【北京大学】11881008-广告策划-2019春（答案）

skystar

【北京大学】11881008-广告策划-2019春
             试卷总分:100    得分:100
            第1题什么是广告主和广告客户？(第一章) 鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！
             正确答案:


            第2题广告策划与哪些因素有联系？(第一章)
            正确答案:


            第3题,[问答题]总体环境分析的六子集系统的内容？(第二章)
            正确答案:


            第4题,总体环境的概念？(第二章)
            正确答案:


            第5题,测定产品主观质量的方法时需要关注三个问题？(第三章)
            正确答案:


            第6题市场细分的概念？(第四章)
            正确答案:


            第7题广播媒介的种类？(第八章)
            正确答案:


            第8题,广告效果的概念？(第九章)
            正确答案:


            第9题,[问答题]对产品进行分析的三个层面是什么及其含义？(第三章)
            正确答案:


            第10题广告创意的思维类型主要有哪些？(第七章)
            正确答案:


            第11题如何监测竞争对手？(第六章)
            正确答案:


            第12题,请对当地高档化妆品市场进行市场分析，并描述最主要的几个消费群体的特征？(第四章)
            正确答案:


            第13题手机广告的优劣势?(第八章)
            正确答案:


            第14题,请描述行业特征对制定广告策略的影响？(第五章)
            正确答案:


            第15题列举思考“脉动”饮料、“旺旺”牛奶可以归于哪些行业？(第五章)
            正确答案:


            第16题请分别举出五个广告诉求（创意表达的）的案例，并说明它们主要采用的是什么诉求手法？是否成功？（第七章）
             正确答案: