南京大学网络教育学院 “公共关系学”课程期末试卷（资料）

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南京大学网络教育学院
“公共关系学”课程期末试卷

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提交截止日期：2019年6月25日

案例分析一（50分）
某省一家公司即将向市场推销一种新口味的红酒，如果你是公司的公关部负责人，请结合所学知识，详细陈述品牌推销计划。（不少于400个字）。

案例分析二（50分）
近年来，不同领域不同行业都在热烈地讨论着“IP”的概念。从网络小说到影视剧，从电子游戏到网红经济，大多都与“IP”息息相关。有时一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是IP。
随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条路径。但目前，许多IP的打造，走的还是老路子——由影视剧等文化项目衍生出周边产品，再发展到线下实体店。诸如米奇、熊本熊和Line等形成商业品牌IP的成功案例并不多。
IP引发的商业模式层出不穷，在IP时代，打造一款超级IP，实际上就是打造自己的生命线。
   问题1：根据《公共关系学》所学知识，以上案例会使你想到哪方面具体内容，请详细陈述。
   问题2：如果你是公司超级IP品牌的推广负责人，将如何为公司策划一次制造新闻的活动？