|
|
-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业+ v) W- {7 F; D6 ?% W
试卷总分:100 得分:100
第1题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传"羹汤是一种美食"，这运用的是创意战略中的（）。. i; p( w$ s8 K8 Z6 r0 G: i% y
A、一般战略. h; l3 }# Z+ C. Q' P3 K n
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略7 o$ H) u$ V- q8 h O P& k
正确答案:
, j2 n5 Y% }- D5 h+ M$ v, x
9 `, f4 r6 v: S9 L( L6 f# S
第2题,下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）) N( l( I" |$ q
A、垂直思考法; l J4 K1 U7 o8 ^. D. t, B
B、水平思考法
C、头脑风暴法# d/ N+ @; j0 ~
D、旧元素新组合
正确答案:9 s% F! m6 g6 r: l, ]3 p' x: B
第3题,就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。1 \) K& j. p! r8 O R/ g
A、形象建树型
B、号召行动型, }- H- U" j& @( g
C、优势展示型# e8 g3 F1 L) ]% x1 y
D、观念表现型
正确答案:9 H) I$ Z. W' p5 K) A1 ?
第4题,"判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售"，这一广告"实效性"效果的倡导者是（）。; o) d& ~) Q* F5 Z" L! |0 f$ j. F8 K
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯- ]- x6 t- J3 E' W+ i
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳: @5 F* X5 m! E5 a
正确答案:
5 c4 s! \" ]& {# w" g! k# [4 i
8 H! X) i& m! J+ [! R& L
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列被称为"商业传播学"的是（）。
A、广告学
B、新闻学. ]' c3 J/ z+ t5 H5 F
C、心理学" T; v# [2 A' M$ s! g. @
D、美学
正确答案:
# s7 p# [; Z q- s8 J4 c+ F
第6题,下列不属于报纸媒介优势的是（）。( h* i( R/ m4 m6 p5 r* C, l
A、传播面广，读者稳定# o5 N" u, L" _' \5 x
B、时效性强，传播迅速
C、阅读方便，可以保存
D、反复阅读，有效期长" d, D3 ?2 Q5 L
正确答案6 ^( u- U& f8 a) L/ \- c* N' a# @0 c
* o: p) R Z: Z* i
3 V* r* J4 ~2 v6 a
第7题,广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。* f- t& a, C+ K/ M, O; N" T2 |
A、每千人成本* f: S) e+ p* E$ t, M% x& ]
B、每十人成本8 A( e% h, J: T& \, V* _# a/ `0 E$ T
C、每百人成本
D、每万人成本( P3 d! e8 |& K; w! J
正确答案:
& z2 ]+ p- a' L1 m
第8题,USP理论的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威/ S7 l: S5 x$ n
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨* [, G' o! x' i( U
正确答案:
& t5 ^$ d0 Q' t% E+ U c
第9题,下列不属于媒体质化评估项目的是（）。/ D2 r- w) l: y- [5 M
A、受众构成* ]$ L# j& |* C$ Q2 U
B、媒体形象" o0 ?2 j7 q$ L# E
C、收视率5 g* V5 ?# c/ c# F
D、媒体干扰度
正确答案:. w+ A1 [ x' H" @2 h# h8 W) } f
) X+ p+ a8 x) b# z. O' s
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。5 v* D& }, ^- f1 ], @$ O
A、垂直思考法
B、水平思考法8 P% V; U) C( I. b- g
C、头脑风暴法1 G: P0 U& l; Q# |# A8 f4 s3 t. S: n
D、六顶思考帽4 y' I% u9 n; x# w9 E
正确答案:7 [5 b) N6 H O1 G$ [! q
第11题,市场营销译自英语（）。
A、Marketing. ~0 e1 _( X' y, _' p- u0 c
B、Advertising
C、Public Relations
D、Journalism
正确答案:, {$ h" p" D* B- D9 Z8 F
5 b0 U1 G! U) Y5 e1 R
