" z/ S; c, ^+ ?
A、商流4 ~! g, q2 Q0 A3 J( o
B、物流+ L; ~/ b6 \# L) g7 n( ~  R
C、流通
D、资金流
正确答案:7 N' p3 [, F; v9 j


第5题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A、买方" `7 K# g2 j$ D& f! t
B、卖方; X' p" Z8 a. x$ U
C、免费
D、买卖双方
正确答案:4 _9 q7 p/ p4 H
3 m0 V. d& h/ r- j3 D# F
: U8 G- ^1 U3 ]* _5 b+ }1 B
第6题,下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
A、有奖促销0 h# [8 X6 |& d3 o" j
B、拍卖促销
C、免费促销
D、注册搜索引擎
正确答案:

+ }9 E( `9 }6 C
第7题,通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.3 h; W/ G& I& [6 M: `2 ]
A、图象文件
B、数字文件9 o8 G; _& l/ {
C、WEB
D、文字文件
正确答案:; G  P) m, ~& e3 v% e( \8 I: F


第8题,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A、站点法
B、电子邮件法6 c! L2 w& M8 h: B8 U0 F7 y# C
C、视讯会议法
D、随机IP法
正确答案:  O: G  H5 K1 L. Z

" p' \% }# g' [4 T! z$ J) f
第9题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。9 t( V% B7 ^+ [) Q2 k
A、忽略空格看作一个词组- `9 U9 l3 X2 b* h
B、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C、只认第一个词
D、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确答案:


第10题,网上间接调查方法有（ ）。5 O+ i( S' l8 o8 W& T
A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库* k" J& ?! Q5 @+ g
B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法1 D; q% a! M2 w/ f: L0 _
C、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
D、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
正确答案:0 {0 r8 o, {. n6 J6 V9 [0 ~
7 j( Q# [- x/ i. z! [

第11题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A、网络信息的采集、网络广告的发布
B、网络广告的发布、客户信息的收集* N8 |# ?, ?  y$ b
C、企业信息的发布、客户信息的收集
D、网络信息的采集、企业信息的发布! D' i5 ~: ^( s9 w7 U. {
正确答案:. y+ _/ ~$ f$ |; s


第12题,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。8 Z9 e# v; V. w1 s) G% {
A、IAP+ICP
B、ISP+ICP
C、ISP+IAP
D、ICP
正确答案:
4 l4 k( s" G/ O: s7 }1 l8 i
$ M8 I9 x5 _$ l* O' H' A2 K# X& a
第13题,下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A、政府风险% R! b" v" S0 m: q$ h" ?
B、计算机病毒
C、黑客网络犯罪( ~! r1 W* F+ T1 E5 k) w
D、侵犯网络知识产权
正确答案:


第14题,Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。* k6 }9 a, o5 z# D$ \' W3 ?. W- o
A、企业采购渠道5 J/ k/ h/ g6 X/ F  ], n
B、企业营销渠道
C、企业运输渠道: W0 b4 ^$ |; L
D、企业管理
正确答案:3 f8 T, g6 ?' c. L3 p

4 _" O" E  P# w4 D5 d/ T. u
第15题,在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。+ Z1 F' Y$ q# ]0 G9 ~
A、聊天程序
B、新闻组
C、BBS- }+ b* L7 {1 [: c
D、搜索引擎
正确答案:
1 \5 l* \% ^: Y
/ F8 m; R$ S1 w; T
第16题,下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A、域名是企业在网络上的地址体现
B、域名相当于在网上的一种企业商标* U# o0 z4 B& S2 J! Z$ x
C、网络上可能存在两个相同的域名
D、企业可以同时申请多个域名, D6 S/ |+ Q8 F( r) Z
正确答案:


第17题,域名实质上是一种（ ）。
A、企业名称7 n9 }4 c* X: X3 A# L2 c; d; w& o
B、企业标识
C、虚拟地址8 r% O7 d/ e6 W- q% P
D、"网上商标"  g) t5 U2 ?( P+ ]
正确答案:

