21春吉大《市场营销学》在线作业二-1（答案）

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。  |9 v; u4 m: s, o* c6 o" d
A、职能3 c; r; `& `9 ~- O) W
B、地区
C、产品管理+ O) ]$ L) j: ]) h) h* h% @
D、市场管理: @" Z6 E3 a; d7 J
正确答案:
3 B* v# K( \% |+ h/ }/ f
* m* C6 G0 i+ w; V
第2题,生产观念强调的是(　　)。) T3 m: _3 F8 Z! j$ X
A、以量取胜% r* I& K' M1 _' U' T! p4 i5 \
B、以廉取胜, R* Z6 T0 a  w5 O
C、以质取胜! @% @6 g, W; R' `* _) f
D、以形象取胜
正确答案:0 ~8 \& Z% |: Z" H" K  u9 n; B$ }2 t9 r


第3题,根据"需要层次论"，下列属于第三层次的是（  ）。
A、安全需要
B、自尊需要
C、社会需要
D、自我实现的需要
正确答案:5 q1 F* G" Q, Z
3 Y$ p1 x2 [. Q

第4题,工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。
A、营业推广0 k* g4 E+ w% q0 o  {2 H
B、人员推销* ]8 M& Y# K) X+ t- J  ~
C、公关
D、广告0 ?) S6 Z% @2 B' q7 x
正确答案:
一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A、产业和市场
B、分销渠道
C、目标和战略6 @7 p+ b( ]1 |# l4 c  i9 R6 p
D、利润
正确答案:
# U! M2 q6 f2 J
4 f. h" ]/ b; V9 O0 L% |
第6题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
A、仿制
B、改进( z2 |% k( i8 }6 |) [
C、换代- b" p* z' B4 `# z+ l6 }3 R; |0 Z
D、完全- m+ E# C  t5 k* _' P) ]/ X
正确答案:
! Z2 q1 h" Q2 P# o" W1 E; B

第7题,处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期
B、衰退期% b/ `, P4 G- f- T  b3 h- b% B4 j
C、导入期
D、成熟期) T7 R9 O/ d" p; Q9 S! l
正确答案:
/ Y0 C& j9 C; f, G8 S
* m$ W- B8 `1 i+ V- b1 r) ^6 T2 ]& C
第8题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A、实际的重新7 p4 A8 y$ Y1 m
B、心理的重新
C、竞争性反. z# \: k" h6 s# t! `
D、二次; B1 q/ }1 _2 V: x1 ^
正确答案:
/ |: f5 s; |  ]8 a/ H, O
6 b3 X" g6 x$ e5 ]2 s/ v+ m
第9题,(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。4 f) ^# J9 l" N0 o6 {
A、求实# t* ~2 y8 z# n. q  p. }7 ]! c
B、求名) J! Y: K' \! g; ]
C、求新# K0 Y3 {4 g! ^3 M
D、求美1 \: T. Z6 h3 t. k
正确答案:
不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分" @# ^4 R7 E( Q
B、人口细分' f; n$ ~9 |- t, s/ B
C、最终用户" k- D5 `  y( c9 K' T' N
D、行为细分
正确答案:  x4 j* V, N3 e7 P' b- }0 M
5 a7 ^$ }+ _6 V
3 a2 g7 D2 C6 H1 F) t& K) t
第11题,(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。" w6 q( ]2 N7 O; X
A、区域
B、产品5 e4 F( S) z4 a  j  [" m4 K$ K
C、顾客% W+ J( g4 _7 `( Z0 L, o
D、复式( d8 J9 r, r* v5 z
正确答案:4 h" h* O, J2 q* |. ]
（  ）代表未来商务发展的方向。2 Z5 p% R8 z3 {2 z& p! N2 L- P3 ~" x
A、商人批发商
B、制造商批发机构/ w7 Y; b( t$ `0 I+ [) ^2 @) o  ?
C、超级市场% l" S! Y, L- {5 [7 Y; O
D、电子商务, g0 I+ s5 q, b3 U* g$ g
正确答案:" c6 [; W3 Y3 u9 b# E# c1 |4 f7 l
& E. v4 j% \, ]& ~9 \5 s

第13题,下列（  ）属于企业的不可控因素。
A、营销环境5 E2 q, l3 c9 p( ^1 o) d- d7 G
B、营销组合2 z+ R) @9 _$ |% d8 p& |$ q+ p3 T
C、促销策略% _* j' q0 L& Q' @( G& \2 V
D、产品组合
正确答案:


第14题,下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。
A、品牌7 {+ Q6 J' b; ~! e
B、包装4 h' ^# g4 r6 `7 d- |: ~
C、价格. \) I# d; @5 G  {5 u
D、运送
正确答案:

一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。. a+ ^' d! d  _! V; V. r8 L
A、需求状况. @9 x9 g# E, s" |4 v
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力& J' F+ c3 p3 j8 |" F% w
D、中间商的多少: S0 K$ L% x' k# u
正确答案:# U, u& U3 T4 g- l

9 D0 C/ Q/ z! m+ ?
第16题,产品的差异化可表现为（     ）。
A、产品差异: g2 a$ q* L3 n4 z& `& S; M
B、服务差异" N6 ]  l2 s8 a( A' y) v- L
C、人员差异
D、形象差异0 c  e# |0 x8 C: L+ p2 x& b% C; V
正确答案:,B,C,D


第17题,消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。% S- c# F* ^% m0 c; \, n% A3 b
A、商业. N* E9 k7 d7 L" K6 |, R- p
B、间接; [  |4 z0 T7 K/ a4 ~
C、个人' d. j  |; L6 C6 |+ V  w
D、大众2 x2 ]  |' b* p4 i4 R# V- ^; G
E、经验
正确答案:,C,D,E3 f" E2 y, j: v8 L& k+ P* L! Q


第18题,产生国际产品生命周期的原因是（   ）。
A、各国科学技术发展不平衡9 q& T5 E0 Q2 G6 m, N
B、自然条件不同- Q3 u1 r# z( [
C、各国之间经济发展存在差异9 }3 I6 C( Q# G* V
D、人口状况不同
正确答案:,C  ]8 a! }- e, B$ t! _, }1 x

& D* j# F  N: R& g9 h
第19题,影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。
A、需要和动机' H2 C9 E9 ?0 n- g! L: ?7 C
B、感觉和知觉( \' ^* I5 o. `' _5 M
C、学习和态度/ U( Y. W8 k. ]+ ]3 `* v5 F
D、教育程度
E、记忆# C4 w. i# N* q  L. G
正确答案:,B,C,E# R4 _. D: Q* d. d( ]8 H3 ^


对于渠道成员的激励方法主要有（   ）。
A、经济方面的奖励: |; C/ g0 _. z* a+ ?( k
B、精神方面的奖励
C、企业的支持
D、沟通0 E2 H+ j8 V4 t% o4 g% u4 O4 t! T
E、协作. G! L  K) I) f  c3 _
正确答案:,B,C,D,E- V2 F1 s4 d+ `! x) i3 u+ Y, i

5 a1 S, h7 M0 B, U( A+ ~% [
第21题,(　　)是市场导向的市场营销观念。
A、生产观念& x* I% e( [5 h8 B% s* @! ]% _% X
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念, ^& R# S! I3 u; F: P+ x  x2 @2 q
正确答案:,E

( F2 F9 U* G- `' A) h
第22题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。: R3 B' Z4 e2 j( F: e$ D
A、优质策略3 ]& G& @1 w& d2 l
B、时效策略
C、组合策略" e! U8 M0 T! A# f
D、奇特策略/ i/ M7 L# M: g+ v$ o
E、节便策略& O" E0 g+ v+ n" F
正确答案:,B,C,D,E
3 c: x4 N9 ?+ Y( x* h

第23题,市场细分的有效条件是(　　)。
A、可衡量性
B、可进入性. j3 d; {$ v* S8 m1 S
C、可获利性6 i4 u( X. a6 w4 _: s: a# W
D、长期稳定性% r% F6 q. Z7 u' M2 X2 a  q
E、全面、综合性
正确答案:,B,C
& a: I) k. l$ e7 h( _/ u

第24题,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A、广度8 V2 l5 s" q* _5 G, L- j
B、宽度' Q. |7 ~+ M2 t2 ~
C、深度
D、相关性  ]" v" x; z$ T  G% ~$ Z
正确答案:,C,D

常见的心理定价策略有（   ）。: d; {" z8 b. Y9 E" O! T6 a9 G
A、奇数定价
B、声望定价
C、参照定价) ?2 U$ K; Y+ i+ o" t3 ~* C
D、促销定价
正确答案:,B,C,D