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列不属于广告市场调查的是（）。5 {0 V( w& d' \; v6 Z
A、营销环境分析
B、消费者分析( U: E3 l q$ C K* s V% a
C、竞争状况分析
D、广告作品刊播前的测试
正确答案1 |0 h& ^/ \" U: U6 C
, R& r/ ~4 b: [' |; H4 D
# A, S% E2 O2 R. P* F/ b1 P2 Q
第13题,白丽香皂"今年二十，明年十八"的广告语运用的是（）的广告表现手法0 d0 X8 P9 b! G2 j8 |* F* q. K
A、类比
B、重复) j3 W" [ Z( P0 }; u$ @2 N) K
C、夸张 b3 R' S. Y) r* g q6 C! J
D、比喻
正确答案:. N/ L& g$ n9 @/ I3 d9 [3 ~: {
1 X" l& x9 b9 f! _7 N
第14题,蒙牛牛奶广告中宣称"来自大草原的牛奶，请到我们草原来"体现的是（）
A、产地定位9 ]9 L4 y! M: l o% ~
B、成份定位4 f5 x# i3 ^) `
C、使用场合定位- m' X0 M# W$ S
D、使用者定位
正确答案:! p& ^ r, Q+ d7 I
5 l( D% x! Q. @( t R6 b- r5 [( |
4 O: c3 s3 t! D5 i: }+ p5 t
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,"广告的一切魔力，都同产品本身关系密切"这是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位. r# ~' B) u5 W+ K! a1 c% d* k, ~
D、整合营销传播
正确答案:2 U' A0 {( K& J, L
第16题,就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。0 y0 C) H, _& C) ~5 T! d
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型4 V0 W v( z0 v k- o
D、观念表现型9 a2 V" I$ e7 \- K1 Y
正确答案:% U9 x2 `+ [7 w2 ]# O! a
! b7 [/ ~5 n- D. C; [9 X
第17题,USP理论指的是（）。0 U, F- T+ d( W5 n
A、独特销售主张
B、定位- T: O4 J3 C1 [2 D3 C4 K
C、品牌形象* ~) V2 p8 ~ \8 e& e7 J5 @
D、虚拟代言3 K; [- S+ K- a& d! Y7 i
正确答案:
第18题,建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A、一般战略
B、回声战略! _" W9 g# n K
C、独特销售主张2 h3 K7 G. {" ^. l( T) @5 T
D、品牌形象战略1 ^ X) S. _ Q& Y2 ^7 S z8 Q
正确答案:
第19题,下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。. @1 F, a$ z4 @7 `1 W ~, m
A、广告效果评估困难
B、信息稍纵即逝+ |% n0 Y x S7 d( w
C、短时效媒介3 ^( B+ H, V! v. [% S" ^
D、在广告媒介中费用最高
正确答案:% Q! V4 T! U& g y% z5 W8 F
! N# I ?5 ?0 |) s5 h& L, i
3 k) D- t9 m( T$ l
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列不属于非商业广告的是（）% n; d+ O: e4 n. d
A、公益广告5 D$ a1 v3 e- Q
B、政府公告, k; Z: Q& S! t
C、征婚广告, a* z3 t* P6 r7 n7 P" ~
D、商品广告
正确答案
第21题,（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。3 \& K1 a, P- M6 M' G
A、直销式广告文案
B、营造氛围式文案# ?) V. C1 l; ^9 k" l- p
C、证言式广告文案 I& ^/ o) c T- ^ N
D、幽默情趣式广告文案
正确答案:1 A6 d s; m# j+ R* g0 N5 j- n( c
第22题,雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出"下雨，免费旅游"的广告口号，这体现了（）的创意方法。8 d* X- x! M @% L9 u- G
A、垂直思考法
B、水平思考法( O8 p* ?/ x: R4 y/ A
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合, s* u6 x9 i1 W8 ?4 _' l$ H, F
正确答案2 g/ _; E8 `& e' f& I( s
第23题,从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式- c+ j) b" S1 r' q" `2 [# A
B、象征式
C、类比式9 k% a1 u6 t1 W' q7 z% M% s
D、位序4 w- S/ H3 W# v5 M. F& P# x
正确答案
8 `) [9 ]3 d1 k2 `9 ~3 h/ |
第24题,"E分百"英语学习机采用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，属于（）
A、悬疑式标题
B、承诺式标题
C、新闻式标题 v2 g& q, Q, H1 S( S: @
D、观念式标题7 _$ X- k- C/ I2 ~1 X1 m! A4 w, J- x
正确答案:; l3 T" C# o9 f: X: s( {3 e/ D
! U" d6 B! w+ s# V' F9 \
: Y! L8 ~1 T9 T, j9 d
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位理论的提出者是（）。4 W: M. Q7 K! i. @8 }
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨6 y6 z: `, z6 J+ T
正确答案:
$ Z/ y# P9 g$ z( w/ M1 e* T q
第26题,（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。7 g" U; ] z. A9 O1 ]
A、广告标题+ `5 q9 }: b- h& e
B、广告口号
C、广告正文6 c6 p. C7 Q' Q; n: h' g4 N' p
D、广告附文) D; |, ]: ]+ N: T3 C
正确答案8 W! t9 `: x! i
第27题,整合营销传播的提出者是（）。, y, [/ g: }( L. d9 w. d) l6 a* T
A、罗瑟?瑞夫斯% q6 o5 H4 c! f7 U: ~3 c
B、大卫?奥格威( N: g& Y1 O- @' H% {
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨' M) s! I, F' i
正确答案
9 V$ o {6 ]) ~* c0 u4 L
, Z( }% ?4 R2 X! b6 {; y# L2 {
第28题,通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
A、制造悬念2 D; S: o& c2 X
B、颠覆期望
C、夸张* g# j Q6 m/ W/ Y8 h5 U2 F
D、比喻
正确答案:
8 g: V$ k! n( J& f, m! Q* C
第29题,华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。# Y$ D3 L) \4 ?" E
A、功效定位7 s5 j3 Z, e4 X2 b% H6 m% m
B、成份定位, \; G0 |$ ?- `) J+ U9 O
C、使用场合定位: L& K1 M- ~6 _% l0 R5 ]! a7 |
D、使用方法定位
正确答案7 e: X1 `8 x# w
& R- u/ W! h0 x
答案来源：谋学网（www.mouxue.com）,小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。( Z0 s$ s: d/ z* x, N
A、1～3人7 V: |& D# O, }
B、8～12人' y8 X* _9 C) N# m" q. p2 `8 u
C、18～22人: \1 H0 P3 @9 }
D、40人以上+ c3 j5 A& @5 }8 {5 j
正确答案:
第31题,下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）. s1 D5 s. t* ~# Q
A、禁止批评
B、鼓励畅所欲言
C、重量不重质
D、集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E、又称智力激荡法
正确答案:,B,C,D,E2 v0 _: T6 d# O0 B0 n, W; B
9 u- I' _/ P+ w, }; F: [; G* L
I: R! U: ~: D1 _5 e: A1 a3 M) W* ~9 E
第32题,运用六顶思考帽中的"红帽"思维进行思考时需要回答以下问题（）。" _+ V4 I. b$ y
A、我们拥有哪些信息9 b# r% `4 ^5 w/ B, w; b7 a
B、我现在有什么感受# v2 k- ]1 Z. L. N+ J9 {
C、我的感觉告诉我什么$ z& [; d' [, r! V
D、我的直觉反应是什么
正确答案:,C,D
2 L0 R/ v7 t+ h$ s- U6 e
第33题,品牌形象的三大附属形象是（）。
A、产品或服务提供者的形象
B、使用者的形象
C、产品或服务自身的形象4 P( S7 e1 j& d" Z
D、媒体的形象3 G0 k+ }0 t6 N. `1 Q0 M
正确答案:,B,C
9 j" }) K8 }1 _( Q5 }- O0 C0 _ O
1 [, W" H9 y( V. t
第34题,我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（） q/ S2 W. U$ [0 i
A、电视
B、互联网0 e4 D8 o* N, V4 o7 K" d8 v
C、广播8 |$ s) X" {6 _0 Y
D、报纸
E、杂志' ~' M. D: X8 P$ q; ]
正确答案:,C,D,E. t- c% f) C# o' e7 [, \ N9 S% P
第35题,广告传播的信息包括（）。
A、商品( x1 S( n+ g- T, {9 @4 D
B、劳务
C、观念% [9 h# W) [1 Y4 L
D、新闻6 q( E6 O/ ~. s7 x) R* H4 _' t
正确答案:,B,C7 {0 c+ E: J9 y# G4 j0 ?
第36题,下面属于传播学五大基本研究内容的是（）( n' g# a7 G0 q+ q5 b" T
A、传播者研究
B、媒介研究
C、受众研究
D、信息研究
E、效果研究
正确答案:,B,C,D,E
- K. v" K3 n: }6 Q3 D& |
第37题,广告对企业的作用体现在（）。0 [% L7 L2 o$ v! q* Q! L2 u5 f
A、激发竞争活力
B、配合企业的销售推广# o: o. g& w3 ?0 b: x" W4 i
C、提高企业知名度6 T, ^- q' O! T
D、树立企业良好形象
正确答案:,B,C,D
; s2 l* ]" n, M5 n9 K$ w% C) n$ O
第38题,市场营销组合4P理论指的是（）* \/ n; `/ M5 O% Z. n% s- A7 `
A、产品
B、价格$ ~4 @* u: L/ l
C、渠道
D、促销
E、消费者/ Y5 e9 N, g* Q5 U1 h8 k7 T
正确答案:,B,C,D9 i" P/ y& \; P
第39题,一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A、发起者
B、影响者和决策者
C、购买者
D、使用者
正确答案:,B,C,D
# B. W A* g4 ~/ V
2 `' |, `2 x$ [
第40题,下列属于市场营销4C组合的是（）。6 ?0 c8 Q; h, l% c( y, s, o
A、消费者（consumer）8 d$ M% ]/ S# C, H
B、成本（cost） O' [8 u+ @3 `/ ^9 A( H* c1 k
C、便利（convenience）
D、传播（communication）
正确答案:,B,C,D
第41题,整合营销传播理论的提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
A、错误, F" A) C9 V$ h7 h* }# ?
B、正确+ g* ^1 c* N5 N( Y
正确答案:
第42题,当广告产品在产品类别中占据垄断地位或绝对优势时，可以考虑采用广告创意战略中的一般战略0 {' W3 i4 i6 }. H$ S. R Y
A、错误
B、正确/ N2 P! g2 ^# A
正确答案:
1 N, E: f/ E4 {+ @+ t9 X
第43题,广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
A、错误0 ?- V/ O( ]( ~, R" U5 K3 E
B、正确
正确答案 B* [, Z6 _& Y1 Y1 p1 t
7 g0 R' D# j0 C- r: [
第44题,广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即"说什么"和"怎么说"哪个更重要
A、错误/ o( ?% T( X+ b! X
B、正确
正确答案:
第45题,被誉为"有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A、错误
B、正确
正确答案:2 o# X) n3 w: |- j
* J5 b9 L. L2 v; A
第46题,泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法0 V2 I; ?5 c$ o1 p
A、错误
B、正确
正确答案:9 ~- A7 \! g3 m* L! d- G
* z" W2 k9 I; ~: X' W4 K
第47题,在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。1 P& v# f" z# f: e# |" k% r9 m
A、错误5 w: i4 h0 D" S) B5 |) ^
B、正确
正确答案:
* K' Y* i1 I9 q! Z& F
第48题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。2 ]+ _. @1 V5 P! c$ U+ u
A、错误
B、正确 n" o* `. ~6 q7 U+ T/ B: P
正确答案:
% r4 ]; ]0 ~5 C( Z3 l
第49题,有效频次理论认为广告传播中没有"门槛"效应，广告播1次就会有效。' @" F2 r* \( [2 @ T! K3 b
A、错误
B、正确& A0 F8 {- n4 o% q% c
正确答案:! `* k' Q& n6 P$ [- q* ]# O
现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。 A3 ?6 F. O; R& S
A、错误1 `+ L3 V$ }' T P3 k0 @/ p
B、正确
正确答案: |
|
发表于 2021-3-19 16:44:31
