四川农业大学《广告策划(本科)》19年6月作业考核（资料）

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本试题一共五道大题，共2页，满分100分。考试时间90分钟。

             注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计。
            2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
            3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
            4、开卷考试，若有雷同以零分计。

             一．4题，每题5分，共计20分）
              1．广告
              2．广告策划
              3．广告调查
              4．市场细分
             二．填空（每空3分，共计15分）
              1．广告效果具有         ；综合性的特点。
            2．受众具有的选择性特点：           ；选择性理解；        。
            3．广告目标的功能有：协同控制  ；         ；        。
             三．计算题（共计10分）
             一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传，经调查得：

             第一次广告         单位：人

             项目        看过广告（人）        未看过广告（人）        合计
             购买人数        125        63        188
            未购买人数        112        85        197
            合计        237        148        385

            第二次广告       单位：人

             项目        看过广告（人）        未看过广告（人）        合计
             购买人数        160        57        217
            未购买人数        90        78        168
            合计        250        135        385


            请计算出两次广告的AEI，并简单分析结论（只需一两句话）。

             四．（共4题，每题10分，共计40分）
            1．对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方。
            2．试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤。
            3．什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些。
            4．试举例说明什么叫广告媒体的质量。

             五．案例题（共计15分）
             结合产品特征、目标市场状况分析下面广告的主题信息