/ |4 M( Z1 k7 t5 S3 O- s: ^" r! p5 k
第18题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A、需求特征、购买行为模式和购买动机8 {. h4 X# P+ F+ b$ g
B、购买行为模式、购买时间和购买动机, J( D  V7 `+ B' B3 ^: L3 G1 C2 t2 D5 U
C、需求特征、购买行为模式和购买地点: A& ^& i% v* l( n1 v
D、需求特征、购买行为模式和购买时间* k7 y! i  T7 s  q. A
正确答案:
2 y% W9 M, l. A: F0 V8 L6 D; ?2 I  z

第19题,下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B、网络营销产品的策略应是"生产和消费的合成"的策略。) g$ k% u: k8 O+ \8 i9 K& h; F
C、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。# U# B9 e8 ]. H1 x9 y
D、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
正确答案:

0 z8 Y! G5 P  a" L& o3 U3 @
第20题,建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A、销售服务性站点, c" n# k# T2 ^
B、信息手册性站点. N, o5 T. M* _+ @$ v
C、在线销售性站点
D、娱乐驱动性站点
正确答案:" \4 A% M- R1 g) _" p4 S5 B
+ H0 U! L2 }6 w+ E) ]1 D8 ]+ \( o
" r" b, |; {0 a
第21题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。  M/ a$ J; E2 M9 ~% T( p+ U4 [
A、委托开发3 n/ S5 n4 a' h. b% Q- c
B、合作开发9 C8 f, g1 u, y# G3 @
C、购买通用系统
D、自己开发
正确答案:,B,C,D


第22题,网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。7 p; e, F" n3 `( ^1 ?3 L+ _
A、无时间限制的全天侯经营
B、无存货的经营形式# f" x) J* H# C+ }% a
C、无国界、无区域的经营
D、成本低廉的竞争策略4 M5 k( S. Z3 X! O: J
正确答案:,B,C,D


第23题,网上商品价格有（ ）等特征。$ g6 Z8 o# B' I( @/ z9 v$ h
A、价格水平
B、价格弹性
C、标价成本5 [8 V" t0 B% Z# q/ N. L
D、价格差异2 ]% i; B9 D# `' I* V7 Y9 J$ n
正确答案:,B,C,D4 g7 M& a% L. l9 Y: W% H
/ v$ a' U+ ~) v" q) Y  ^
- c+ r1 ]0 E& H$ [: I+ a2 \
第24题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A、消费的个性化7 @+ I  [1 B5 M& y
B、服务方式的个性化+ K% c. P9 ~$ R; A6 X8 \6 D
C、服务内容的个性化
D、服务时空的个性化/ m6 C& A4 k* q& D* Q, K* N
正确答案:,C,D! j5 _: m7 |, r9 s; s7 P- A: Y/ Z


第25题,一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A、网上支付与结算
B、完善的网上售后服务
C、电子单证的传输- P$ z: a+ m) b7 Y* |
D、货物配送
正确答案:,B,C,D
( v/ }8 O# @& x/ @

第26题,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A、订货系统; a0 `, C+ c, f: \7 S5 f
B、认证系统( t2 `5 d+ {8 C
C、结算系统
D、产品系统
正确答案:,C
* }* g0 u, p& Y6 ?
. O" Z) ]+ s1 D  S/ v' T9 `- l& q
第27题,网上支付系统由（ ）组成。) s' p3 N; W$ O+ w; W' j1 @. n
A、电子钱包1 m: w" P# Q) O- S7 v
B、电子通道
C、电子银行! ?: c. t% X! t5 u  Y  i: G
D、认证机构
正确答案:,B,C,D
: h% t1 \- l! h( u* R2 E' G

第28题,网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。
A、营销服务战略计划* s  G! V. Z8 l
B、网络渠道策略
C、服务跟踪: Z9 N4 I! M. J3 [
D、销售促进1 ]# I: s3 I; L: [1 a! i
正确答案:,B


第29题,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。  ^1 p6 @/ }4 Q7 d6 c& Z0 ~9 _* z
A、时空性
B、直接性
C、实时性
D、广泛性! o9 R- S- K* T+ [$ Y: e
正确答案:,C) I# U6 g4 s+ H8 i0 l' T8 z
4 |% I) j: }, C* `5 I
# t6 v, K5 L3 U5 T) d8 a
第30题,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。* J4 I6 k6 J  _& q5 q( ^2 z
A、核心利益层次2 a. a) R2 V/ P2 [
B、有形产品层次、
C、无形产品层次$ }$ o, W! {# z2 ^! l, A/ |
D、期望产品层次
正确答案:,B,D

