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本试题一共四道大题，共3页，满分100分。考试时间90分钟。
注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计；
2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
4、开卷考试，若有雷同以零分计。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、国际上常使用“MICE”来表示（ ）
A 会展业 B 会议旅游 C 奖励旅游
D 节事活动
2、节事活动策划的基本流程中最基础的工作是（ ）
A激发策划创意
B确立策划目标
C策划需求调查
D收集策划信息
3、活动项目策划书完成初步设计后，通过对项目的经济性分析，对方案进行完善和调整的活动是（ ）
A 项目计划 B 方案评估 C 项目策划
D可行性研究
4、市场预测的方法中通过专家小组来预测市场情况的方法叫做（ ）
A 综合意见法 B 德尔菲法 C 头脑风暴法
D焦点访谈
5、哈尔冰冰雪节的形象定位充分体现了以下什么原则（ ）
A 市场导向原则 B 突出地域特点原则
C与城市规划相协调的原则 D历史与现代相结合的原则
6、节事活动主题策划的模式不包括（ ）
A 创新型 B 改进型 C分裂型
D 分类型
7、以下哪项是品牌的主要构成内容之一（ ）
A 品牌名称 B品牌意义 C品牌质量 D
品牌价值
8、以下哪个选项有误（ ）
A 品牌是一个复合概念 B品牌主要包括品牌名称和品牌标志两个部分
C品牌具有一定附加价值 D 节事活动品牌的经济效益不具有风险性
9、每个项目都有一个潜在权利中心的组织结构称为（ ）
A 直线型 B职能型 C矩阵型
D 任务驱动型
10、谁是项目团队的灵魂（ ）
A 项目经理 B项目策划人员 C项目参与者 D 项目执行人员
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、项目冲突通常有哪些来源（ ）
A 管理程序冲突 B 资源分配冲突 C计划进度冲突
D个性冲突
2、节事活动形象具有以下哪些特征（ ）
A 可识别性 B 可塑造性 C灵活性
D可传播性
3、工作持续时间的估算方法包括哪些（ ）
A 专家评定 B 类比法 C预留时间
D资料统计法
4、以下哪些内容属于组织结构的构成要素
A人员 B职位
C职责 D制度
5、节事活动的宣传推广方法包括哪些（ ）
A 广告 B 人员推广
C网络营销 D 媒体传播
6、时间策划过程中，哪些方法可以用来确定活动的顺序（ ）
A 工作分解结构图 B 节点式网络图
C箭线式网络图
D线性责任图
7、节事活动项目管理中一般会出现以下哪些风险（ ）
A 宗教民俗约束风险 B 商业运作风险
C健康和安全风险 D 不可抗力的风险
8、以下选项中哪些是现代营销观念（ ）
A 绿色营销观念 B
价格导向的营销观念
C生产导向的营销观念 D 体验营销
9、以下进行节事活动成本估计的方法中，哪些描述是正确的（ ）
A 因素估计法是利用趋势进行估计的
B 根据以往节事活动成本经验的方法叫做类比法
C 自上而下的方法可能出现下层人员认为不足以应对相应的任务
D 因素估计法立足于对过去成本产生影响的因素的分析，与其延续趋势无关
10、节事活动项目评估一般要分析以下哪些内容（ ）
A 策划评价 B 执行评价
C效益与影响评价 D 风险评价
三、题（每小题4分，共8分）
1、节事活动的利益相关者
2、可行性研究
四（每小题6分，共42分）
1、请简述节事活动的主要经济、社会和文化功能
2、节事活动策划包括哪些基本流程？
3、节事活动形象定位的策略与方法包括哪些？
4、节事活动主题策划包括哪些内容？
5、什么是项目团队文化，具体包括哪些方面？
6、节事活动的宣传可以运用哪些方法？
7、节事活动的风险管理包括哪些内容？
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发表于 2019-6-21 13:59:12
