【北京大学】02581027-广告学-2019春（答案）

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    02581027-广告学-2019春

             一、(共5题，每题3分，共15分)
            1.        （1.1）什么是广告媒体




            2.        （3.5）什么是整合营销传播（IMC）



            3.        （4.1）什么是广告产品实体定位策略



            4.        （4.1）什么是目标市场定位策略



            5.        （7.4）什么是广告社会监督管理



            二、(共5题，每题4分，共20分)
            6.        （1.1）以大众传媒理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素有哪些？



            7.        （3.1）市场营销中的4C具体指的是什么？



            8.        （4.1）按表现形式来划分，广告策略可以包括哪些？



            9.        （4.1）广告市场策略主要包括的三个具体策略是什么？



            10.        （5.3）广告策划的要素包括哪些？


            三、论述题(共7题，每题5分，共35分)
            11.        （2.4）广告学产生的基础有哪些？



            12.        （3.5）我国企业若要合理地开展整合营销传播，应采取哪些对策和措施?



            13.        （3.5）简述：实施整合营销传播的目的有哪些？



            14.        （4.2）实施现实产品生命周期的营销策略与广告策略时要注意哪几方面？


            15.        （5.1）请阐述广告策划的核心内涵。



            16.        （5.3）广告策划大体可划分为哪三个阶段?每一阶段的具体任务分别有什么?



            17.        （7.4）我国广告社会监督的特点有哪些？