* w0 l; z# s4 p3 z, }) ~, m$ S
第31题,营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。4 Z' }: o7 X# r7 H, B9 t
A、错误8 G7 ^0 x2 k5 z0 H8 n7 D* n4 h( ~( a% c- v
B、正确
正确答案:


第32题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。+ q6 l4 Q* W: F  g8 v9 j: s9 @
A、错误4 y6 b5 H" f* d( J5 ~
B、正确$ w1 L. I( t8 n- {2 i8 Z
正确答案:, h- s" z/ d# ~4 u, n1 z$ u


第33题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
A、错误
B、正确
正确答案:. [- _0 X- E  C8 p; A

6 e! w* n: f) h; I" h
第34题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A、错误
B、正确6 R3 ]6 B. e6 B& G+ Z1 o5 m
正确答案:


第35题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
A、错误# Y9 }3 N' l7 p9 s9 E1 [
B、正确+ {; G. P8 T4 a" ~/ D6 N
正确答案:" Y" d' Y) h5 k- q/ w
. b7 e8 n3 w* w5 J

第36题,网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
A、错误
B、正确
正确答案:8 G) \) C" }* t$ ~, C9 f8 `+ y
3 ?  l" o" m/ k& a5 U
: x; @1 V! ?4 N
第37题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A、错误
B、正确
正确答案:


第38题,采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。5 n/ E+ \. x- |! O* E4 }. J
A、错误
B、正确
正确答案:! h. ?/ c! v8 K# C: E
; f$ n2 Y, `( c8 m
& J& |/ Z3 ?7 n1 r( M) ?1 q- ~
第39题,虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。0 j% N! U7 W. X! H. B4 G& J& s
A、错误, J& e: |* Q: I1 o7 ?
B、正确
正确答案:

5 b- s3 @6 n4 I8 h! x( l# @
第40题,只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
A、错误
B、正确
正确答案:- @9 ]8 j0 [5 l. }/ h% }" \+ c3 i


第41题,公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
A、错误
B、正确
正确答案:3 A' F5 f; Q% e  v

0 D. ?1 z1 T! m8 b; x' U: c
第42题,在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。. U! q) w) G, R3 O; u! X% s
A、错误' K% D9 g+ T. {* ?/ T6 Y% v
B、正确& k+ n6 Q" F# M+ a
正确答案:


第43题,域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。! n9 v0 p6 N6 h0 p# m8 S
A、错误% d: T$ o6 e' Z  {  P% _. K5 H& ~
B、正确
正确答案:

' M* T1 u% K7 z& j! D2 e! p2 V; d5 u7 [
第44题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A、错误
B、正确/ e& b3 b8 K( b; J& V0 N
正确答案:' ?, d, k) [# ?# T& Y0 Y* B


第45题,一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。% Y9 M3 ]: `8 t% N" T) S, |0 {5 y! M
A、错误0 }: e6 Y' m* K6 @1 y% c
B、正确2 U6 {$ ]) k$ B+ M
正确答案:0 V# D1 M6 ^$ D+ l# _


第46题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
A、错误" e& y- x) x1 O
B、正确5 [% _0 S  ?, a. h/ R# k- V/ a8 C
正确答案:/ ^2 a. b, x5 u

; T( A$ Q( _% C7 T$ `7 J
第47题,网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。5 ^7 y) b1 r; ]! k+ o4 \: g' y+ U  G
A、错误; D5 u* R) B- d: e' e6 F3 ?; `4 E
B、正确3 u, h$ ^: d4 {
正确答案:

7 s# G1 r* A/ l0 _$ x( t1 I
第48题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。- b3 H( D; l( m2 ]; s$ O
A、错误
B、正确
正确答案:

. X8 |7 ~3 C3 J0 @  t3 l
第49题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
A、错误  r$ F1 h7 J- e; I
B、正确
正确答案:
6 M2 k1 f2 K  b, |
1 P/ x+ a9 I- u0 X9 N) Z$ \" d' s
第50题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。+ Q( S+ p& Z1 D( V
A、错误
B、正确; l) }* y- p: x! g& j- G, O
正确答案: