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【奥鹏】-[福建师范大学]福师《市场营销学》在线作业二5 f; d1 `. [/ v, p/ g4 ~. n
试卷总分:100 得分:100
第1题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A、超额利润
B、设备和技术7 L! ]( q' d! J3 J4 i: `6 h
C、企业规模& j7 r5 i+ C8 h2 @5 U' \8 h
D、营销网络# b& v+ q T; H
正确答案:
第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）1 q. c% C+ a8 K" W4 v
A、介绍期
B、成长期4 X$ V- L: J8 I. l/ V h" J, L
C、成熟期
D、衰退期
正确答案: ?6 J9 _ i9 G. ?. k( x
1 o; ^- o# D8 _/ y! q) A
第3题,由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。. j8 ?3 B6 Y0 G3 n
A、改进产品
B、全新产品* h0 D6 V& G" h9 ^5 m
C、换代产品
D、更新产品
正确答案:& i0 o0 e# n0 t8 M6 E
' V9 W# V8 A5 X/ ?( e
第4题,购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）; o0 d- | Q1 c" G) Z1 ?6 T3 }$ A
A、消费者会满意
B、消费者不满意4 I( Z- |- w8 Y) n; k6 x$ \' u {
C、消费者会非常满意% z J9 k7 {" r0 x6 t) [4 [- Y
D、消费者无所谓7 S5 ?+ F" H. t+ A0 g9 `5 p% K
正确答案:
第5题,中间商在微观环境中属于( )。! T+ k! [; i- g, k. o5 U0 t
A、市场营销渠道成员企业的一个+ G8 z. V, J i) v6 {3 x% f( X
B、竞争者中的一个
C、顾客中的一个! v1 g' i9 q7 T2 @$ y
D、公众
正确答案:
: [ a/ l* t: Z
9 U) |7 g5 q5 y$ a3 @6 R a4 ^
第6题,市场营销研究中，将某一群体中男性编号为"1"，女性编号为"0"，这属于/ @4 Q. }( W7 h6 H
A、名义尺度
B、间距尺度
C、比例尺度( t! N- p# J2 Z- a: X1 S- x* v
D、顺序尺度
正确答案:5 J% R, A- u8 j
第7题,( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。! u; u- x j4 ?8 [. o2 p6 v2 K! q
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御: N Z. H9 X l5 F
正确答案:; ]2 a# g [/ o7 J& o/ w0 r3 E. y
5 I/ @0 M# T. l' a
- }& g9 s! H9 ^% u2 u
第8题,当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A、阵地防御, d; p5 c T/ |3 ~
B、以攻为守
C、反击防御
D、运动防御
正确答案:
第9题,按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于1 k2 J/ C# N a! C1 U" G# P
A、有道德的竞争者
B、领先的竞争者
C、良好的竞争者6 A4 I7 z7 J' {$ l. e
D、理性的竞争者" b# ?2 o; }5 m8 F
正确答案:
第10题,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。1 @. N" {$ c' ^% f
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销8 ^9 |, E* z$ i3 C: ~, w
D、重点分销( W$ j, t2 c8 L
正确答案:: S% `) C$ F3 T" T
第11题,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）6 t( c/ g' o! L3 o/ q8 L+ g) A3 i. k& T
A、直接销售: H( [! P/ |# y- z v1 V
B、购货服务3 S/ _3 `5 K; _) Z' c
C、自动售货4 _! V' j0 {3 B F# a
D、直复营销
正确答案:- ]/ g& D" `1 R- A% `: t. A
第12题,所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A、基点
B、邮资$ I m5 f s: W! {2 k) A2 r9 D' T
C、统一交货7 |* w- |5 \- Y( ?
D、分区
正确答案:
第13题,同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A、市场营销近视
B、超细分战略
C、反细分战略" X5 x1 r. M- |/ B0 P. M( b
D、多数谬误
正确答案:
# J) l" |9 k4 X) I @
第14题,市场渗透战略适用的情况是（）/ m$ h: }- z0 `
A、现有市场--新产品! u4 M Q6 W' i- V% h2 K
B、新市场--现有产品 [( W- `1 C$ {/ x
C、现有市场--现有产品4 o! [6 d2 Q) r; z1 }$ `
D、新市场--新产品- Z4 O8 c, |4 P7 J
正确答案:, [; w6 _% y+ F& J- e, Y6 S2 V% K
7 ~5 ]4 P3 M9 t- N# W2 C5 ~
第15题,( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、顾客满意度追踪6 y9 C8 q) O- ~7 m" Z5 N
D、财务分析
正确答案:
第16题,制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。0 a; Y& S( L" i
A、密集分销2 ^/ L; L( \. U6 @
B、选择分销# v( m6 [! `* P" `4 Y( F
C、独家分销
D、重点分销
正确答案 U, L) X# A9 q' N/ b' w. i" u" H
6 K6 w/ A" R) Y& C3 ]
第17题,产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()* U. E* k' L" e C8 Q# O8 X
A、直接购买
B、冲动购买% b) o" Z6 N" V& C) n7 j8 d
C、往返购买
D、互惠购买 {+ X5 B# q9 ^( m& h2 H$ ]5 s
正确答案:
/ J- n+ ?0 j! s5 c
6 d$ e! n) [5 Z! c) D
第18题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。" @+ s, ~: b+ v O, P7 M
A、产前活动
B、生产活动% a; T+ k' e4 x' O5 m
C、销售活动' F7 _( ?; u7 B( |/ I" u
D、售后活动
正确答案:; Q: K, y$ O/ I7 `
第19题,产业用品市场营销主要的促销工具是( )。$ r2 ^. u$ y' O. P2 }+ a5 X
A、广告0 M( h" u9 B0 ^' _
B、销售促进7 J2 G7 @8 ^+ d. x/ f# B; ]
C、人员推销+ _" ]4 P1 y: X6 {
D、公共关系宣传1 @6 Z# K2 L0 ?) G4 P
正确答案:
第20题,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A、报纸
B、电视% G3 y, e4 s8 ^6 G: S: C
C、广播" g* H# |, X5 Z# s! }2 r8 \
D、杂志
正确答案:
8 S3 E8 A$ U% |7 A' G
第21题,王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ） \% b: c: P* y3 K% |! Y. B: [% B3 }
A、习惯性购买行为
B、寻求多样化购买行为9 e! K1 I2 ]% B+ T6 Z
C、化解不协调购买行为 ?4 p% i5 W; x4 ]. d3 {
D、复杂购买行为
正确答案:
( `7 Q% H# l0 `8 c
第22题,面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A、继续策略
B、集中策略
C、收缩策略( ?- B; \& }8 v
D、放弃策略+ z' }& [, f5 s6 R
正确答案:
! @1 r7 _! N% Y* ^& Z
3 n7 E( g$ O9 b+ }
第23题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）4 S/ _7 N7 f ~+ T8 i7 u/ T% Z0 ~" Z
A、广告
B、销售促进
C、宣传# F2 ]2 w) n y, Q8 T
D、人员推销
正确答案:# M' S. q% o0 q1 v& u4 j
: h7 C& b }, f$ o% x
第24题,在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A、单边与多边联盟
B、互补与接受型联盟
C、技术开发联盟* \# \* R. c& V& ~7 ?/ B5 L
D、多层次合作联盟2 J# G1 `: j5 ]4 z
正确答案:
第25题,( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组' t# |0 c$ Y* ]; c+ Z! j# k
C、水平型产品小组
D、网络型产品小组3 e) ^. K, R$ F" d
正确答案:, Z; r$ q3 S+ W4 N7 ^- F
第26题,在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）. W( H2 y7 A( `2 H
A、展露的频率
B、展露的送达率
C、展露的影响" y: D/ l4 |, |. G8 w
D、加权展露数4 E" r$ ~% e6 g* u! [9 g T
正确答案:
/ J) h# X/ \. x1 Y7 Q& I3 o" X
第27题,满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者( a& E! E* S m9 o3 S; n
正确答案:0 O# X: l( Z5 @3 p6 B
+ G8 A9 B' Y$ H1 F' T( X% ~
0 q+ m' e" W! U. J/ E: ^
第28题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）9 q4 E, T$ y! e
A、效率
B、配置
C、灵敏度6 z7 D: @4 s7 C3 o
D、影响力/ w7 R. X0 n" t7 L }) S r
正确答案:
第29题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。+ ]( `: P( V! `$ @; S# {( t
A、欧洲% Q7 r' F$ w4 m- l
B、日本& M& y5 |6 @0 [. ^& E
C、美国
D、中国
正确答案:5 D" D2 @: }; @+ t8 v* ? i
! `4 D, \6 _- y4 D3 [5 _! ~! o
第30题,( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制! z( a/ M* X/ F% j
B、盈利能力控制2 `: Y4 F+ m1 F5 a
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:7 g4 a. i" D) ]/ D8 z W
第31题,按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。( q# i% e1 O1 j2 E
A、访谈法
B、专家咨询法
C、邮寄调查法
D、电话调查法
正确答案:,C,D
: D* U( y; D% S1 g W
+ @7 ^3 F( `5 W% q1 a1 U5 n) ]
第32题,渠道的主要职能是( )。
A、市场研究
B、融资
C、交易接洽
D、风险承担2 I b$ w5 @" i
E、谈判% S- t8 p" u3 I- w' O0 `, k. o
正确答案:,B,C,D,E
第33题,根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。0 d" c5 k& X8 P9 W( ], w( h
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者9 p# o9 C0 K/ {7 n$ z
E、市场替代者- J, p- m4 D# s8 h' m5 {' }
正确答案:,B,C,D
J' |( ^. z# W' ~- D3 O( N
第34题,企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）9 W8 U6 N' s9 k$ ]$ Z
A、产品是否同质
B、企业规模
C、市场是否同质: ]" P* x$ S* W* X
D、市场规模
正确答案:,C
" b6 B/ q- a% t5 v6 u, L% h9 t
第35题,当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。' F* V, O* H v9 X+ K
A、公司市场占有率上升8 T* P- y4 n% O6 o
B、公司市场占有率下降
C、竞争者实力增强8 z+ W* e' a* |5 |& B3 O
D、竞争者实力下降& N; @, L- X, s/ M! E* _4 W
E、整体市场需求扩大
正确答案:,C,E y- W5 R$ {! J& ?' ^
第36题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A、运输费# m4 {2 ? I5 m+ }6 ]1 H6 ?9 r
B、邮寄费
C、业余职员的工资! [9 \5 K- D+ d2 ^: h& @. b
D、职员加班费9 t- p7 D# x& J# a1 f
E、服务地点的清洁费用
正确答案:,E; T0 O4 N J6 e" k1 | T
& f1 z+ N5 B9 o# |
% y: a7 g6 F% G* x# Z; {
第37题,在短期内，利润一般取决于（）
A、价格
B、平均成本% w9 y+ s8 F3 P
C、销售量
D、总固定成本
E、边际收益. A0 R, ~+ r# b
正确答案:,B,C; r5 i' i3 ` [
第38题,二手资料的信息来源有( )。
A、内部来源" D: O8 ~2 f7 f9 f1 w h
B、政府刊物
C、报刊书籍
D、商业资料 B( l* { P; N' s8 r
E、原始资料4 V3 W0 d2 m- b& ^7 [- ]; f* m
正确答案:,B,C,D/ f2 z2 N* e5 k; W; H7 y8 d
第39题,啤酒瓶属于( )。6 \& ^2 G4 I* G* T* e8 \
A、首要包装: O. @$ W3 ^7 P( s
B、次要包装( c. L6 \8 j; m& W* e
C、直接包装
D、装运包装
E、外包装
正确答案:,C
3 O4 P" T7 n- A+ |' s1 w
第40题,差别化市场定位战略的方法包括( )。
A、产品差别化4 o5 s: M+ f( {" C6 \4 b# D
B、服务差别化
C、人员差别化- y D/ h- g/ Y- l+ C
D、品牌差别化
E、形象差别化
正确答案:,B,C,D,E8 _% _/ |1 m" y) g
: r6 X8 e: J2 {0 f7 q' Z# c
第41题,在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）. N" ?5 E0 v# C3 |$ b" I
A、独家代理
B、独家经营
C、独家包销
D、跨国经营5 T& P! p' c9 q, {
E、战略联盟
正确答案:,C# A* n1 v8 x6 j4 Q
0 O4 X) D$ T" X7 y
第42题,分销渠道选择原则包括( )。
A、经济性原则
B、目标差异原则
C、适应原则
D、声誉原则
E、富有弹性，便于及时调整的原则) g3 S& ^ v9 O4 r
正确答案:,B,E, ]9 g6 k D J8 z7 ]
第43题,营销控制的方法有( )。, n) r( c4 s( r: B: S
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制& G% y5 @/ d8 m
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:,B,D,E0 v9 x% O, T6 e
7 T2 L1 {$ ~; H& z' g: p1 L
4 \" g! E( {% X; E7 w1 b) k- K5 Y
第44题,竞争导向定价主要包括( )。' e/ m' e9 l2 r% f% E# E
A、随行就市定价法; i/ h( ^5 Y6 V" Q9 ^
B、产品差别定价法( ]' H/ p' L# i
C、密封投标定价法" R7 ^9 e# F4 z! o
D、目标收益定价法0 D& g; {" J3 e: s
正确答案:,B,C. c! a$ r9 x2 U0 A8 k0 }
- V9 C: t' V. c8 X
第45题,介绍期具有这样一些特点( )。
A、销售量大
B、促销预算大: S: [3 W; a; {
C、亏损大
D、竞争对手强大0 Z' L, p* o" p7 |2 Y8 L0 R" H
E、销售增长缓慢
正确答案:,C,E7 w$ {( P* t# U4 C
& f# i& T& @, o/ S( _
第46题,一般来说，一个理想的"利基（niche）"具有以下几个特征( )。# {3 U& y t6 q4 Y; A
A、有足够的市场潜量和购买力' a1 M2 A* K* l5 d$ N6 k! q
B、市场有发展潜力
C、对主要竞争者不具有吸引力
D、企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E、企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者 P1 C1 _9 W W7 j6 `& F
正确答案:,B,C,D,E9 }# ~4 H1 u2 [5 b
# \$ g) D! J2 x. O
第47题,人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(): C8 c: w" \8 W* M
A、战略决策& Q: t" ?8 J2 V; C8 R. s5 Z
B、组织决策
C、控制决策 y3 z* f% |9 j0 Y* a
D、目标决策
E、管理决策' H V- U% M" Y o6 v
正确答案:,E' i$ L5 N4 p0 F" k. o
* k0 ~7 L6 c, p
第48题,下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。! S% W0 {- Q5 w
A、鲜活商品
B、建筑材料
C、机器设备
D、日用百货8 Y1 k* k& K7 s1 q Q; u% T
E、软性材料) \. O& M, O. I" d& M
正确答案:,C,E' m0 O! \) d# `) c+ y
5 K: i; y' s) @* p5 p
第49题,市场营销组合中的"价格"包括（）
A、价目表所列的价格
B、折扣% N' U0 B6 B4 w
C、折让8 n& j Z8 U; }! M
D、支付期限
E、信用条件
正确答案:,B,C,D,E1 J7 F& D9 x$ [
0 O5 E6 @$ O8 `3 v- V% E
; M# c- K7 N( c3 P8 s7 f4 U
第50题,地理细分变数有( )。3 D1 D7 ?) U0 U! U8 C5 T0 {9 \
A、地形0 b' U* G& L- D) R
B、气候2 g& [% e0 g7 p) [* B
C、城乡7 J' A: `5 I# O$ @
D、交通运输. h( T# U) f. i& L, M
E、经济
正确答案:,B,C,D |
|
发表于 2021-10-19 16:33:36
