21春吉大《市场营销学》在线作业二（答案）

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,生产观念强调的是(　　)。
A、以量取胜9 ^1 b$ I3 q; H0 w5 W# c& w& x
B、以廉取胜
C、以质取胜5 M: a1 r4 K4 s- _8 y; [1 a$ d9 w4 z
D、以形象取胜
正确答案:
1 Z: p# O% A, R3 K1 ~. I8 q
& S% i2 `# N( _( U
第2题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。# z( Y+ x7 V) V6 R
A、仿制- S2 p% J" ?" V- m8 d8 q0 W! V( t
B、改进
C、换代
D、完全
正确答案:


第3题,(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。2 R$ O& h. p1 ~
A、求实: [5 h. v, U0 n. p' y
B、求名
C、求新+ }$ D, q! X' a, f# A8 L
D、求美
正确答案:0 F0 a; V0 ~3 i. l9 d: A
5 Z* _/ z7 V+ o% l. U
. t2 L$ M  M3 C% A. s6 u  E6 Z
第4题,产品价格低，其营销渠道就应(　　)。$ S- S6 H1 P& W8 w# l# x
A、长而窄/ L+ s' d/ l5 p! o
B、长而宽9 f  a2 ~. z7 I5 c2 j* N6 \
C、短而窄' ?/ a, _+ y( M+ J8 N& P
D、短而宽1 P; ~- [$ |+ x6 a
正确答案:
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
A、广泛
B、密集
C、强力: r" e* |5 k& h
D、选择性0 i# \' D7 D3 ]; u: Q( ?
正确答案:6 u9 F) i7 o% L
* s9 h3 T% r: G- k$ ^8 h- x3 v0 C

第6题,利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A、产品开发
B、同心多元化
C、综合多元化/ }% R& t( s4 Z
D、水平多元化
正确答案:

7 k& g7 x4 T, |$ }
第7题,下列产品（  ）富有弹性。2 S* |) ^7 s$ K- B/ p
A、大米' C- Z  i4 g, L& _" L( C
B、肥皂
C、家电
D、食盐7 o, B9 r+ e5 T( {
正确答案:
8 z& H) d1 r0 }! }" K" h# ^  I

第8题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。8 w$ K/ O/ i, b
A、地理
B、行为
C、心理$ s0 D/ v  c* X8 Q0 m; h9 |* y. S
D、人口
正确答案:
$ {& j. H* Y- _" o9 x

第9题,当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。$ c9 R3 o* z, N1 D0 |  u9 y
A、下降* G! `. q: ~, a4 `
B、增大# G" h/ c. D. |$ b4 K$ \1 h
C、不变
D、上下波动
正确答案:6 }, w9 K3 d6 k: L4 l- t/ W
下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
A、中间商( x: _$ Z" Y8 ~: _: i6 P
B、供应商2 _, }) l! m: q6 d
C、银行! \) W. g8 D7 |. H
D、保险公司& q% z7 ^5 U+ G4 ?( i8 q
正确答案:

! I! v4 p5 L4 O. f
第11题,(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。5 l/ c1 Y1 B) z2 ~" D7 `. |
A、区域9 ?5 i* U* D" k0 ]6 U+ y% ~! I- G
B、产品6 U6 ?! l- s/ v' S: @
C、顾客& c5 o7 Q$ @8 M) k0 f) b* o" p* x+ ?* U
D、复式
正确答案:
(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。! K1 _- P2 Y' |- r4 N5 B  M
A、职能
B、地区* z. }6 h' u* P* N; }/ Z
C、产品管理0 o; N/ b1 o: F3 N3 g: S+ R4 C
D、市场管理9 @' u& K5 @/ A9 k0 D# r
正确答案:

1 M6 x* P" x9 n0 h
第13题,（  ）是企业实行目标市场营销的基础。& N+ e, M6 J$ G- d# X' l# E
A、市场营销组合9 `1 k" F2 a9 H  u2 w
B、市场细分) _1 P' ^* ?5 A0 X1 W0 k; c  O
C、大市场营销
D、市场选择5 F2 |+ I2 `, I0 Y4 p
正确答案:
, b8 x3 O7 r0 N( u( D( {2 j

第14题,(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。5 E& o. G3 n! d6 ^! T
A、探测性+ L: ^2 s4 d- W$ @) |$ ^
B、描述性
C、因果性
D、预测性$ c: r; o# W5 w9 @
正确答案:
以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。5 [8 s! Q* m, [) o5 j7 U; L% }* B2 q
A、一体化
B、市场渗透' I6 n' w/ Y% n- P* w
C、市场开发
D、产品开发
正确答案:/ c1 q4 o! s4 C
& W6 V. C2 A) h; j7 z  f

第16题,消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。
A、商业' q6 P. Z5 _; T  l! z" u$ K
B、间接
C、个人3 H8 Y& f8 [( k7 R" }4 H6 ^
D、大众
E、经验9 e! D6 h# n7 e1 M
正确答案:,C,D,E
; b- \2 ]- T% a  E! P2 o, ]

第17题,产生国际产品生命周期的原因是（   ）。
A、各国科学技术发展不平衡# _" u1 X) Z5 R( B
B、自然条件不同- e3 I2 r9 V' g7 `$ j" t+ C# [: D* }
C、各国之间经济发展存在差异, F: m! y0 ^6 X: @# M
D、人口状况不同
正确答案:,C- L( {+ L3 E; N' G5 ~8 e5 S

  a( S2 W( p* h' d8 _! s+ j3 k
第18题,常见的心理定价策略有（   ）。2 J* E1 C4 ~$ R+ f. R4 h2 N5 N: _
A、奇数定价
B、声望定价2 R4 H8 q- k8 u1 a9 D# n
C、参照定价( S* O2 ?( w* r' G5 [0 H0 v
D、促销定价
正确答案:,B,C,D5 Q' ]) Y) n7 J
! V) q. ?0 T' d5 z- q; u; V/ J
) x& C9 B# @+ s* x
第19题,产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。5 a. V( c' j$ ^
A、实际使用者2 c7 \- v: Z# L* K* e: a, @
B、影响者
C、采购者
D、决定者/ `( i- R2 H3 G+ m
E、信息控制者4 M6 D9 }* p- J  ]- q9 N2 a
正确答案:,B,C,D,E. a9 p9 b+ G5 Q0 h# n0 j0 E; m
影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。
A、需要和动机
B、感觉和知觉' D$ M8 O* _; B$ b& ~
C、学习和态度' j$ V* y% e- `' Y: q4 b# E+ c, J7 ~
D、教育程度# D, W! \5 o: p5 J8 T' E) b1 t( Q
E、记忆2 B& G; q: _( ]* I/ P/ x- q, x
正确答案:,B,C,E9 T- V9 Y; B# |7 T

7 ], ]( H) Z' d% \0 o& ~& ^
第21题,对于渠道成员的激励方法主要有（   ）。$ X( e! y- O. z3 C7 v
A、经济方面的奖励' z9 e; f( z( I: V% h
B、精神方面的奖励9 R* ^( h- R  t) Q2 Z
C、企业的支持2 E% f0 y- R. G) W" _+ Z
D、沟通
E、协作
正确答案:,B,C,D,E7 ?+ u7 h  P" n
4 d' a: P8 K( g( O) O) D: f
- E% H' S; C' `; J8 n/ l7 ~6 A$ Q& H
第22题,定位于产品特色的策略有（   ）。3 z% @* f1 J8 a- @7 [- i4 D
A、特征定位; e6 }6 u, r6 S. J: C' D
B、接近比较定位1 n; J. [6 a& \; c# N
C、使用者定位
D、远离比较定位3 X# m1 r% l4 R" h0 y# G/ U, n) O0 f
正确答案:,B,D' G3 D3 d8 s2 K; f* C7 S: \" i
! R0 ~9 C  c& q' l2 d0 X  H
% E* H( _$ u& _$ {, m
第23题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。
A、居民收入
B、币值
C、消费者储蓄. o! G, r( E: G9 r% o
D、消费者信贷4 q! T  M% I* J& G. J' {0 s1 r
E、消费者支出模式+ U& t! w- I( F1 w
正确答案:,B,C,D,E


第24题,对子市场进行评估时考虑的因素有（   ）。
A、市场规模& d: o9 ~9 G' F4 ~6 K7 `
B、市场结构吸引力' F: I0 i1 J0 m- o3 e& g6 p
C、企业目标9 _2 z: N# e$ ~0 T
D、企业资源
E、市场增长率
正确答案:,B,C,D,E
产品本身的特色可体现在（   ）。
A、特性
B、表现
C、可靠性4 ~: H. h0 [5 R, \( Y: s& ^
D、耐用性, ~+ y3 e6 k* h  i' |
E、质量稳定性0 V2 u+ r( c7 \0 e
正确答案:,B,C,D,E