|
|
【石油大学】市场营销管理与策划-第三次在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,1.（2.5分）企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。
A、生产者品牌
B、企业品牌
C、中间商品牌
D、自己的品牌
正确答案:
第2题,2.（2.5分）促销工作的核心是（）。
A、出售商品
B、沟通信息
C、建立良好关系
D、寻找顾客
正确答案:
第3题,3.（2.5分）企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。
A、市场营销观念
B、社会市场营销观念
C、市场营销管理哲学
D、生产或销售观念
正确答案:
第4题,4.（2.5分）战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。
A、环境威胁
B、市场机会
C、市场利润
D、成本降低
正确答案:
第5题,5.（2.5分）（）是最常见的市场营销组织形式。
A、职能型组织
B、产品型组织
C、地区型组织
D、管理型组织
正确答案:
第6题,6.（2.5分）产品生命周期由（）的生命周期决定的。
A、企业与市场
B、需要与技术
C、质量与价格
D、促销与服务
正确答案:
第7题,7.（2.5分）在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A、完全竞争
B、寡占竞争
C、垄断竞争
D、不完全竞争
正确答案:
第8题,8.（2.5分）成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A、市场增长
B、市场份额
C、市场盈利
D、市场机会
正确答案:
第9题,9.（2.5分）服务产品包括核心服务、（）和辅助服务。
A、延伸服务
B、便利服务
C、售中服务
D、同步服务
正确答案:
第10题,10.（2.5分）某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（）。
A、中间商
B、分销渠道
C、营销渠道
D、中介机构
正确答案:
第11题,11.（2.5分）公共关系是一项（）的促销方式。
A、一次性
B、偶然
C、短期
D、长期
正确答案:
第12题,12.（2.5分）（）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:
第13题,13.（2.5分）产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（）。
A、成长期
B、导入期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第14题,14.（2.5分）企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是（）。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确答案:
第15题,15.（2.5分）营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（）的数量。
A、中间商
B、零售商
C、经销商
D、批发商
正确答案:
第16题,16.（2.5分）市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（）。
A、成本
B、竞争
C、定价
D、认知价值
正确答案:
第17题,17.（2.5分）下列属于广告促销的手段的是（）。
A、电子购物
B、目录营销
C、电话营销
D、新闻媒体
正确答案:
第18题,18.（2.5分）需求管理是（）的实质。
A、市场营销管理
B、市场管理
C、市场细分
D、市场经济
正确答案:
第19题,19.（2.5分）（）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销分析系统
D、市场营销预测系统
正确答案:
第20题,20.（2.5分）市场细分就是指按照消费者（）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A、购买行为
B、欲望与需求
C、收入水平
D、偏好
正确答案:
第21题,21.（2.5分）下列属于直接营销方式的有（）。
A、上门推销
B、家庭展示会
C、网络营销
D、电话营销
正确答案:BCD
第22题,22.（2.5分）产品生命周期引入期的特点是（）。
A、销售额最高
B、利润增长快
C、顾客是最早采用者
D、竞争者还未进入
正确答案:
第23题,23.（2.5分）市场营销组合策略中主要包括（）。
A、产品策略
B、价格策略
C、扩张策略
D、渠道策略
正确答案:BD
第24题,24.（2.5分）企业常用折扣价格策略包括（）。
A、数量折扣
B、季节折扣
C、现金折扣
D、业务折扣
正确答案:BCD
第25题,25.（2.5分）企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道（）。
A、易保存的产品
B、单价低的产品
C、技术性强的产品
D、成熟期的产品
正确答案:BD
第26题,26.（2.5分）人员推销方式的不足之处在于（）。
A、需要培训专职的推销人员
B、信息反馈不及时
C、费用开支较大
D、一般不适用于工业用户
正确答案:
第27题,27.（2.5分）新产品的定价策略包括（）。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、组合定价
D、尾数定价
正确答案:B
第28题,28.（2.5分）以下哪种售货方式属于有店铺零售方式（）。
A、仓储式售货
B、电视购物
C、邮购定货目录
D、苏宁电器专卖店
正确答案:
第29题,29.（2.5分）企业常用的心理定价策略包括（）。
A、组合定价策略
B、尾数定价策略
C、整数定价策略
D、期望定价策略
正确答案:BCD
第30题,30.（2.5分）企业的总体营销环境包括（）。
A、政治环境
B、经济环境
C、社会文化环境
D、法律环境
正确答案:BCD
第31题,31.（2.5分）分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
正确
错误
正确答案:
第32题,32.（2.5分）需求导向的定价方法中包括随行就市定价法。
正确
错误
正确答案:
第33题,33.（2.5分）促销就是企业为其产品作广告。
正确
错误
正确答案:
第34题,34.（2.5分）垂直式分销渠道是由生产者．批发商和零售商组成的一种统一的联合体。
正确
错误
正确答案:
第35题,35.（2.5分）一瓶可乐在超市里卖2.5元,在星级饭店里卖15元，消费者都能坦然承受，这是因为消费者对商品的需求不同而造成的，因而是区分需求定价法。
正确
错误
正确答案:
第36题,36.（2.5分）消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
正确
错误
正确答案:
第37题,37.（2.5分）企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
正确
错误
正确答案:
第38题,38.（2.5分）不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
正确
错误
正确答案:
第39题,39.（2.5分）那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
正确
错误
正确答案:
第40题,40.（2.5分）按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
正确
错误
正确答案:
|
|
发表于 2020-8-20 15:13:20
