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-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。 H7 L+ u! k9 i6 }
A、导入期- j! o/ F- d! S y
B、成长期
C、成熟期) }# ]( b' a; f( p& G3 b
D、衰退期) c7 N( k# ?$ N, p" ~: |, D$ Q5 n1 J
正确答案 ]' D& @0 ^% Y
第2题,一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。$ i0 N \: r1 V: n x
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张+ T$ \6 Z; L1 R- W5 R; U
D、品牌形象战略" w1 {7 b0 c; N4 C) B
正确答案:
- B( H5 L5 `1 ^( `
第3题,下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A、要供购买理由8 Z, q% g5 p0 @2 E& X# |
B、拟定说服的重点，切记泛泛而谈# I9 g& y* Y* P( I* Z! P( V
C、论据比论点、论证更重要6 E! S8 P+ F( }+ I% C$ Q
D、广告诉诸不同种类情感 ~4 B# q ^1 m( M
正确答案4 Q7 }) g5 s/ x9 y
4 w/ {0 v, v, ]4 w6 q. C) x6 y
第4题,华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。
A、广告画面$ ]( h$ v- u9 W, {* b- p U" X) b. W
B、声音及视频
C、语言文字
D、策划方案' R% o5 U+ ^) Y, ^3 E3 }
正确答案:* L& o: I( h o3 w$ x
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告创意时代提出"戏剧性理论"这一创意哲学的是（）。% L8 j2 }. }% N: Q; a2 ~; T' B
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威 ^) t9 \; H+ b! h
C、威廉·伯恩巴克. e U3 P, y; O! w& J& ^
D、李奥·贝纳+ n6 j; x/ d3 p/ l
正确答案0 S. `6 X% r- c
第6题,目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A、做广告首先要明确目标对象
B、广告必须有明确的广告主2 [/ x# q' Z% C8 q
C、广告是非人员的销售推广活动
D、效果评估是广告策划的重要环节& s |4 f+ a9 _) _7 o$ S
正确答案 U" e& f& L# g2 \; o* x( b, i
第7题,"E分百"英语学习机采用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，属于（）
A、悬疑式标题
B、承诺式标题6 X' S* M6 V/ Y/ H" d5 \
C、新闻式标题
D、观念式标题$ W* a; W( M, ?9 [3 u
正确答案:8 c# Q: J5 u) L: G! N
9 A1 G) U1 }$ k3 B. W( l
第8题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传"羹汤是一种美食"，这运用的是创意战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略7 g b. c# G; q; V
正确答案:/ ]" Y( z& f, x! H/ q- G+ b% k9 k
第9题,1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的"5W模式"# d3 ]3 C/ m; y; o3 |6 c& U
A、拉斯韦尔1 f; [5 P( e9 s) \* L3 \0 N
B、拉扎斯菲尔德) x+ U4 u# N0 `6 D# x6 u z
C、罗杰斯
D、麦库姆斯和肖 p( n, d; X. H, x( u: R. k
正确答案:
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,"为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！"，这句广告语体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、价格定位
C、使用场合定位1 Z0 n8 G# z" d6 c
D、使用者定位
正确答案:
第11题,"喜之郎cc：可以吸的果冻"这句广告语强调的是产品（）方面的优势。: m, p6 l. u$ w% h
A、材质
B、生产工艺
C、代言人
D、使用方法7 h! n. s) ?9 _2 g/ J% V+ v
正确答案:
, m# f n1 i6 F0 K. _* K) e0 Q
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。/ f! g. U' Y6 Q( [8 E
A、产品生命周期与广告5 B$ R# l: A* `' R7 g
B、经验范围与广告
C、两级传播与广告! R1 c* T+ V0 g; ^
D、需要层次与广告 s, p- R) W% c/ r/ S p$ ]
正确答案:
' D- K/ { T6 J% L4 N' X; {
第13题,从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式1 }0 a5 h) d) D" @
B、象征式* l k" j I# z9 Z9 D; s
C、类比式
D、位序
正确答案
第14题,下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A、产品与同类产品差异化优势不明显时
B、目标消费群以女性消费群体为主时% P+ O" ~4 e8 v) u
C、同类产品均采用理性诉求方式时& {5 s+ f+ r, j. e( t6 p" [# }, @
D、和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案% u4 q# V% Q, ?+ y+ J7 D
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A、直接标题
B、复合标题
C、间接标题* m$ l5 Q" v: J1 ~9 d/ m" A
D、附加标题
正确答案:1 c: X/ P0 Y1 [$ ]8 Z
3 Y8 \8 F* b( c' E7 U/ d
! w5 K3 g6 \) O% X8 L& O
第16题,下列不属于广播媒介优势的是（）。- p4 ~3 U9 V* q8 x8 P
A、迅速及时，覆盖全面
B、收听方便，全天播音% _9 j" u' Y4 y, |6 D4 m8 b. K
C、以声传情，富感染力
D、反复阅读，有效期长+ ?- t1 W" g# H& w% G) a
正确答案
6 d9 D/ Z+ p; I) ^% ?
第17题,产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A、导入期
B、成长期/ @* \8 w! f5 m5 q& L
C、成熟期& i- m; ~3 A. t) ^5 g2 z
D、衰退期
正确答案:# U+ _+ z& \( n, u/ x4 c
第18题,下列不属于销售现场广告的是（）。8 p* G7 R0 }9 B$ d5 ~5 v) B
A、商品条幅1 o6 O: X( M" e7 U8 B/ e1 s9 _
B、橱窗广告1 A) A: j4 M* Z( E. m' `. C
C、商品陈列广告
D、网络广告$ U) G6 u2 y; N( r
正确答案:, i/ u1 |2 \7 Y
第19题,二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）+ D- a; ^! q5 N% [
A、USP独特销售主张理论9 D0 @, R9 ~ U: ?# F) H
B、定位理论 |4 N8 `; t6 W! k" ~4 k8 Q
C、品牌形象理论' q; U) m2 R: ]! ^
D、整合营销传播理论
正确答案:. j1 h' ~2 r b5 v e+ @2 Z; r
9 P6 Y/ D% ~, G
3 a0 i" e/ }) Y9 @
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销译自英语（）。- a* f! R3 h4 U) ~) j
A、Marketing) I/ H& q% |, i; V" H; u' X: v8 z" O
B、Advertising
C、Public Relations
D、Journalism
正确答案:
3 Y. u b! J: i" N& J8 P
第21题,产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A、导入期. x4 E2 T3 z0 q: S l
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案
第22题,美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。# C' J% \ J6 W* u$ e- q4 b
A、功效定位/ G9 ^# b, J- M& G U; q, m+ B
B、价格定位, m" X! {0 h( e% U/ ~6 a1 ?
C、心理定位
D、使用者定位+ o1 B8 g$ [# g; ~4 x" z2 q
正确答案:
4 _& y9 X+ T" N1 Y1 x
第23题,在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势. w& a( R3 E) j; q( p! P
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期+ f3 s' E p0 i! M( F
正确答案:
G/ O# z& o9 b- O. O
第24题,就定位观念来看，定位理论借助的是（）% t( `6 e; F( Z: W3 R$ ]0 ^
A、"特征借代式"代码9 c9 y* |( p- `! @1 I5 E) s' O
B、"象征式"代码
C、"位序"符号
D、"替代式"符号
正确答案:
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列超越了"以生产为中心""以产定销"思维局限的是（）观念。. `$ i; c: T* j0 q6 i, m4 `
A、生产观念6 f$ z' L4 ], @6 O
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案5 e/ K+ q& Q2 X. Z4 r5 _/ t' s7 q
; y$ v4 k! n$ i
第26题,（）又称先发制人战略、预先占用权战略。
A、一般战略
B、优先权声明6 |0 X( L2 I+ A4 |
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:# u y1 q1 k8 N+ u- T9 j0 g
5 y/ A+ q5 k# Y% y
第27题,就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。4 S8 n$ U6 ?- `' T* @# H
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案
) G5 H5 D, P: r9 n
第28题,下列不属于媒体量化评估项目的是（）。( o. n/ D$ v: T& P' g
A、受众构成
B、覆盖率 j0 Y1 S. g) D3 j3 D2 i
C、收视率
D、收视份额2 H! {( V; m5 d% \/ y5 c
正确答案:1 {, c8 {" G1 r
第29题,艾维斯租车公司广告宣称"老二主义"，所体现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位 Q/ b6 X, Z9 n" G- P
C、为竞争对手重新定位# o1 h$ `, \ S% ~5 ~8 U$ S
D、产地定位 k j* |6 ?$ k& w/ N% O$ G
正确答案 t! I% W! e6 }3 i! o8 I
% w- d8 _) }3 v# A) R, R
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。! n9 M# W7 G6 ~
A、唐朝; M* g& b' Y% ?! M3 b
B、北宋
C、明朝8 ~( j" c7 V3 J/ @* E) S0 z
D、清朝5 j: Y8 i+ ^. [0 x- y2 g
正确答案:: X ]1 U) L- f/ G) k
7 Z2 g- `% ~5 r9 C; L
第31题,选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）/ E. ^* q/ J) S/ ^9 I+ w G
A、消费者的需求& e3 w2 Q4 f- d) X4 {1 b
B、市场竞争状况
C、企业的资源4 F' S- V7 I& d9 l8 N! V0 s
D、媒体竞争状况
E、广告效果评估
正确答案:
第32题,广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A、产品在同类市场中占据垄断地位" [5 a3 B) Z) f5 M# @& D& |
B、产品在同类市场中居于弱势地位5 ^7 ~2 u4 ?: H. d0 \9 w
C、新产品引入市场时
D、产品进入衰退期时( ]% I+ I J+ L* b6 y" t& a
正确答案:,C# @! y* |9 A Q4 {* X
第33题,下列属于大卫?奥格威的著作的是（）。" A# H* ?7 y/ \, I
A、《一个广告人的自白》
B、《大卫?奥格威自传》+ `5 x$ Z5 P" {/ {0 j) x. o
C、《实效的广告》$ B4 o5 w; I! J* f0 x
D、《广告的艺术》1 `/ V/ ]4 ~3 q/ v' f
正确答案:,B7 Q1 i6 X5 b$ z3 F; L
4 m; t+ x0 S* M# T6 N6 F% j
第34题,下列属于市场营销4C组合的是（）。
A、消费者（consumer）
B、成本（cost）( K/ z: d5 `* P# S6 k3 P: Y
C、便利（convenience）, a5 L# K1 v N( d2 f+ c
D、传播（communication）$ _3 W3 f+ t% b
正确答案:,B,C,D1 K! C; E& k9 `% n6 s" H0 E( q
" o2 q/ l y1 ~+ k
第35题,下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A、属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式3 j; {9 t% o v6 C+ B
B、按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C、属于发散式思考方式
D、被称为"对错之外的思考"
正确答案:2 J( \3 A$ Y) C7 S5 u9 z7 W- j8 L* _
& w Z' N! }8 ]$ u
第36题,被称为创意时代的广告"三大创意旗手"的是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯; q5 j* {5 a) B1 n6 o. s9 F
B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案:5 `& C0 B4 c& s/ p$ ^
1 ^! n. f+ D d/ t2 } X2 A
2 \' V, W {4 b3 g, m2 ]. _7 a
第37题,广告对社会的负面作用体现在（）。9 U; h* q6 s! x% ~
A、宣传不健康的物欲追求- b+ r* h( }- \
B、强化固定成见! L: ]% G$ y7 y: o2 ]) d3 G% D2 t
C、提供信息
D、帮助消费者识别商品! y ~4 ]) L, |# d" `
正确答案:,B
: b5 x! X+ n1 J
8 X% u/ P5 p! ^; P# `% N1 z
第38题,下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A、购买产品的理由
B、产品或服务的质量- \" \0 c) b- Z5 Y q5 m
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求! x8 I, W( I5 ?- y8 B
正确答案:,B
# e. p R# _' e9 }
9 k$ ~7 `* Z( P* }7 c. S
第39题,下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。( c/ x9 Z, X5 k; n2 g8 E: W
A、广告的本质是科学
B、强调情感在广告中的特殊重要性, x9 C' K9 ?; P2 t
C、强调广告的趣味性和冲击力
D、广告效果应追求实效性
正确答案:,C1 A% [) V0 Q x
第40题,运用六顶思考帽中的"白帽"思维进行思考时需要回答以下问题（）。# M" A5 { f9 w/ b6 n
A、我们拥有哪些信息* ~8 E) ?# Q x0 M
B、我们希望拥有哪些信息
C、我们如何获得信息
D、我的直觉反应是什么! J8 A/ }0 k& V
正确答案:
! `9 X4 w+ @8 r0 b* A
第41题,广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即"说什么"和"怎么说"哪个更重要* W2 `) I# t, C1 U/ v# _# d5 N
A、错误
B、正确5 P+ V& \, G7 ~# }
正确答案:9 ~* {# k) ~2 p/ i/ }+ ^
& U% q. z* g% j) h
" \7 M& m' K! a( K& y8 `8 l
第42题,头脑风暴法的提出者是英国心理学家爱德华?波诺。
A、错误
B、正确9 K- c* O% C/ X6 {% Z; k
正确答案:" N' L: D$ i I1 l. W
第43题,广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A、错误
B、正确. {+ e% f" ^" \3 T
正确答案:
5 W6 Z8 r' S! J% K9 H
) u, Q$ Z2 }; ~2 R
第44题,根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。
A、错误
B、正确8 u' a. Y; U; h$ Q' w( X
正确答案:- G1 Z) u0 B6 y; S( K9 U$ S
$ t$ J$ W6 f% h0 j; z
第45题,软性销售派又称"原因追究法派"! D, M. V4 m. ?/ e; L/ g& }
A、错误* c8 ~* H* U, S3 m1 c+ f! i
B、正确
正确答案:7 J8 b; n2 l6 n/ E# b
7 V; k3 X+ V O9 M) ^
第46题,整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种"替代"而非"累积"的模式
A、错误7 G2 [, z! U" G) U
B、正确
正确答案:4 v& q, j7 x- n9 x9 ?
: Y x: t3 n6 x; \+ A4 ~
# A! |! W2 Y0 L! u0 v7 b
第47题,硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。% B" b4 d. t% d+ _0 R
A、错误
B、正确9 ~+ }7 x/ y9 V9 A7 R5 o- W
正确答案:
3 z, [3 [, t* W2 d
7 q2 V( \* T- T" E* M
第48题,广告调查不需要调查市场构成的季节性。
A、错误0 f( \ D% L+ S
B、正确7 f8 v; i" W) s
正确答案:
/ b u( q2 m6 e% e) P
) ?: g* [! Z3 g: y$ o; `
第49题,伯恩?巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
A、错误
B、正确
正确答案:
在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。2 m, n; k7 T/ t* m7 z' |
A、错误
B、正确
正确答案: |
|
发表于 2021-3-19 16:44:06
