21春吉大《市场营销学》在线作业一（答案）

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期
B、衰退期7 ]+ u5 e8 C& e/ `" H4 W& d+ G
C、导入期  S, g7 _- ~2 U; f  r
D、成熟期* x  Y  ?& E6 I8 n3 ]/ m9 n
正确答案:
- s( H) Q  h4 Q& k, F8 u

第2题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、最终用户4 Y. k& B9 L2 R* {3 q% {+ I1 P
D、行为细分" T, z3 T+ N- u/ ?
正确答案:
' K1 L7 p) h: A5 Q6 W; }5 T! i, u
8 ^3 f$ ?) u$ t1 j! V; k
第3题,生产观念强调的是(　　)。
A、以量取胜) B0 [+ W( G9 X# ?
B、以廉取胜
C、以质取胜
D、以形象取胜3 ^; ?- G3 o' Z! R/ ?0 q
正确答案:
/ _4 @/ {3 u! s, X5 h
" X* F  X9 p3 E4 W" r  `0 _' Q) D
第4题,产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
A、长而窄  I( A# W( z2 M% Y2 i9 ^" Z
B、长而宽7 s& ~) `$ Z3 c
C、短而窄, A, b/ f2 Z& D  [$ j, j6 o
D、短而宽% S% l8 g- G1 b  P* y4 [5 x
正确答案:
（  ）是企业实行目标市场营销的基础。2 G1 C. n+ ~- s* G
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销! e. B2 r2 A5 Z1 h0 o2 H
D、市场选择
正确答案:
" @4 n- h6 r" j

第6题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。( \" ]$ P1 k8 @8 z( ]# S* J, b; p* l
A、职能
B、地区2 A" n- _7 a) V. s: ]. \
C、产品管理/ O/ ^5 i2 Q4 w% z% h* P
D、市场管理
正确答案:

' _$ |; o- P, d* x; l. Y
第7题,产业用品渠道一般不包括(　　)。
A、批发商
B、代理商
C、制造商2 I4 v  k8 `9 I# |8 k- v7 f5 d
D、零售商
正确答案:


第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（  ）即市场渗透。
A、现有市场--新产品
B、新市场--新产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--现有产品
正确答案:# S  c! K3 b$ I5 X


第9题,(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂
B、多变
C、习惯) A) l3 l# _3 q$ L
D、和谐" ]" i/ w% {  V6 r! x' C
正确答案:* z3 q" c- @) k# M4 d% H
(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、区域9 \$ E( J9 G' o2 }2 d
B、产品
C、顾客" X5 r3 G; S  l# C8 g3 j; g
D、复式& p. G, ~1 K" B7 g9 `
正确答案:


第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A、地理
B、行为
C、心理  N" ]1 m6 k8 |5 D7 o
D、人口+ A& R# K2 a, ^' o6 `* V" G: E
正确答案:


企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A、产品/市场集中化; b! n9 i- O) @
B、产品专业化
C、市场专业化' |4 e2 V6 `8 b6 Q
D、有选择专业化
正确答案:- u+ p9 T7 s6 ?: J# \9 a. k

7 {% M& f, A* x/ _( u
第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。. y. J% U2 S4 ~+ y, g
A、需求状况: ^3 ?/ v% G0 W+ {) o/ [' a5 V
B、竞争能力2 ?6 Z' ~3 Y; s: o$ A
C、需求状况和竞争能力$ E+ O6 H( o6 n
D、中间商的多少0 X5 Y  g  v4 [& d$ H* _
正确答案:

" w1 I3 e2 c) p4 E$ e+ s" p
第14题,(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业1 j/ \2 q$ C* {2 z) _6 l9 F
B、中间商, ~) i$ }; |% _3 j$ u
C、政府' [9 n* ^$ ?: Q0 r+ S
D、消费者
正确答案:
能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。8 ?& b1 E6 R; G* @' ~2 w
A、愿望
B、平行0 ?9 d  P2 j7 ?* V& \
C、产品形式( r4 @+ C9 A  X
D、品牌+ q7 J& Q- p3 \( P$ s
正确答案 U' s+ q) Q( o7 u# |6 c6 ~
! U. H" s4 c5 e3 e; Z
. a' S, i% W  ?1 ~$ k, \
第16题,产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。, J0 p8 H- P+ J1 W+ ^, {/ l
A、实际使用者
B、影响者
C、采购者# M, Q: [, ?5 l% x' w  v
D、决定者0 J2 T- i; {+ o
E、信息控制者2 }1 y5 m( G4 e+ p5 ~( T+ ?& i
正确答案:,B,C,D,E4 S& A2 Q/ r' x% c* ~

5 y1 d* C  H6 C
第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。, v" m  ~" ]" O7 [$ P, g+ N
A、法律: I3 h9 e- l/ `3 O* @
B、政府机构, o7 R/ v# B) [; x5 L+ u% q
C、群体规范
D、传统习惯
E、公众团体
正确答案:,B,E
1 _: j: W5 K: \3 M

第18题,产品线调整策略包含（   ）。  a8 S6 b: i3 Z) h5 b5 ^' [
A、产品线延伸策略
B、产品线填补策略# e! K% F* `/ i! U; |# n
C、产品线现代化策略
D、产品线更新策略* U, s$ u1 |# F+ |- {  y
正确答案:,B,C,D


第19题,营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。% e8 L2 o& G& H' m7 m
A、企业历史上的突出特征
B、环境变化1 g- S' B1 _$ Q( O' e
C、企业资源
D、企业的特有能力
E、企业管理当局的意图3 s, R- }3 J- R4 J0 E- P
正确答案:,B,C,D,E

定位于产品特色的策略有（   ）。8 l% Q4 B. ]# ~& s4 c
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位
D、远离比较定位
正确答案:,B,D
( X  e/ n/ X5 g. G

第21题,产品本身的特色可体现在（   ）。: }+ ?! _$ R/ ~
A、特性+ a2 C+ e. \( G" M& }. j3 p
B、表现2 P3 D9 p: c- i" V  n* O
C、可靠性8 b. _! D! A+ |* P
D、耐用性! k& K7 B& H  {
E、质量稳定性; Q6 W: F1 |) d$ P: F/ a7 [
正确答案:,B,C,D,E

0 x0 H" M. L8 I
第22题,分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A、扩大销售
B、对抗竞争
C、寻求营销机会
D、避免环境威胁$ B3 F$ g$ @2 j/ l: ?& f$ f4 b! Y' H( {
E、树立企业形象
正确答案:,D


第23题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。5 e4 V  C) y8 I2 p
A、居民收入
B、币值- G- N5 F+ \. U3 k  B) I7 v
C、消费者储蓄: _3 `+ C! p' j" X7 @8 z
D、消费者信贷) Y$ N% c5 {. [6 c: z5 [
E、消费者支出模式
正确答案:,B,C,D,E* {' O5 L2 i% X* F2 Y8 C8 i8 j
1 U  T% R6 x) u6 E# c/ _- _; D

第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。
A、政治体制
B、政党体制
C、政治的安定性" J5 s0 a1 I" Z4 ]3 k, _+ {% r
D、经济民族主义) B/ I, n# D0 M8 _( w* _3 i
E、地方保护主义
正确答案:,B,C,D

产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。7 S1 e# y9 |+ ]" u, Z( P
A、广度
B、宽度6 ?$ n6 q& Z2 @3 [! q
C、深度
D、相关性% s/ w( @' _; R' b1 N
正确答案:,C,D